來源：證券日報
本報見習記者 許偉
A股迎來美妝代運營市場航母企業。9月29日，麗人麗妝（605136.SH）在上交所主板成功掛牌上市。據了解，麗人麗妝本次發行價為12.23元/股，發行總量為4001萬股。
作為美妝行業領先的網際網路零售服務商，麗人麗妝表示，將把成功登陸資本舞臺視作企業發展新的起點，繼續緊抓美妝市場高速增長的發展機遇，把握網際網路的發展趨勢，持續提升公司綜合運營能力及品牌影響力，提高整體競爭力和盈利水平，鞏固公司在美妝代運營行業的領先地位。
深耕行業十餘年穩居美妝代運營領頭羊地位
作為國內領先的化妝品網絡零售服務商，麗人麗妝是品牌方的重要合作夥伴和線上消費者的主要服務提供者之一，是聯結品牌方和終端消費者的重要橋梁。憑藉對行業特點、品牌特徵及消費習慣的深刻理解和洞察，以及在線上零售方面積累的專業運作經驗、數據分析及精準營銷策劃能力，公司主要接受品牌方的委託，在線上開設、運營官方旗艦店，實現產品的在線銷售。
麗人麗妝深耕化妝品網絡零售服務領域十餘年，公司運營的「相宜本草官方旗艦店」作為第一家入駐天貓平臺的授權美妝品牌官方旗艦店，對電商美妝市場提供了積極推動和標杆作用。多年的發展過程中，憑藉對行業特點、品牌特徵及消費習慣的深刻理解和洞察，以及在線上零售服務方面積累的專業運作經驗、數據分析及精準營銷策劃能力，麗人麗妝取得了明顯的先發優勢，規模效應顯著。
品牌合作方面，公司持續拓展品牌授權規模，實現了廣泛的合作品牌基礎。截至2019年12月31日，公司與施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙麗芳絲、凡士林等超過60個品牌達成合作關係。
研發儲備方面，作為一家電商代運營企業，麗人麗妝深知研發和技術實力是企業的核心競爭力和成敗的關鍵。經過多年的積累，截至2019年末，公司已擁有49項計算機軟體著作權，為網際網路零售提供強大的技術後盾。
受益於化妝品網絡零售行業的快速發展和公司市場競爭力的不斷擴大，公司業績實現良好增長態勢。招股書顯示，2017年至2019年，公司營業收入分別實現34.2億元、36.15億元和38.74億元，淨利潤分別為2.26億元、2.52億元和2.84億元，營業收入和淨利潤呈現持續增長態勢。與同行業已上市公司相比，麗人麗妝的營收明顯超出一個量級。
掘金「顏值經濟」千億級賽道未來發展空間廣闊
縱觀當下，隨著全球中產階級和高收入階層的崛起，在「顏值經濟」、「看臉時代」的背景下，人們對化妝品消費需求不斷增加，全球化妝品市場規模不斷擴大，以中國為首的亞太地區新興市場對化妝品消費量迅速增長。全球美妝巨頭歐萊雅的最新財報顯示，2019年全球化妝品市場規模增速在5%-5.5%之間，由此可推算，2019年全球全球化妝品市場規模已經達到5148億美元。
與此同時，隨著網際網路零售的發展與成熟，消費習慣改變和品牌方觸網意願增強，化妝品線上渠道交易額迅速提高，遠超線下渠道的增長。根據天貓美妝發布的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》，美妝網絡交易額佔化妝品行業總體零售規模的比重逐年增加，美妝行業線上增速是線下增速的11倍。
在此背景下，麗人麗妝積極把握網際網路發展機遇，大力拓展布局電商渠道，為公司業績增長貢獻了強勁動力。公司主要選擇在消費群體廣泛、銷售規模領先、媒體推廣效應更強、品牌定位相對較高的天貓平臺進行運作。在進一步拓展天貓平臺業務的同時，公司亦積極開拓其他電商平臺業務，包括品牌官方商城、銀行積分平臺、亞馬遜、蘑菇街、拼多多、小紅書、京東、微信等。招股書顯示，2017年-2019年，麗人麗妝的電商零售業務收入分別實現31.54億元、33.46億元、37億元，佔公司營業收入的比例分別為92.21%、92.55%及95.50%，成為公司業績增長的重要引擎。
可以預見，本次上市將開啟麗人麗妝邁入新徵程的裡程碑，為公司可持續發展帶來新的契機。麗人麗妝方面稱，未來公司將堅持「成就客戶，協作分享，誠而有責，合作共贏」的理念，積極把握民眾消費理念與網際網路零售雙重變革所帶來的重大歷史機遇，深入挖掘網際網路零售各業務價值鏈；在持續強化化妝品優勢業務的同時，努力拓展多品種、多渠道、多維度的業務發展路徑，充分利用新一代信息技術，提升公司的服務能力和核心競爭力，形成穩健、長遠的發展格局，將公司打造成為規模領先、技術卓越的網際網路零售服務商。
（編輯 張偉）