廣東宏遠「十冠王」紀念品熱銷，「宏遠模式」帶動體育產業價值高地

每年CBA總決賽後，都會帶動一波冠軍紀念品銷售熱潮，今年尤為火爆。

8月15日晚，2019-2020賽季CBA總決賽落下帷幕，廣東隊以123比115戰勝遼寧隊，以大比分2比1衛冕成功，歷史上第十次獲得CBA總冠軍！

「從昨天比賽結束上架，已經銷售近200件冠軍紀念品，今天一早還有顧客專門到店諮詢，目前後臺還在陸續下單。」東莞君尚商場負責人向記者介紹，省內球迷購買較多，因為這個賽季意義非凡，冠軍紀念品比往年更火爆。

體育產業價值高地

籃球消費市場再次引起人們的關注。

根據《中國籃球調查白皮書》數據，我國核心籃球人口達到1.43億，泛籃球迷更是達到驚人的4.82億。在體育愛好者中，有過體育相關消費的比例達到78%，球衣、周邊、球星和球隊代言，都成為了體育愛好者消費商品的重要組成。

可以說，籃球已成為最受年輕一代喜愛的運動之一，女性人數也有顯著的增多。其數量多、範圍廣、消費力強的特點，也讓籃球產業成為體育產業的商業價值高地。

對於體育產業發展，結合體育賽事，是最有效的與消費者建立情感連結的方式，因此各大體育品牌紛紛加速搶奪籃球賽事資源，以期激活其背後受眾巨大的消費力。

安踏是NBA官方市場合作夥伴及NBA授權商、李寧是CBA聯賽官方戰略合作夥伴、匹克是FIBA全球戰略合作夥伴、喬丹體育成為2019年3X3籃球黃金聯賽賽事頂級合作夥伴……

對於中國籃球產業的發展，國際籃聯終身名譽主席程萬琦在接受媒體採訪時曾表示，中國有龐大的籃球人口，如果將籃球作為商業發展將是很大的產業，目前仍有很大開發空間，無論是籃球賽事舉辦，還是籃球鞋、服裝等周邊商品市場開發都將對產業發展起到巨大推動作用。

2019年9月，國務院辦公廳印發《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，要求激發市場活力和消費熱情，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業。

事實上，從2014年開始，國務院陸續發布頒布了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》、《體育產業發展「十三五」規劃》、《關於加快發展健身休閒產業的指導意見》、《「健康中國2030」規劃綱要》、《體育強國建設綱要》等一系列重要政策和文件，都是在發展體育產業，促進體育消費這一大背景下，激活體育數萬億大市場的集中體現。

以廣東為例，作為中國經濟第一大省，廣東強大的經濟實力為體育產業的發展孕育巨大動力。數據顯示，2018年廣東省體育產業總產出4912億元，增加值1655億元，其中，體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理1467億元，佔比達29.9%。

然而，對比歐美等體育發達國家，我國體育產業發展仍未成熟，群眾體育消費水平較低，這也意味著我國體育消費市場潛力巨大。有預測指出，未來體育消費需求端所帶來的服務價值鏈會超過體育產業總值的60%-70%。

籃球撬動廣東體育產業

就在廣東宏遠奪取「十冠王」的第一時間，廣東省體育局和廣東省籃球協會給球隊發來賀信，祝賀其創造了廣東男子籃球新歷史。

作為我國體育大省，廣東籃球在職業籃球、群眾普及等方面都有著深厚積累，有著「中國籃球看廣東」的說法。

從職業籃球角度來說，廣東有包括「十冠王」廣東宏遠在內的3支中國男子籃球頂級聯賽球隊，像廣東宏遠更是在CBA職業化進程中創造「宏遠模式」，培養出易建聯、杜鋒、朱芳雨、王仕鵬、周鵬等一眾國手，被視為CBA職業籃球俱樂部的標杆。

而在群體籃球上，濃厚的群眾氛圍則更能體現廣東籃球大省的良好基礎。如今，不管是室內還是室外，在廣東，最常見的運動場地就是籃球場，近年來，廣東探索體育扶貧的創新模式，各鄉村籃球場數量呈幾何級數增長。

從青少年u6、u9、u12聯賽，初高中大學的耐克高中籃球賽、廣東省中學生籃球錦標賽、NBA校園籃球聯賽，再到CBA的各級聯賽，廣東的籃球賽事可謂數不勝數。

經過多年積累，廣東籃球也在去年迎來由量質及的躍升。2019年國際籃聯籃球世界盃在中國舉辦，廣州、深圳、東莞、佛山等八個舉辦城市中，廣東獨佔4席。以此為契機，廣東籃球在籃球場館運營、賽事IP打造、籃球產業發展上進行新的嘗試。

籃球世界盃的舉辦也讓廣東籃球產業發展進入快車道。據統計，廣東4個賽區累計到場觀眾超過50萬人次，整體上座率接近九成。在促進籃球運動普及的同時，有效帶動當地城市旅遊、住宿、餐飲、購物等經濟發展。

根據《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》要求，到2025年，中國體育產業總規模超過5萬億元。而廣東提出預計到2025年，廣東的體育產業規模將達9000億元。這意味著，預計到2025年，廣東體育產業的總規模將約佔全國的五分之一。

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