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微信掃一掃，我知道了近日，日本快消品牌優衣庫和KAWS聯合發布的一款T恤遭遇線下瘋搶，優衣庫多地線下門店出現「鑽捲簾門、扒模特樣衣」等搶購情況的視頻在網上熱傳，讓不少網上的「吃瓜群眾」大呼「比星巴克貓爪杯還厲害」。
KAWS是美國著名的街頭藝術家，後來衍生為他創立的潮流品牌。品牌最標誌性的XX圖案是KAWS最初在街頭塗鴉時使用的，極富叛逆精神和想像力。後來KAWS不斷將經典卡通變成擁有「X」形雙眼和骷髏頭骨的形象，把隨性的XX塗鴉帶到了日本和英國等地，靈活大膽的風格受到歡迎。
據報導，不僅線下搶購火熱，在多個線上銷售渠道中，優衣庫該系列產品也在零點發布後迅速售完。此後，在二手交易平臺上已有不少人賣起山寨同款，也有人將原品轉手加價1倍乃至多倍銷售。
隨後，這些瘋狂情景除了引發「吃瓜群眾」感嘆之餘，也有不少網友表示「看不出聯名T恤有什麼好看」，開玩笑稱「擔心黃牛貨砸手裡」，更有網友質疑優衣庫「飢餓營銷、炒熱度」。
6月5日，優衣庫公司方面回應表示，公司一直致力於為消費者提供優質產品以及安心、舒適購物體驗，儘可能滿足廣大消費者的需求，沒有刻意營造熱銷氣氛。優衣庫也呼籲消費者文明理性購物，共同構建良好的購物氛圍。
同時，關於該爆款產品的後續應對方案，優衣庫公司方面表示，「將匯總各市場狀況並根據具體需求制定下一步計劃。」
黃牛們搶到的T恤真的全都能轉手高價賣出去?一件普通的聯名T恤，掛上了潮牌KAWS的名頭就能如此火爆?想必這些都是「吃瓜群眾」們十分關心的問題。
其實，中國潮流消費市場或許比人們所想像得大得多。
消費群體擴大 國內潮流消費發展強勁
2018年2月7日，中國品牌李寧亮相2018紐約秋冬時裝周，成為第一個登上紐約時裝周T臺的中國運動品牌，這一新聞在國內潮流媒體和自媒體上紛紛刷屏。陳冠希所創建潮牌CLOT、中國時裝品牌太平鳥和設計師品牌CHEN PENG也一同亮相天貓、迅馳時尚和CFDA組委會三方合作共同推出的「Tmall China Day」。
國潮集體亮相吸引了國內潮流界的目光。Clot華人T恤在天貓Clot旗艦店一上線，便賣出了2000多件;而李寧秀場同款1000多雙鞋子，上線1分鐘即告售罄，李寧的天貓旗艦店更是迎來客流激增，走秀款的銷售額佔據了秀後當日運動行業的前三。
根據前瞻產業研究院分析，如此大的反響很大程度上是得益於國內潮流文化快速發展，潮流消費群體不斷擴大。潮流文化起源於美國街頭文化，作為亞文化的一種表徵，它是年輕人群身份認同的符號與標誌。伴隨著我國80、90、00後成為消費主力，逐漸普及的高等教育讓年輕人的認知力和接受能力都遠遠高於上一代人，在消費過程中新一代年輕人越來越注重自我表達和品牌文化之間的契合。
2017年被稱為中國的「潮流文化元年」，伴隨著嘻哈等過去相對小眾的亞文化元素進入大眾視野並被廣泛關注，中國的潮流文化將進入快速發展期。更重要的是全球潮牌圈正開始向日常生活領域泛化，開始融入更多現代精神，潮有了新的文化內涵，而不拘泥於街頭文化。這個前提也讓潮流消費有機會從小眾走向大眾。而作為潮流態度最直接的表達，連帽衫、衛衣、球鞋、T恤等充滿個性和態度鮮明的潮流穿搭消費也將進入快速發展期。
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