本周，澳大利亞零售服飾品牌JEANSWEST(以下簡稱「真維斯」）宣布進入自願託管程序，開始進入破產清算階段。這家來華27年的品牌早已在中國立穩腳跟，很多人甚至已經將其誤認為中國品牌了。不過，據相關媒體報導，此次真維斯破產將只會波及澳大利亞國內業務，而不會對該公司的海外業務造成影響。
在澳大利亞宣布破產
全球零售業的寒風終於又颳倒了一位零售業巨頭。日前，為中國消費者所熟悉的澳大利亞服裝品牌真維斯公司宣布啟動自願託管程序，開始進入破產清算階段。目前，真維斯在澳大利亞有146家門店，此次破產清算很可能波及988名員工，使他們面臨被裁員的狀況。據悉，真維斯與其債權人的會議目前定於1月28日在墨爾本舉行。
國際會計師事務所畢馬威在1月15日確認，稱畢馬威已經委任其合伙人Peter Gothard和James Stewart接管真維斯，並對該零售品牌進行緊急財務分析。他們還表示，管理人員將研究重組或出售（真維斯）的所有可能，而Peter Gothard也在一份聲明中表示，他們也在同時為該品牌尋求有強烈意願的收購方或投資方。
Peter Gothard也強調稱，在執行破產管理程序的期間內，真維斯「將會繼續運營」。這份聲明也表示，真維斯受到了當前嚴峻的市場狀況和在線商店競爭的壓力和挑戰，「（澳大利亞）政府為真維斯提供了重組的機會，從而更好地應對澳大利亞充滿挑戰的零售市場。」
目前，真維斯澳大利亞的官方網站仍然可以正常訪問。
來華27年，近年來關店1300家
真維斯在1972年創立於澳大利亞第四大城市珀斯（Perth）,1990年被它的上遊供應商、來自香港的楊釗、楊勳兩兄弟反向收購，之後很快就做到澳大利亞市場第二名。2015年，真維斯在澳大利亞和紐西蘭市場獲得稅前利潤755萬港元。而到了2016年，其稅前虧損超過8000萬港元。
正如品牌的名字一樣，真維斯主打牛仔和休閒服飾的傳統服裝。其在1972年在澳大利亞帕斯開設第一家實體門店之後，於1994年被中國香港的旭日集團收購；2017年，在港交所上市的旭日集團又將真維斯的澳大利亞業務出售給了一家名為HowSea Limited的私人公司。
除澳大利亞外，真維斯還在海外迅速擴張，目前在中國內地、中國香港、越南、俄羅斯和印度尼西亞等地均有零售業務。真維斯正式進入中國內地市場是在1993年，當年5月，其在上海南京東路開設了第一家門店。當時仍然處於改革開放初期的中國尚未形成品牌觀念，真維斯和班尼路、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了事業高潮期。
之後，真維斯開始席捲全國，其物美價廉的定位和銷售策略使得其獲得了廣大二三線城市的眾多消費者的擁躉，也成為當時年輕人的共同回憶。至2013年，真維斯在中國內地已經擁有2500多家門店，銷售額近50億港元（按照當時匯率算約39億元）。
但是紅利總有吃完的一天。在之後的短短幾年裡，真維斯開始走下坡路，裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%，2013年至2018年，真維斯的銷售額不僅沒有增加，反而迎來暴跌，從50億到40億，再到28億、19億、16億。截止2018年上半年，真維斯的半年銷售額已經下降至7億港元，僅為巔峰時期的1/4。現如今，可能只有在三四線城市才能看到它的身影了。
低迷的澳大利亞零售業
事實上，真維斯並不是第一家在澳大利亞遭遇銷售打擊的服裝品牌。近日，澳大利亞品牌Bardot宣布將在未來兩個月內關閉58家門店，這將導致約530名員工失業；不僅如此，澳大利亞另一家零售商Harris Scarfe也宣布將關閉21家門店、裁員440人。
1月14日，澳大利亞零售商馬賽克集團（Mosaic Group）也表示公司的銷售額在2019年下半年受到了打擊，在公司的近3成門店中，銷售的下滑尤其厲害。該集團稱，其有20%的門店受到了近期澳大利亞森林大火的「直接影響」。受此影響，Mosaic Brands股價在本周二暴跌17%，周三進一步下跌2.7%。
其實自2019年以來，澳大利亞零售業就步入了恐怖的倒閉潮。曾有媒體在年中預言稱澳大利亞將在年底前走向不可避免的經濟衰退，而截止到2019年年末，全澳大利亞零售產業有9100多家門店關門，其中包括零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、 Walgreens 、Barney等等。澳大利亞整體經濟的放緩、網購對於實體經濟的衝擊、消費者購買力降低等等都是這些現象背後不可忽略的推動因素。
不僅如此，全球的服裝行業在近兩年也都正經歷著寒冬。Victoria's Secrect、Burberry、Abercrombie＆Fitch、GAP、Forever 21等品牌都面臨著不同程度的減少大秀、關店、甚至倒閉的命運。
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