以下文章來源於現代廣告雜誌社 ，作者牛倩旭
現代廣告雜誌社
中國廣告協會主管主辦，《現代廣告》核心新媒體矩陣。關注廣告營銷、品牌傳播。
2020年7月30-31日，以「後疫情時代——廣告與品牌之變局」為主題的2020（第十六屆）中國廣告論壇在吉林長春召開。本屆論壇由中國廣告協會、吉林省市場監管廳、長春市人民政府主辦。
國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華，吉林省市場監管廳副廳長劉景平致開幕辭。市場監管總局有關司局的領導，各地廣告協會的會長、秘書長，中國廣告協會各分支機構主任、秘書長，廣告行業的專家、學者以及廣告活動各主體、企業共500多人參加了本屆論壇。
論壇圍繞「後疫情時代—廣告與品牌之變局」主題，攜手行業專家一起，為後疫情時代廣告行業的發展貢獻可循可鑑的深入洞察，尋找解決問題的可行之道。
張國華在7月30日的開幕式致辭時表示，今年度過了不平凡的半年，在黨中央的堅強領導下，我國疫情很快得以控制，全國復工復產已經全面重啟。廣告是經濟的晴雨表，這樣規模的線下廣告論壇的召開，意味著廣告活動的全面重啟，更標誌著經濟活動的全面重啟。因此，雖然今年的廣告論壇比起往年晚了幾個月，但它有著特殊的意義。
張國華表示，疫情之後，很多銷售行為、消費習慣有了巨大的改變。例如，疫情期間線上活動較平時急劇增多，疫情過後，廣告品牌營銷如何去適應這種變化？找到更好的渠道，更好的方式？此次論壇將圍繞這些問題展開探討。
（國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華）
吉林省市場監管廳副廳長劉景平在致辭中表示，以創新驅動為代表的新經濟時代和新消費時代已經來臨，中國廣告業面臨了前所未有的行業變化和機遇。但在中國經濟下行的壓力下，廣告產業仍然表現出十分的活躍力。吉林省省委省政府高度重視廣告業的發展，為吉林省廣告業高質量發展營造了良好的發展環境。
（吉林省市場監管廳副廳長劉景平）
隨後，市場監管總局廣告監管司副司長孫延峰作了主題演講。孫延峰表示，廣告業是文化產業和現代服務業的重要組成部分，不僅是獨立的國民經濟行業，還是市場經濟的晴雨表。在後疫情時期，廣告業應更加清醒地認識到面臨的機遇和挑戰，應當把握廣告業的導向、經濟、文化、社會特徵，尋找後疫情時期廣告業的發展思路。
（市場監管總局廣告監管司副司長孫延峰）
7月30日上午
「後疫情時代：廣告與品牌的發展趨勢」環節探討了後疫情時期的宏觀經濟形勢、消費和廣告業市場走勢，思考行業如何在黑天鵝事件後如何採用前瞻視野把握方向，尋求突圍，重建行業信心，實現高質量發展。
著名經濟學家、北大國發院院長姚洋緊分析了後疫情時代宏觀經濟環境及市場發展趨勢，為如何實現經濟增長，提供清晰的風向標。
中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊傑，分眾傳媒創始人、董事長兼總裁、執行長江南春，伊利集團副總裁劉春喜，京東數字科技集團副總裁、數字營銷部總經理陳蕾，一點資訊高級副總裁金治，愛奇藝副總裁徐勇明，藍色光標集團副總裁、集團客戶中心總經理王薇圍繞主題分別做了演講。其中，丁俊傑分析了中國廣告的「貧困」與「多餘」以及未來什麼樣的廣告被需要，江南春分享了中國消費市場的變化趨勢，品牌、平臺和廣告公司則分享了從自身出發觀察到的後疫情時代的機遇、挑戰和思考。
張國華分享了「抗擊疫情」及後疫情時代公益廣告的價值。他認為一個好的公益廣告，其傳播的效果比商業廣告還要好，對於品牌的提升也有著非常好的效果。隨後，張國華和丁俊傑，中國信通院泰爾終端實驗室移動安全團隊負責人、移動安全聯盟秘書長楊正軍，中國信通院泰爾終端實驗室副總工李傳峰共同參與了中國廣告協會和國家信通院聯合組建的網際網路廣告實驗室的揭牌儀式。
7月30日下午
「後疫情時代——廣告與品牌創新」論壇應約到來，著重探討了品牌主如何在後疫情時期擁抱新產業、新技術、新入口與新路徑，建立全新的合作模式和行業形態。
中國廣告協會副會長、中國廣告協會學術委員會副主任陳巖首先登臺發布《2019年中國廣告市場報告》並分享了部分重點內容。報告指出，2019品牌傳播呈現出品牌化、協同化、圈層化、內容化四個主要特點。緊接著，央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅發布了《2020中國廣告市場趨勢》。
隨後，鳳凰網商業市場總經理陳欣，科大訊飛AI營銷業務群銷售總經理潘峰，快手商業化全國品牌客戶總經理毛海峰，網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤，芒果TV廣告營銷中心、營銷策劃負責人梁莎，聚塔在線副總裁謝心宇，秒針系統全域營銷測量事業部產品副總裁黃凱鋒，知乎商業市場總經理張炎，嗶哩嗶哩營銷策劃總負責人孟秋黛圍繞論壇主題分別做了主題演講。新華社《中國名牌》雜誌社總編輯周志懿，湖南創一投資有限公司總經理魏文彬則介紹了公司旗下的IP和新產品。
7月31日上午
論壇以「後疫情時代：廣告與品牌建設」為主題，對於企業如何構建品牌價值進行了具體案例的分享與實操層面的探討。
在「品牌營銷新生態」環節，吉廣品牌首席策略官王瑤，吉林省動影傳奇影視製作有限公司創始人傳奇老董作了主題演講。
在「社會化營銷」環節，尼爾森中國區副總裁龔毅發布了由中國廣告協會、抖音、尼爾森、新榜聯合推出《抖音KOL半年榜單》並進行了詳細解讀，並與巨量星圖運營負責人丁曉方，量子云總編輯劉甜，新榜COO李建偉，眾信品牌管理機構董事長黃海南圍繞「短視頻營銷如何做到『貨真價實』」做了圓桌討論，探討在短視頻越來越重要這一市場趨勢下，應當如何利用流量和短視頻實現全鏈條的商業化傳播，並進一步帶來品效合一。
中廣協廣告代言人委員會秘書長張志鵬發布《2019-2020明星廣告代言商業趨勢報告》，並主持「明星代言公益賦能圓桌沙龍」。張國華、國家衛生健康委人口文化發展中心媒體信息與管理處處長張紅蘋、人民網人民優選項目總監劉素欣 、騰訊微視運營總監彭禕宇、新麗傳媒副總裁劉航、盛夏星空傳媒執行總裁穆小勇、明星代表蘇青在圓桌沙龍中共同探討了明星公益未來的方向。沙龍最後，張國華和張紅蘋為蘇青頒發公益證書並授予中國廣告協會代言人委員會形象大使稱號。廣告人文化集團總裁穆虹介紹了公司對於今年中國國際廣告節媒體展示交易會部分的理解和對應方案。
隨後，張國華，遼寧廣播電視臺副臺長、融媒體廣告分會常務副主任韓冰，中國廣告協會廣播電視分會秘書長、融媒體廣告分會常務副主任劉華共同參與了中國廣告協會融媒體分會的啟動及揭牌儀式。中國廣告協會秘書長王英偶為獲得中國廣告協會證明商標的企業進行授牌。
7月31日下午
「品牌直播時代（長春）新機遇峰會」主題論壇的嘉賓來自網絡直播涉及的各方主體，結合自己的經驗和數據，全面而清晰的解讀了直播背後各方的工作和運營邏輯。他們為吉林省的品牌企業發展出謀劃策，並與全國優勢資源對接交流，從而將中國品牌直播興起的大趨勢和長春品牌升級發展的新優勢相結合，為長春品牌賦能。
長春市常務副市長、淨月高新技術產業開發區黨工委書記王路在致辭時表示，長春市廣大幹部群眾和社會各界都在深入貫徹習近平總書記視察吉林省和長春市重要講話重要指示精神，以建設都市圈為引領，加快推動長春的高質量發展。在致辭中，王路還強烈表達了希望影視廣告公司和廣告主企業到吉林長春發展的意願。
在「品牌直播賦能經濟」環節，無憂傳媒營銷總經理鬱晨從MCN機構的角度梳理了直播行業的發展脈絡。新榜社群運營總監、直播電商高端社群榜哥會創始人張恆則從品牌營銷服務機構的角度，以數據為基礎分享了自己對於直播鏈中貨、平臺、主播的觀察。
在「把握品牌直播新機遇「環節，微播易副總裁陳禎鋒，抖音企業號運營負責人曹駿捷，天下耀萊CEO孫龑，吉林省青年電商協會會長陳太春，吉林森工電子商務有限公司運營總監劉金華，長春國際影都副總經理高健作了圓桌討論，分別從品牌營銷服務機構、MCN機構、平臺方、品牌方的角度分享各自對於主題的理解以及經驗。
吉林省品牌提升聯盟在抖音吉林城市經理江海龍，吉林省廣告產業園區總經理王文波，中國廣告協會社會化營銷課培訓合作機構星領文化CEO李娜，華燕房盟中國（餘杭）直播基地總裁張利國，京東智聯雲（吉林省）數字經濟產業園產業經理郭興華，吉林省廣告產業園區雲創視界平臺負責人於澤的參加和見證下正式啟動。
張國華為達人多餘和毛毛姐頒發「吉林品牌優質推薦官」榮譽，吉林省廣告協會會長、吉林省廣告產業園區常務副主任劉麗、吉林省廣告產業園區總經理王文波為王乃迎、我是不白吃、鄭燕姿、蔣大萊、195的姚先生頒發「吉林品牌優選達人」榮譽。
中國廣告協會社會化營銷課培訓合作機構星領文化CEO李娜帶來了中國廣告協會網絡直播產學研共建學院的介紹。而落地於吉林省國家廣告產業園區的中國廣告協會培訓基地（網絡直播培訓基地）在張國華和吉林省廣告產業園區管委會主任、吉廣品牌創始人王啟民的見證和參與下正式揭牌。
在本屆論壇上，嘉賓們圍繞主題，發表了各自對於後疫情時代下廣告和品牌的思考和見解。參會人員對於能夠在疫情後參加這樣一場線下的廣告盛宴並得到業界精英和學者的專業分享給予了高度評價。
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本期主編：史玉成
本期小編：張文禮
來源：「現代廣告雜誌社」微信
原標題：《2020（第十六屆）中國廣告論壇在吉林長春圓滿舉辦》
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