耐克的「JUST DO IT.」來自殺人犯的遺言,你真的不知道?

2021-01-14 追陽光的小孩

我想耐克的廣告語您一定聽過吧，也就是「JUST DO IT.」，但其背後的故事您可能真的就不是那麼了解了。那麼，今天，就讓我們一起來探討一下那「JUST DO IT.」背後的故事吧。

吉爾莫的臨終遺言

有人將「Just do it.」翻譯為「想做就做」、「放手去幹」等。這句話給我們的第一印象有一種體育精神，或者說是一種生活上的哲學，但實際上，它的起源並不是什麼勵志故事，而是跟犯罪與死亡有關。

1976年，美國發生了一起轟動全國的謀殺案。35歲的加裡·吉爾莫先是在一個加油站隨意槍殺了一名服務員，第二天接著搶劫了一家汽車旅館，打死了其公司經理。吉爾莫被捕後就被判了死刑。碰巧的是，據此之前的幾年，美國曾短暫地叫停過死刑，然而這一年卻剛好恢復了，於是吉爾莫就成了恢復死刑後被執行死刑的第一人。當時美國國內對死刑分歧很大，有人表示十分同意，也有人強烈反對。吉爾莫作為一個符號每天都出現在全國的各大報刊和電視上，甚至有很多人穿上了印有他頭像的T恤。甚至，《時代周刊》把他選為年度人物。

吉爾莫

1977年1月17號，槍決的當天，吉爾莫坐在行刑室的死刑座椅上，執行人員問吉爾莫有什麼遺言，然而他就只說了三個詞：「Let’t do it.」。也就是在給行刑者說動手吧。

丹·維登的獨特構思

第二天，廣告人丹·維登在報紙上看到了這句話，他既震驚又喜歡，尤其是「do it」這兩個詞非常的酷，十分符合體育精神。於是，這句話也就深深地埋在了他的心底，直到11年後被重新翻出來。

維登

1988年，維登接到了一項非常重要的任務，幫耐克公司設計一條創意廣告語。尤其是要吸引到那些剛剛開始運動的消費者，威登就想起了這句「do it」，他又在其前面加了一個「just」，最終變成了「Just do it.」。僅僅只有8個字母，3個單詞。不久之後，耐克花重金向市場投放了一支廣告片，片子裡面沒有任何明星，只是一位平凡的80歲的跑者，在金門大橋上慢跑，片尾是「Just do it.」的廣告語。這是它第一次正式亮相，僅僅是第一次就吸引了廣大消費者的注意力，從此它也成了耐克的標誌性符號。

一份小雞湯

毫不誇張地說，「Just do it.」是一句影響億萬人的勵志雞湯口號，遇到想做的事就勇敢的去做。誰又能想到這創意居然來自於一名死刑犯的臨終遺言呢？

有人厭惡雞湯，有人喜愛雞湯，其實，雞湯可不可口無關出處，更無關指引，關鍵是你當下的心境和你自己想追求的未來究竟是怎樣的。

相關焦點

  • 耐克的那句「Just Do It」 其實來自於一名殺人犯的遺言
    起初，耐克通過迎合男性消費者而名聲鵲起，使其銷售量在運動鞋市場上遙遙領先。但與此同時，耐克卻和女性運動鞋市場擦肩而過。直至1985年，重視女性市場的銳步迎來了機遇——隨著美國女性有氧運動興起，銳步的運動健身鞋被一搶而空。隨後，銳步的收入持續快速增長，並於1987年在各項指標上超過耐克，成為全球第一運動品牌，後者則陷入苦苦的追趕之中。
  • 耐克的經典廣告語「Just Do It」出自誰的遺言,你知道嗎?
    耐克的著名標語「Just Do It」來自一個死刑犯的遺言。Gary Gilmore是一個被判死刑的連環殺人犯。1977年，在猶他州被執行槍決之前，執行者問Gilmore有何遺言，他的回應極為簡單：動手吧(Let's do it)。隨後，廣告語的設計師Dan Wieden靈光一現，將其改為Just Do It，這句經典廣告語誕生了。
  • 耐克的那句「Just Do It」 是怎麼來的? 怎樣理解耐克的廣告詞?
    不要再以為耐克的經典廣告語和一位體育明星或者一項運動壯舉有關了，事實上，它的靈感來自於一名被槍決的美國殺人犯。 廣告公司W+K創始人Dan Wieden透露了他是怎麼得到創作這句廣告語的靈感的。不過 　　原標題：耐克的那句「Just Do It」 是怎麼來的？ 怎樣理解耐克的廣告詞？
  • 8個冷知識:耐克廣告語是「JUST DO IT」,其靈感源於囚犯的遺言
    冷知識帶你漲姿勢。1、《天線寶寶》在香港的譯名叫《天線得得B》。8、耐克廣告語靈感來源於囚犯的臨終遺言。廣告語的作者Dan Wieden透露了他是怎麼得到創作這句廣告語的靈感的：來源一個殺人犯的臨終遺言：Let’s do it（動手吧）。
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    在這支長達1分鐘的視頻廣告中，沒有畫面，只是在黑色背景上敲擊出一行行耐克對「種族歧視」問題的態度和呼籲人們拋棄種族主義.一直倡導「just do it」的耐克第一次提出don’t do it。耐克官方在廣告中的文案如下：「就這一次，請別那麼做。
  • Just do it 30周年!Nike出了史上最受爭議的一支廣告!
    也要跑得更快、跳得更高敢於發揮出一切潛能據說，這一句經典口號的來源居然是一個殺人犯的遺言,轟動美國的殺人犯Gilmore 臨死前，鎮定自若地交代了遺言：Let 's do it！於是耐克這句經典廣告語「 Just do it 」 由此誕生。30年後的現在，Nike把這句風靡全球的話玩出了火藥味，這一次的30周年宣傳片，Nike找來了備受爭議的美國運動員衛科林· 卡佩尼克!衛科林· 卡佩尼克是美國橄欖球四分衛球員，有一半黑人血統。
  • Just Do IT!一句死刑犯的遺言將Nike帶出80年代的至暗時刻
    到了1988年，威登甘迺迪廣告公司成為耐克的廣告代理，他們推出了著名的slogan：「Just Do It」。這句Nike歷史上最成功的廣告詞來自一個要被處刑的死刑犯，1976年，一名35歲名叫Gary Gilmore的美國人謀殺了兩條性命被判監禁，出獄後重蹈覆轍，再次殺害兩名受害者，被判處死刑。
  • 耐克just do it 七龍珠系列悟空聯名T恤短袖
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    2.創立之初，耐克公司的銀行帳戶僅有1200美元。這些錢來自於耐克品牌的創始人比爾·鮑爾曼和菲爾·奈特。雖然人們不知道菲爾·奈特起這個名字的內涵何在，但還是慶幸最終選擇了更上口的「耐克」。「耐克」是該公司的第一位員工傑夫·詹森（Jeff Johnson）提出來的，它源於一位希臘勝利女神的名字。 4.耐克第一雙鞋的創意，來自於一塊華夫餅。
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    此前，自家代言人塞蕾娜·威廉士（小威）被法網賽會組織禁止穿著「貓女裝」網球裙，耐克發布了一張配文圖片來表達對小威的支持：「你可以不讓她穿超級英雄的服裝，但是你帶不走她的超能力。」耐克的另一位代言人勒布朗·詹姆斯更是頻頻在種族問題、警察暴力問題上公開發聲，甚至嗆聲川普。耐克的做法和態度，歸根結底在於，品牌知道自己在向一群怎樣的人傳遞信息。
  • 你知道耐克的經典廣告標語是怎麼得來的嗎?竟出自一名殺人犯口中
    其實在美國，體育界對於自己的口號一直非常重視，甚至於將會用自己的口號，來標榜品牌所代表的態度，就像阿迪達斯經典的「一切皆有可能」一樣，目前全世界最大的體育品牌商耐克的廣告語「Just do it」，同樣也是深入人心，那麼今天小編要給大家講的是這句口號，關於這句廣告標語的由來，還有一段奇特的歷史，他最初的由來，竟然是出自一位死刑犯的口中。
  • 耐克空軍一號"just do it"開箱
    被作為歷時約30年象徵耐克的廣告複印件使用的"JUST DO ＩＴ。"雖然現在簡單可是有強大的意義，作為象徵耐克的口號固定下來。 這款Nike Air force 1空軍一號"just do it"以極為經典的白色為主調，鞋身上除了布滿經典的 Swoosh Logo 外，「Just Do It」 的標語也分別點綴在鞋舌。後跟處繡有此款鞋型的經典口號標誌"Just Do It."，同色的白色中底，時尚與經典的碰撞。風格極為浮誇趣味，設計誠意十足，低調的配色也絲毫沒有掩蓋其爆棚的潮流屬性！
  • 耐克華萊士的just do it,新Air Skylon 2的新配色,Nike新合作!
    耐克華萊士的just do it，新Air Skylon 2的新配色，Nike和Carhartt的新合作！耐克的下一個「Just Do It」是Air Huarache進入黑色和橙色的顏色。耐克公司推出了其最新推出的「Just Do It」包裝，這次是Air Huarache型號。 鞋子在鞋面上使用氯丁橡膠，黑色鞋子上全部採用Just Do It圖案。 鞋跟櫃檯為對比色橙色，中底為白色，鞋底為深灰色。 Nike Air Huarache「Just Do It」售價120美元，將於2018年8月上市。
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    哪怕我們做過很多不輸別人的事，卻始終不得在言語上贏過別人，因為從小到大我們都被教育 —— 勝利，需要收斂鋒芒。為了避免碰碎失敗者的玻璃心，我們被動地謙遜著。但現在，耐克率先踢翻了這碗毒雞湯，它以一句 「 不客氣了 」 重塑了強者應有的姿態。
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    反社會人格殺人犯的心態通常不容易揣摩，就連他們殺人的動機都很難理解。他們是否也會像凡人一樣會對自己的作為感到後悔呢?似乎每個案例都不相同，讓我們一起來看看這些殺人犯在死前留下什麼遺言吧！1.他的遺言是：「去你的」 (Kiss my ass)。3.艾琳‧伍爾諾斯 (Aileen Wuornos)
  • 耐克新廣告:叫你不要對自己太客氣了!
    作為運動潮鞋品牌，講究的自然是運動精神，這也是耐克一直以來強調的「just do it 」的品牌精神。所以，在耐克的廣告中，「just do it 」就是最後的點睛之筆。去燃燒 才有光去做 才知道我能有多好 猶豫 是對自己太客氣JUST DO IT看完這支耐克的廣告片，故事的情節和想要表達的含義，其實很簡單。
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    Nike一路以來看似一帆風順，但要知道，運動品牌是一種潮流產業，所謂的流行來的快去得也快，而Nike也在這時面臨他們第一個流行文化的困境。誰說運動只能是男生的事？在大多數國家的歷史當中，都有一段女權意識的抬頭，而美國這樣一個崇尚自由的國家肯定也不例外，但美國女權抬頭的歷史中還有一段有趣的故事。
  • 反對種族歧視,耐克32年來第一次喊出「Don’t do it」
    記者 | 馬越編輯 | 昝慧昉1以「Just do it」的品牌口號深入人心的耐克，第一次喊出了「Don’t do it」（別這麼幹）。「別坐著不說話。」「不要認為你無法改變什麼。」「讓我們來一起改變。」「長期以來，耐克一直反對各種形式的偏見、仇恨和不平等。」耐克的一名發言人表示，「我們希望通過這支短片，成為激勵人們採取行動、解決社會深層問題並鼓勵人們塑造美好未來的催化劑。」
  • 【Just do it!】你所不了解的Nike的那些事~
    20世紀七八十年代，兩位田徑運動員穿著耐克的鞋子一舉打破了田徑競賽世界紀錄。
  • 耐克傳承嘴硬30年 JUST DO IT=愛咋咋滴?
    面對消費者數次提出的「假一賠三」要求，耐克也只同意全款退款，加送消費者一張在耐克官網購買單件產品七五折的優惠券（電子產品，特別版商品，禮品卡除外）。要知道，「假一賠三」是《中國消費者保護法》中的明確規定，但耐克方面卻直言他們只會遵循耐克的政策，而當消費者後續再登門尋求解決方案時，耐克方面則拒不接見，電話客服則有些不耐煩地表示，無論（消費者）再怎麼打電話，也只能執行全款退貨這一規定。