近日，有體育營銷機構詳細梳理了2021年國內確定性較高的重點賽事營銷贊助項目，除桌球、羽毛球、排球等重點項目外，格鬥也成為明年贊助的重點選項，尤其是規範化程度高、受到國家官方機構認證的賽事會得到贊助傾斜，畢竟如今的投資者都不會盲目將錢砸在沒有得到官方授權的賽事上，規範化程度高的賽事組織者以及與之相關的營銷品牌都會隨時做多手準備，以便能夠從容應對各種情況。
該機構分析認為，東京奧運會和歐洲杯自然是2021年的體育重頭戲，另外2022年北京冬奧會也已經近在咫尺，2021也會是冬奧會籌備的最關鍵之年。也就是說，頂級冰雪賽事會是明年賽事架構中重要的組成部分，不過受到疫情的影響，這些賽事的大部分可能要集中在明年下半年舉辦了。而上半年舉辦的世界羽聯世界巡迴賽總決賽、世乒賽團體賽、蘇迪曼杯、女排國家聯賽等則會受到贊助商的重點關注。除此之外，高規格的拳擊格鬥賽事也會被贊助加持，因為這項運動擁有全球超過10億粉絲的基數。
介於目前所有的體育賽事都主要集中在本土舉辦，因此中國贊助商也必然要在國內項目中選擇。2020年底，由2008年北京奧運拳擊冠軍張小平聯合創立的中國原創拳擊賽事KOK完成了賽制和品牌的全面升級，通過品牌化、營銷化、產業化的「三步走」路線提振中國拳擊市場，助力中國職業拳擊再上新的臺階。張小平歷史性提出了「新拳擊」的理念，依託核心賽事資源打造拳擊新業態，構建拳擊與文娛聯動的生態閉環，引發行業熱議。
KOK是國內唯一受中國拳擊協會認證、指導，並由多個地方拳擊協會全程參與的規範賽事，也是受到世界四大拳擊組織WBA/WBC/IBF/WBO執裁、認證的原創品牌，通過對標中超、CBA、WBSS、SUPER SIX、UFC等國內外成功聯賽及聯盟模式經驗，張小平推出了KOK職業拳擊冠軍賽和KOK職業拳擊俱樂部聯賽，通過頭部平臺深度合作，以新賽制、大數據、高密度的格局發掘有潛質的新生代明星選手。
「世界首創」「體娛文化結合」「視聽消費下的韭菜收割機」……這家被貼滿標籤的體育IP，眼下因為被資本看好而炙手可熱，是什麼讓它快速增長，「拳擊經濟」又是否可持續？相較於國內以往拳賽只針對專業拳迷的屬性，KOK職業拳擊系列賽的形象更為高端，受眾群體更年輕、範圍更廣，在粉絲體驗、品牌互動等環節也必然會更有新意，滿足不同觀眾的新需求，KOK此前已在央視播出三年，並多次佔據全國收視率三甲，傳播力度毋庸置疑，升級之後的KOK在打通全產業鏈的同時，也挖掘出了全球最吸金運動職業拳擊在中國的「金礦」潛力。
高關注度背後隱藏的即是賽事不俗的商業影響力和市場價值，拳擊對於特定消費人群的強大吸引力有助於企業品牌藉助賽事營銷積累優質消費群體，增加用戶黏性，提升產品與服務的變現機會。KOK實現了競技性與娛樂性的完美結合，這在整個體育領域都是極為稀缺的資源，也成為品牌贊助拳擊項目的重要選擇之一。
張小平已經把KOK視為自己最重要的事業，是實現自己向世界輸出「中國拳擊文化」願景的載體，是要做成「偉大事業」的項目。「從長期來看，體育市場的蛋糕要想做大，全球化仍是不可逆轉的趨勢。信心，是當前包括中國體育產業在內的中國體育全行業以及全社會所必須堅持到底的。做好KOK這個自主IP，為體育產業發展起到積極引領作用是我們接下來要做的工作。」張小平的堅毅之情令聽者動容。
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