自由談：freetalk_ifeng 鳳凰評論出品
◤喏，想關注你知道咋辦，點或不點也是你的自由◢川普主義的邏輯就是反主流，一句話，現在這個世界不行。所有目前的主流，都可能是川普主義質疑或反對的對象——全球化、自由貿易、移民、氣候變化、民主輸出……
文丨鄒振東
（作者系廈門大學新聞傳播學院教授）
從2000年起到2016年，對臺灣大選的每一次復盤中，都隱隱約約有美國大選的影子。
我有一個手錶理論，無論哪個時代，優秀人的最重要工作都指向時間。無論是政治家、企業家還是學者。毛澤東寫《目前的形勢和我們的任務》，他是在寫中國的時間；馬雲發布致股東公開信5000字詳解阿里戰略，其實他是試圖說明中國和世界的經濟時間差。但不同人的手錶是不一樣的，有的人只有秒針——他的關注點就是幾天、幾個月；有的人只有分針，他的興趣是幾年、幾十年；有的人是時針，他的研究是幾百年、幾千年。
大選的復盤，就是讀秒，但我們可以看到分針和時針嗎？
2016年9月6日，我在美國德拉瓦大學開講座，在題為《中國紅與世界強》的PPT中，有這麼一張PPT：
我發現臺灣選舉與美國選舉，至少從2004年開始到現在，出現一種互為參照系的現象。答案非常清楚，如果美國的總統是換女人做，美國的選舉還是讀秒的變化。只有換黨做，才是分針的變化。
在所有秒針的滴答聲中，我分明聽到了分針的蠢蠢欲動，美國要大變了。
如果用皮膚感覺2016年臺灣或者美國，你就會發現與2008年氣候非常相似。2008年我在《臺灣改變》一文寫道：無論如何，2008年的臺灣，處在一個「民心思變」的時代。同時我也注意到，就在那一年大選，歐巴馬在一篇演講中出現了幾十次「change」（改變）。反應遲鈍的國民黨與馬英九直到最後一刻才終於發出「改變」這個聲音，這個關鍵詞一經發出，馬英九就摧枯拉朽，勢不可擋。但希拉蕊從2008年到現在都沒有搞明白，她輸就輸在「沒有改變」。無論是輸給了歐巴馬，還是輸給了川普。
遺憾的是，馬英九和歐巴馬用「改變」贏得了大位，但他們的後續「改變」卻乏善可陳。人民從無感到痛感，民意鬱積的「改變」在發酵中開始燃燒。
川普主義的颶風從佔領華爾街開始生成
川普的出現是橫空出世，又不是橫空出世。
川普的言論，充滿了個性化語言，但他背後的邏輯卻異常清晰。
如果把川普的邏輯命名為川普主義的話，那麼川普主義形成的颶風，早就在佔領華爾街開始生成。佔領華爾街從一開始行動，就震驚世界。一個號稱有最民主制度的國家，民眾卻要用佔領來表達輿論訴求，這是不是說明美國的合法通道被統統堵死了？後來看迪士尼的《瘋狂動物城》，再聯想這次美國大選傳統媒體的種種表現，我們就可以發現，表面上的溫文爾雅，難以掩蓋深刻的歧視，美國傳統的擴音器，已經很難聽到人民真正的心聲。佔領華爾街，最主要的緣由，就是百分之一的人對百分之九十九的人的剝奪。
所有颶風（颱風）的生成都是源於壓差，它們從大洋表面飄過，吸收水汽，集聚能量，如果沒有阻擋和分流，它一旦到達大陸，那就是能量的傾瀉。
不止是臺灣或美國，整個世界都在變了。
佔領華爾街，不是美國一家的事情，它開始全球蔓延，臺灣的太陽花，香港的佔中，除了臺獨、港獨的操縱，我們都可以看到佔領華爾街的影子。
這些年來，全世界瀰漫著激進主義的傾向。這和上世紀60、70年代，何其相似。那時候中國在搞文化大革命，美國風行青年文化運動，法國捲起五月風暴，中國香港發生六七暴動，而拉美的切格瓦拉，成為了反主流文化的普遍象徵、全球流行文化的標誌。
川普主義的邏輯就是反主流，一句話，現在這個世界不行。所有目前的主流，都可能是川普主義質疑或反對的對象——全球化、自由貿易、移民、氣候變化、民主輸出……而川普的底氣或者基礎，就是在這一系列主流價值觀引領下失去的人們。人們失去安全、失去工作、失去福利、失去收入……川普用民粹的語言，喚起他們改變的欲望，而改變的開始就是換一個人試一試。
換一個人試一試，不管這個人是不是可能挑釁底線，是不是君子，講不講規則，能不能兌現。如果希拉蕊當總統，人們一眼看見自己未來的四年，如果換一個人做，不確定性比現在的確定性要好。
英國的脫歐，臺灣政治素人柯文哲的當選，甚至臺灣國民黨洪秀柱的出線，一系列跌破眼鏡的結果，都是對主流的否定。已經失去並不想再失去的人們，他們選擇激進。
川普當選，一次美國式的法國大革命
這一次大選，有一首主題歌，那就是《悲慘世界》的主題歌：《你可曾聽到人民的聲音》（"Do You Hear the People Sing?"）。它的主題就是底層人的悲哀和所有人的救贖。
幾年前在臺灣，一個士兵的死亡，讓臺灣兩位「國防部長」下臺。當25萬人送別士兵洪仲丘時，人們齊唱的《你敢有聽著我的歌》，就是《悲慘世界》主題曲的閩南語版。
但歌聲唱出的底層人悲哀，馬英九聽不到。
希拉蕊也沒有聽到。
所有的傳統媒體沒有聽到。
所有做民調的都沒有聽到。
但沒有聽到的人，並不是整個世界，甚至不是一半的世界，他們只是百分之一的人。
所有的革命，都需要傳播。而傳播媒介往往控制在傳統力量的手中，所以，革命就需要新媒體。報紙是資產階級革命的新媒體，大字報就是文化大革命的新媒體。
如果被傳統力量控制，街頭政治就是新媒體，傳單就是新媒體。
《沉默的螺旋》作者諾依曼發現，重大變革時期，銳化了將公共空間看作是威脅的感知能力。他說：「穩固的秩序下，大部分人只要不去違逆已有的規矩，就不會讓公共意見的颶風颳倒，他們也不會被捲入沉默的螺旋的漩渦之中。」但是到了革命前和革命後，人們對輿論的感知就越敏銳。從來沒有一次美國大選，吸引了這麼多美國人甚至全世界的人關注公共輿論，只有一個答案可以解釋：革命（變革）來了！
川普的當選，不僅改變美國，而且改變世界。川普當選對歷史的影響，可以與法國大革命相比照。
2016年的美國大選，就是一次美國式的法國大革命。幸虧有民主的體制，否則就有大人物送到斷頭臺。川普不是前所未有地宣稱要把另一個候選人送進監獄嗎？
表情包裡的選舉真相
分析臺灣輿論場，我多次這樣表達：沒有表情包的政治人物沒有未來。
只要對比一下柯文哲與連勝文的表情包，對比一下蔡英文與朱立倫的表情包，你不用看民調，你就知道選舉結果。
網上一直在傳這樣的段子，觀察美國大選，不用看民調，只要看義烏接的美國訂單，看一下是川普還是希拉蕊的旗子與面具的數量，就可以預測選舉結果。
上面的說法未必可信，但從表情包的觀察倒的確可以預測選舉，如果用大數據分析，甚至可以精準地預測選舉。
馬基雅弗利在《君主論》說，「因為群氓，總是只看外表……對於君主來說並不需要具備所有人們所期待的美德（善良、忠實、博愛、正直、虔誠等），但是絕對必要的是，他必須給人們留下這樣的印象，即他具備這些品質。」馬基雅弗利一針見血地指出「表面」的重要性，政治人物不需要「具備」美德，但給人們「具備」美德的印象卻萬萬不可少。
現在我們應該修正馬基雅弗利這句話，政治人物不需要具備美德，甚至不需要給人們留下具備美德的印象，他只要能夠成為人們表達情緒的符號就可以了。川普具備馬基雅弗利所說的那些美德嗎？他連印象都不具備，甚至相反。但川普當選了，因為他表達了人們想表達的。
在網際網路所有的表達中，表情包是最直接、省事地表達人們情緒的載體。為什麼表情包對政治人物那麼重要。有四個原因：
第一，你成為表情包，說明你在網際網路的曝光率夠——你有關注度。
第二，你成為表情包，那麼多人共同用你表達他們的表情，而且別人看得懂，說明你代表了某種普遍感情——你有代表性。
第三，成為表情包的人，就算是人們不認同你，至少不討厭你。很難想像一個人們一見就會吐的人，會用他做表情包，除非他想讓對方也吐——你有親和力。
第四，表情包是重複使用的，它不僅用在政治生活，更用在人們的日常生活，一個政治人物進入人們的日常生活，那是真正的深入人心——你有影響力。
我在美國德拉瓦大學講座時，笑聲有十幾次，但PPT彈出川普表情包時，在場的美國人笑聲最大，我再一次深深感到：厲害了，川普！
美國大選的輿論學分析
下面回答幾個技術性問題。
一、為什麼川普劍走偏鋒還可以贏？
輿論是有譜系的，從輿論的主軸，我們可以分出如下輿論：主流輿論、次主流輿論、外主流輿論、逆主流輿論、反主流輿論。以吃飯為例，人要吃飯，這是主流輿論；轉基因食品能不能吃，這是次主流輿論；吃葷還是吃素，這是外主流輿論；人最好幾天幾夜不吃飯，這是逆主流輿論；最好吃地溝油的飯，這是反主流輿論。
我們發現，真正的主流輿論往往是沉默的，新聞聯播如果報導，某個人吃飯才能活，新聞聯播瘋了。而次主流輿論才是最活躍的，所以轉基因討論得天翻地覆。外主流輿論不時來一下，無傷大雅。逆主流輿論，容易曝光，但長不了。而反主流輿論最容易爆紅，但會遭到或政府或民間的普遍圍剿。
川普的輿論主軸，就在次主流輿論與逆主流輿論中徘徊，所以他贏得最多關注。
最初人們把他當笑話，正如人們最初把洪秀柱當笑話，但很快就發現，當人們反覆關注後，別人就會被邊緣化，而人們對關注的對象，慢慢就會產生情感，甚至好感。
二、為什麼全球化打不贏美國化？
全球化是發達國家一直推銷的概念，因為它比殖民、南北合作、東西方對話、跨國公司、地球村等概念，更容易被第三世界國家接受，讓這些國家感覺自己也平等地參與其中。沒想到這一次被美國自己的總統候選人質疑。
只要是美國的選舉，無論誰競選，全球化議題都打不過美國化議題。就像在臺灣，只要選舉政治存在，中國議題就打不過臺灣議題。原因只有一個，那就是選舉。
美國人選的是美國的總統，所以支持全球化議題的候選人，幹不過支持美國化議題的候選人。即便是全球化對美國很有好處，但大多數人只會看眼前的利益、直接的利益和自己的利益，而不會看未來的利益、間接的利益和群體的利益，即便是後者對自己更好，但人們顧不了那麼多。
原來全球化與美國化可以相安無事，原因是精英人士取得共識，即使打選戰，也不把這個作為議題，但一旦把全球化與美國化作為二選一的議題，全球化就一定潰不成軍。
所以，美國這次大選將深刻地影響世界，因為全球化與美國化議題一旦對立，並成為選舉議題，就打開了潘多拉的盒子。
三、川普與希拉蕊的輿論戰有敗筆嗎？
川普輿論戰最重要的技巧，就是輿論的議題始終在他那裡打轉，所有的話題都圍繞他。他成為人們共同的敵人，也成為人們共同的朋友。兩個「共同」，就把其他的競爭對手邊緣化。
川普的輿論戰法非常簡單，就是一路亂打，這是他最成功的地方。亂拳打倒老拳師，中國早有這樣的戰法。但亂打打出名氣以後，就不能亂打了。川普的後期輿論戰乏善可陳，其實川普初選勝利，已經勝券在握了。但他仍然亂打一氣，把自己一步步打得很被動，差點就失敗。
有人認為川普在這場政治真人秀中，演技超群，我的評價卻一般，川普基本上是本色出演，他不是一個好演員，比起陳水扁差了好幾個柯文哲。
川普不懂得修飾形象。像陳水扁在2000年選舉，就注重修飾自己，比如陳水扁發現選民認為他過於鴨霸，他就和妻子上演鐵漢柔情。他發現人們認為民進黨太過悲情，他就著力塑造民進黨是一個會笑的政黨。
川普在輿論戰上的最大敗筆，就是不知道輿論戰的作用不是打擊敵人，而是爭取朋友。靠口炮是不能讓希拉蕊進監獄的，卻會失去中間朋友。愛川普的已經很愛，不會因為收一下就離心離德，但無效的攻擊卻讓中間的選民流失。如果不是民心思變，川普贏不了。或者說，川普本來應該有更多選票，因為他代表的是99%。丟失的選票，是川普輿論戰的失誤。
希拉蕊最大的敗筆就是採取跟川普一樣的做法，攻擊川普。不僅把戰場鎖住在川普那裡，同時也讓自己形象大損。遇到一個流氓打法的政客，一個女性候選人絕佳的機會，就是扮演受害的弱者。面對川普的無理取鬧，希拉蕊只要靜靜地在那裡微笑：「我不希望把話題浪費在候選人的修養與品格上，候選人的人品每一個人都看得見，讓我們的目光關注真正事關美國人民利益與福祉的所在，我想解決的問題是……」
因為希拉蕊不需要給自己加分，只需要等著對手的失誤丟分就可以了。如果把自己也變成拳手，輕量級的希拉蕊不是川普的對手。反過來，站在拳擊場，讓川普的拳頭暴雨般下來，無數的選民就會自動變成裁判撲上來。
四、換一個人會更好嗎？
千呼萬喚，川普出線，但換一個人會好嗎？
可以看一下柯文哲。比川普更高的得票率，政治素人柯文哲當選市長後光一個修路，就讓人怨聲載道。他太想改變了，於是把臺北市好幾條大路一起修，一起修的結果就是臺北市堵翻天。無數的選民開始後悔選了這樣一個不懂章法、不按套路出牌的怪咖。
革命者群體最容易集中的就是：原教旨主義者、極端理想主義者和機會主義投機者。他們鬧革命是好手，但革命成功後，卻可能是最可怕或者最糟糕的人。現在最需要問的是：川普和川普的團隊是什麼人？
無數的人在討論川普可以改變什麼，甚至搬出美國的三權分立。但人們忘記了，川普不過是這個新世界裡新洋流上的浮標而已，它如此醒目，但不是他在動，是世界在動。
所以，不是川普在改變世界，而是改變選擇了川普。這個改變始於佔領華爾街，它是半個世紀以來世界的一次大轉彎，我們都是新洋流上的船。該恐懼，還是欣喜？
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