要說這幾年躥升最快、最能擠進銷售增長最快的運動品牌是哪一個？
答案是：Skechers斯凱奇。
這個牌子最先被大部分人熟悉起來，應該就是那雙熊貓鞋吧，連「帶貨女王」楊冪都穿過。
楊冪也穿過的熊貓鞋
其實仔細看看鞋型，熊貓鞋明明長得就是爸爸鞋的樣子……而爸爸鞋？就是今年最流行的運動鞋鞋款。
好多人評價說醜，嗯……我覺得吧……爸爸鞋代表了典型的直男審美，嗯……況且運動鞋款走到今天，還能讓你在路上多看兩眼，或者馬上認出來穿了此鞋的人「深諳潮流」，爸爸鞋不就具有此功效嘛~
從這點上來說，2013年就推出熊貓鞋的Skechers，是不是還算引領了一番潮流呢？
創始人是「最會做鞋子的人」
說起來，Skechers從誕生開始，好像就一直保持著火箭般的成長速度。1992年誕生，在經濟很低迷的大環境下，7年之後，Skechers就成為了一家上市公司……這麼厲害的成長曆程，主要拜Skechers的創始人格林伯格先生所賜。
格林伯格先生
格林伯格先生出生在一個商業世家，爸爸就是在零售行業經商的（發現了沒有？我們寫過的故事裡邊，維多利亞的秘密、Charles&Keith的創始人，爸爸都是搞零售的，看來耳濡目染很重要哇）。
他最早是在美發行業做事，算是培養了對於時尚的sense，1979年，他創立了風靡一時的L.A.Gear這個品牌。
年輕滴朋友們可能沒聽說過L.A.Gear這個牌子。但是！你不可能不知道一代流行巨星Michael Jackson吧？他生前唯一代言過的鞋子就是L.A.Gear。
而就是因為很會玩「明星代言」這件事兒，再加上很能捕捉時尚潮流——在1980年代，Reebok的有氧運動鞋曾經風靡一時，L.A.Gear順應這股風潮，出了12個不同顏色的鞋款供人選擇，就迅速紅火起來了。
這樣的經驗，後來被用到了Skechers上，而且還是全面開花。
比如說，也會像別的運動品牌那樣贊助奧林匹克馬拉松獎牌的獲得者，高爾夫球運動員Belen Mozo……用來推廣運動風格的系列了；
當然還會進行影視劇植入，比如說2014年大紅的韓劇《來自星星的你》，男主角金秀賢就穿著熊貓鞋……嗯，現在你知道熊貓鞋為什麼那麼紅了吧？
2015年，格林伯格先生拿到了Manolo Blahnik終身成就獎，這個獎都是頒給這個世界上「最會做鞋子」的人的，比如說Manolo Blahnik、Stuat Sweitzman、Vince Camuto……
「我的腳很開心」
Skechers鞋子為什麼會越來越受歡迎？首先肯定是產品自身過硬。
我們問了問身邊買過Skechers的朋友，大家的評價都主要集中在——「被舒服哭」「我的腳很開心」「就像踩在棉花上一樣」「特別防滑」「從熊貓鞋知道這個牌子的，熊貓鞋搭褲子搭裙子都可以搭，反正就是很百搭」「我留意了一下，他們新產品還挺多的」……
嗯，其實這些用戶反饋，還挺對應Skechers對自己的定位的。其實比起耐克阿迪達斯的專業運動表現，Skechers更偏向於「輕運動」，不是大家跑步時候會穿的專業跑鞋，而是從16-60歲，想要一雙「上腳舒服」的鞋子時，會想到的牌子。
這麼一來，你也就明白了，為什麼Skechers會請那麼多種不同的人來做代言，從政客到運動員，再到明星……因為它的受眾面還挺廣的。
一年六季都有新款
說起來，其實Skechers也挺像運動鞋界的Pandora的。為什麼？
Pandora有什麼特點？來來來，一塊兒來複習一下知識點：不間斷地推出新品！Skechers也是這樣，每一年，Skechers都會上線3000個新單品（包括同款不同色），除了SkechersSport、Skechers Kids等傳統產品線之外，後來還研發了Go Run跑步鞋、GoWalk健步鞋。
而有趣的是，Skechers推新品的依據不是一年四季，而是一年六季！
最近，他們就針對最近冷到徹骨的深冬，推出了一款保暖冬靴，延續了Skechers一貫的「舒服到你穿了之後再也不想穿別家的鞋」的風格，鞋面是用尼龍布和反皮毛拼接而成，有防水的功效。而鞋底則用了HibernateTPR大底，還有防滑的壓紋，無論你是在下雪的北京，還是下雪的上海，還是下雨的廣東，看起來都很合適。
代言人都請得很對
我們開頭已經說了，Skechers就是找對代言人的一把好手，在美國，他們請過「小甜甜」Britney Spears、ChristinaAguilera，還有《美國偶像》的冠軍David Cook；
而在亞洲市場，Skechers的亞太區2016年代言人是EXO, 而新一代亞太區代言人是Zico，2017年的中國區代言人是李易峰，全都是響噹噹的明星。
而今年，Skechers找到了「帥奶爸」吳尊為最新的活動嘉賓。吳尊身上融合了既潮又帥、同時又很暖男的形象，既可以打開「師奶」市場，又能把「顏值至上」的小迷妹們一網打盡。
對了，你最近看到的吳尊的這張海報，他腳上穿的，也正是我們剛剛提到的Skechers新品：冬季暖靴。
現在，你可以在唯品會以非常優惠的價格買到這雙「吳尊同款靴子」，以及Skechers的其他鞋款！嘖嘖，這大概是一年之中，買Skechers的最佳時機了，難怪上一秒我看到還有庫存的「熊貓鞋」，下一秒就賣空了……
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這是「Fashion採訪手記」與Skechers X 唯品會合作的內容，為原創文章。採訪和商務合作，請添加微信applered88。
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