36氪獨家 | 元気森林20億美元估值融資進行中,紅杉中國、元生資本...

2020-12-16 36kr

文 | 吳睿睿 楊亞飛

編輯 | 劉旌 苑伶

36氪從多個獨立信源處獲悉,元気森林即將完成新一輪融資,投後估值約為20億美元。接近交易的人士透露,目前該筆交易尚未完全結束,但基本可確認的是:紅杉中國和元生資本將為新晉投資方,另有部分老股東跟投。

元気森林官方對36氪表示:對於融資相關消息,暫時不做任何回應。

元気森林的本輪估值增幅或將創下新消費領域的歷史記錄。去年10月31日,曾有消息稱,元気森林完成了一筆由龍湖資本領投、高榕資本和黑蟻資本跟投的投資,當時市場盛傳其估值為40億人民幣。這意味著,短短9個月,元気森林的估值暴漲至前一輪的3.5倍。

即便是將這一漲幅置於時下正酣的新消費領域,也屬絕對醒目。同是茶飲賽道,新式茶飲的頭部玩家——喜茶在今年3月完成新一輪融資時,其160億元的投後估值也不過是「8個月、漲幅8成」。

究竟是什麼原因,支撐了這一輪估值飛漲?

從業務層面來看,元気森林確實正處於高歌猛進之中。據其最近公布的銷售數據,截至2020年5月其銷售業績達2.6億,已超過了2018年全年業績總額。如今元気森林除了推出了燃茶、乳茶、氣泡水、健美輕茶等飲料外,還啟動了子品牌計劃,推出功能飲料品牌外星人和酸奶品牌北海牧場。這意味著元気森林已經跳出單一爆款的消費品產品語境,在朝著多品類、多品牌的方向齊頭並進。

此外,有媒體消息稱,通過線下經銷網絡的布局,元気森林的產品已經「覆蓋國內30個省份,產品在近20萬家便利店和線下傳統店上架」。

7月5日,元気森林的官方公眾號還表示,其設立在安徽滁州的首家工廠將正式亮相。據界面新聞報導,該工廠一期佔地100畝,建設面積5萬餘平米,3條生產線可生產燃茶、元気森林蘇打氣泡水、元気森林乳茶、功能性飲料等飲品。未來元気森林計劃在全國建立3座自有生產基地。此前元氣森林所有產品均為代工生產,代工廠包括健力寶自有工廠。

對於快消品來說,除品牌以外,產能也是發展「命脈」。自建工廠對於進入經銷網絡有顯著助益,可以在產能上更好匹配到元気森林快速膨脹的線下經銷終端。

更早之前的6月11日,元気森林創始人唐彬森正式從其創立的智明星通離職。智明星通是國內知名社交遊戲開發商,曾推出開心農場、列王的紛爭等爆款遊戲。

在最近一篇名為《元氣森林唐彬森:十萬塊就能爆發團隊創造力》的文章中,唐彬森強調創業過程中要重視順勢而為、「零預算」做大事。他表示,從心理測試轉到遊戲領域的創業讓他明白,「好行業跟差行業是不一樣的,好行業裡,你做一百名、第十名、二十名,都比一個爛行業裡做第一名強。」同時,越是大公司越容易有「資源詛咒」,所以他會要求團隊「窮人孩子早當家,就給你們十萬塊錢去拼去」。

某種程度上,這解釋了唐彬森為什麼會在2016年選擇茶飲賽道創業、並通過線上網紅營銷+線下便利店突進的冷啟動模式。

今年也是消費品資本市場「好年景」。根據wind數據,截至7月14日,華夏基金消費行業ETF今年以來大漲52.34%,申萬一級食品飲料板塊大漲46.35%。據一位資深消費投資人表示,香港市場今年同樣對消費品/零售公司IPO表現出極高熱情,更有傳聞稱,農夫山泉2021年forward P/E(遠期市盈率)已超30倍。

明星公司當然需要巨額資本的助力。成立四年半以來,元気森林已至少融資5次,其股東除了最新引進的紅杉中國和元生資本之外還包括:挑戰者資本、光控眾盈資本、峰尚資本、龍湖資本、高榕資本以及黑蟻資本等。

其中,峰尚和黑蟻都是近年來依靠新消費投資崛起的新一代機構。而由騰訊原副總裁、騰訊投資併購部總經理彭志堅創辦的元生資本,在最近一段時間高頻布局新消費領域:相繼投資了「茶顏悅色」和新式白酒「開山」等。特別值得一提的是,作為元氣天使輪投資者的挑戰者資本,其創始合伙人實際上正是唐彬森本人。

正如36氪在《搶奪消費品牌:中國VC最後一個熱戰場》一文中所言,當下toC領域唯一還會被追逐的投資熱點,只剩消費品牌了。可以預見,在未來一段時間內,新消費領域的大額融資事件還將繼續發生。

圖片來源:元気森林官方微博

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