「GymSquare Weekly 」是我們的周更欄目，整合一周國內外有趣的健身新聞和健身方式，每周末更新。
本期核心話題有三個：
做家庭健身鏡的中國公司更多了，
被忽視的心理健康是千億美元市場，
以及一些健身新消息 。
TOPIC 話題
做家庭健身鏡的中國公司更多了
做健身鏡，看起來是家用市場的很好突破口。
■OliveX
在中國的家庭健身領域，做健身鏡，看起來是個很好的突破口。
除了聚焦剛剛發布的FITURE，做家庭健身鏡的中國公司更多了。本周，連鎖團課健身房Justin&Julie Fitness，宣布推出旗下健身鏡品牌，名稱與lululemon收購的家用健身公司相同，都叫「Mirror」，而售價僅為後者的三分之一。
在此之外，AI健身myShape，已於今年9月推出旗下首個智能健身鏡，並與器械公司喬山合作推出健身鏡產品。而近乎同一時間，健身O2O平臺沸騰時刻也推出智能健身鏡。同樣在中國香港的健身市場，剛剛上市的健身內容公司OliveX，發布了第一款健身鏡產品。
相比跑步機、單車，做家庭健身鏡在成為更多中國健身公司的選擇。
■myShape
拋開產品細節，各家健身鏡的功能近乎相似。鏡子硬體、課程內容、AI交互，構成核心的功能模塊。
比如從兩家智能健身公司的對外推廣上，將健身鏡的重點放在AI互動技術。
沸騰時刻主打3D傳感器和自有人體感知算法，反饋用戶訓練狀態並給出指導，嘗試模擬真人私教流程。myShape內嵌3D AI視覺算法，捕捉用戶全身運動3D軌跡，算法經過快速計算後實時提醒用戶運動動作的表現情況。
另一方面，Justin&Julie Fitness的「Mirror」，看起來更強調團課場景的遷移。除了AI檢測身體數據並提供1對1課程指導，還設有社交機制，用戶可上傳運動數據參與競賽。
■沸騰時刻
而剛剛在澳大利亞國家證券交易所上市的健身公司OliveX，則在健身鏡的教練質量上有所考量。
OliveX旗下有健身KARA Smart Fitness，已有一批包括中國香港在內的教練員，教練在社交平臺的影響力是第一指標，並且需要通過試鏡面試。而應用於其健身鏡產品的課程內容，也恰恰來自於KARA。
■KARA
為什麼做家庭健身鏡的中國公司更多了？
作為健身硬體，鏡子的內容載體更多元，也許是個關鍵因素。
相比Peloton，Mirror也許能基於更多課程品類，吸引更多客群。按照FITURE總裁張遠聲的說法，中國不一定有足夠多的動感單車騎行人群，但健身房有足夠多的團操、瑜伽，以及HIIT、搏擊等愛好者人群。
例如即將在18家門店安置Mirror的lululemon，更是提供了一個全新的健身體驗場景。比如能在門店內體驗契合社區的瑜伽、冥想等課程。
■Mirror
同樣，OliveX過去作為健身課程內容的提供商，曾拓寬了173個國家。聯合創始人林基偉在近期對香港《信報》表示，不設教練的健身房、酒店、住宅都是過去產品的銷售對象。
除此以外，健身鏡佔地面積相對較小，並且是個更契合家庭場景的產品形態。比如在Justin&Julie Fitness健身鏡產品的宣傳中，能在「方寸空間」運動是個主要賣點。
在中國這個健身認知亟待培養的國家，健身鏡或許是家用市場很好的切入點，但用戶體驗的挑戰，也是最大的。
■Justin&Julie Fitness
從Peloton與Mirror的用戶購買評論來看，「互動感」是兩者的差異所在。基於明星教練的直播課，讓SoulCycle的用戶願意嘗試Peloton，但缺失人性化互動的Mirror，也許看起來像個增加了AI糾正功能的巨大手機屏幕。
回到國內，無論是對於嘗試將團課內容搬運至家庭場景的健身房，還是主打科技的智能健身公司，能否基於互動，實現更好的用戶體驗，都是包括健身鏡在內，更多家用健身公司的核心壁壘。
被忽視的心理健康
是千億美元市場
中國人心理問題並不少，但心理健康是被忽視的。
相比生理健康，關注心理健康的並不多。但是現在，心理健康已經成為一個價值千億美元的市場。
11月9日，全球健康研究所（GWI）發布了2020了研究報告「定義精神健康經濟」（Defining the Mental Wellness Economy）。GWI的報告指出，心理健康市場規模達1210億美元規模，主要分為四個領域：
感官、空間和睡眠；腦力保健品 ；自我完善；冥想和正念。
■來源：GWI
其中感官、空間和睡眠是市場規模最大的細分領域，預估495億美元規模，涵蓋聲音、觸摸、光療和芳香療法等基於感官體驗來提高心理健康的產品和服務。
除此之外，還有腦力保健品領域，包括在部分地區已被合法化的大麻（CBD）、功能性蘑菇和迷幻藥等，約為348億美元規模；自我提升領域，包括心理健康課程和人生教練服務等內容驅動型產品和服務，約336億美元規模。
最後還有冥想與正念領域，Calm、Headspace等獨角獸公司是典型案例，預估有29億美元規模。
但是，心理健康卻一直都是被忽視的。
■Calm
比如在中國，心理健康問題不少。2018年我國城鎮居民心理健康情況調查顯示，我國有73.6%的受訪者處於心理亞健康的狀態。而世衛組織也曾指出，中國約5400萬人患有抑鬱症，4100萬人患有焦慮症。
同樣，中國疾病預防控制中心精神衛生中心數據顯示，目前公眾對精神疾病的知曉率不足五成，導致首診誤診率較高。人們常常對心理健康問題感到羞恥。
據《健康時報》報導，中國醫科大學附屬第一醫院精神醫學科教授王哲曾說 「學生群體是抑鬱症的高發人群，但我在教育部門查看病假資料時發現，極少有寫著抑鬱症的病假條，更多都被肝炎、骨折等原因代替。前來就診的孩子家長，也很擔心孩子在學校受到歧視。」
■來源：聯合國新聞
這一羞恥感也許和國內傳統文化觀念有關。
2008年的一項研究發現，和美國學生相比，中國學生表現出對心理諮詢更大的羞恥感。哥倫比亞大學的心理學教授Helen Verdeli也曾表示：「中國文化語境強調承受艱難困苦的重要性，這可能導致人們面對心理困境時，不願意尋求專業服務的幫助。」
而從目前來看，心理健康在迎來新的發展機會。
■來源：鉛筆道Data
伴隨心理健康需求的增長，從2014年開始，已經有多家心理健康賽道項目獲得融資。
目前國內心理健康新創公司主要分為兩類：
第一類是壹點靈、壹心理等心理諮詢服務平臺， 這類公司主要提供遠程心理諮詢，輔之以付費課程、原創測評等服務。壹心理目前已擁有付費用戶300萬，公眾號矩陣粉絲800萬，而疫情期間心理諮詢人次增加3-5倍。
第二類是泛心理健康內容平臺，這類公司常依託於微信公眾號，向公眾傳播心理學知識和觀點。比如KnowYourself各平臺積累了近千萬的用戶量，還陸續開拓了線上課程、心理測試、遠程諮詢和城市修行等更多心理健康相關服務。愈多心理健康初創企業的湧現，反映了心理健康市場的潛在機遇。
FOCUS 關注
SoulCycle明星教練風波，
耐克的最新零售概念店，
明星Beyoncé的健身世界
SoulCycle明星教練被大規模曝出負面新聞，耐克的最新零售概念店，明星Beyoncé密集進入健身領域。
■來源：Business Insider
// SoulCycle明星教練被大規模曝出負面新聞
美東時間11月17日，根據美國商業新聞網站Business Insider報導，美國精品單車健身房SoulCycle的明星教練被曝出負面新聞，包括和客戶發生性關係、用身體歧視的語言羞辱同事，以及使用含有同性戀和種族歧視意味的語言等。
被指控的教練之一Laurie Cole，曾在工作場合歧視一位男性同性戀主管，還羞辱前臺工作人員的體重。其他指控還包括對教練Mike Press的性不當行為和Conor Kelly的種族主義言論。
然而，儘管出現負面問題，SoulCycle依然給予教練豐厚禮物。據傳送出高達2400美元的Soho House俱樂部會員卡和昂貴的首飾背包，以挽留教練員。
而早在今年8月初，SoulCycle就由於種族歧視問題，出現了多名教練離職狀況。離職教練之一Soeuraya Wilson表示，SoulCycle一直在使用她的個人形象，來表現其種族包容性，但仍在幕後支持種族歧視。
SoulCycle受疫情影響，多家門店陸續關閉。今年3月，SoulCycle關閉了全球99家門店。在重新開放後，SoulCycle在7月再次關閉了加拿大多倫多King West區的門店，並在上周又關閉了多倫多和溫哥華的兩家門店，這一舉措將至少持續到今年年底。
除此之外，SoulCycle還曾受到政治輿論抨擊。去年8月，SoulCycle股東之一史蒂芬·羅斯為川普2020大選募資，導致公司遭遇全美的大規模抵制。
SoulCycle作為美國最大的動感單車精品工作室，目前門店也接近100家，曾於2015年申請上市，但最終撤銷了這一計劃。明星教練醜聞、疫情關店及政治風波的影響，預測將進一步加重衝擊。
■Nike Unite
// 耐克的最新零售概念店
運動品牌Nike耐克近日推出全新零售概念店——Nike Unite。Nike Unite概念店旨在通過增強和用戶的互動，提高消費體驗，並拉近品牌和當地社區的距離。
Nike Unite概念店注重基於社區特色的「本土化」設計。店內的社區牆展現了品牌團隊和當地合作夥伴的風採。整個空間的設計元素也旨在講述社區的故事，比如介紹當地的標誌性建築物和運動明星等。每家店面的產品也是基於當地最新潮流趨勢選擇性陳列。
Nike計劃2020年在全球9個城市開設Nike Unite概念店，現已在韓國 Namyangju、美國Portland、East New York、San Antonio和英國East Kilbride五地推出，未來還將在美國和中國分別開設兩家這類門店。
而早在2018年10月，Nike就將全球首家「House of Innovation」創新零售概念店落戶上海。在今年7月，Nike又在廣州推出了全球首家「Nike Rise」概念店。此外Nike概念店還有在美國加州和亞洲推出的小型社區概念店 「Nike Live」，和折扣概念店「Nike Factory」。
Nike推出一系列概念店的背後，反映體驗式消費趨勢。品牌官方表示，目前公司發展已經進入到「Consumer Direct Acceleration」階段。Nike品牌大中華區副總裁及直營零售總經理 Michael Martin說：「在這個階段，消費者對零售店的體驗性提出了更高要求。」
■Beyoncé與Peloton合作
// Beyoncé的健身世界
健身界愈加頻繁的看到美國歌手Beyoncé的身影。近日，Beyoncé和家庭健身品牌Peloton達成內容合作協議，雙方將展開密切合作，製作一系列健身課程，內容包括室內騎車、跑步、力量訓練、瑜伽、冥想等，碧昂斯將為課程提供獨家音樂。
Beyoncé是超過360萬的Peloton用戶社區中最受喜愛的歌手。合作消息公布後，Peloton的股價在周二漲幅超5%至105美元/股，市值307億美元。
此外，Beyoncé夫婦還向10所黑人大學（HBCU）學生提供為期兩年Peloton數字會員資格，通過應用程式提供健身課程庫。
在去年4月，Beyoncé就破圈進入健身界。舞蹈健身工作室「Vixen Workout」根據傳統HIIT動作頻率，搭配Beyoncé授權的曲目和舞蹈動作，推出了有氧和力量結合的系列健身課。
此外，Beyoncé的丈夫Jay-Z也積極參與到健身事業中。上周，Jay-Z投資了垂直攀巖機健身科技公司CLMBR。Jay-Z是葛萊美獎得主，也是Marcy Venture Partners（MVP）的聯合創始人。他加入CLMBR投資團隊，將支持在2021年推出CLMBR Connected 和CLMBR Pure垂直攀巖機。■ GYMSQUARE