記者 | 羅盈盈
「今年疫情建議開新店嗎？」
在百度搜尋引擎輸入「疫情」和「開店」等關鍵詞後，這是自動識別出來的高頻搜索問題之一。
疫情突襲，線下實體行業陷入低谷，幾乎所有實體商業經營都受到明顯衝擊。
轉戰線上成為首選，淘寶發布的《淘寶經濟暖報》顯示，自2月以來，每天超過三萬商家在淘寶開新店，其中超過兩成來自線下店鋪。
由於線下銷售短期內難以完全恢復，不少品牌甚至推遲新店開業和新品上市的時間。
運動品牌斯凱奇（SKECHERS）似乎是一個例外，他們是疫情至今少見宣布新店開業的品牌之一，而且一開就是兩家。
2020年5月1日，斯凱奇在上海正大廣場開張兩家全新的形象店鋪，一家是兒童旗艦店，另一家是D'Lites潮流店。
斯凱奇中國在回復界面新聞的書面內容中解釋：「這次新開業的兩家店在五一，時間正合適，又逢上海政府的5.5消費節活動，很多市民開始走出家門，實體零售業正在穩步復甦，所以我們按照原計劃開業。」
該品牌表示，今年中國市場將維持原有的開店計劃，除了最新的上海門店以外，還將在其它重點城市開設新店。
在歐美疫情仍未受控的情況下，國內形勢已經明顯好轉，斯凱奇連續開店來表達對中國市場的信心。
斯凱奇1992年創立於美國加利福尼亞州，2007年，斯凱奇與聯泰企業合資成立斯凱奇中國有限公司，雙方各佔50%股份，美國品牌由此宣告進入中國。
在中國運動鞋服市場趨勢向好的背景下，斯凱奇中國的銷售額迅速攀升，從2008年的0.74億元提升至2019年的166億元。
據斯凱奇向界面新聞提供的數據，目前其在中國市場的門店數量為2600餘家，在4月中下旬全部恢復營業。
今年第一季度，斯凱奇曾出現庫存壓力，線上線下通過各種營銷活動消化庫存。以上海正大廣場兩家新店為例，五一期間，門店推出「2件8折」和「3件7折」的優惠促銷活動。
疫情期間，斯凱奇的店鋪客流量明顯受損，當前客流正在回升，「特別在五一假期的回溫，帶來了一波熱度，但這一切還是都隨著疫情的變化會有所浮動。」
新開業的上海正大廣場D』Lites潮流店。圖片來源：斯凱奇據斯凱奇介紹，此次新開業的D'Lites潮流店佔地超過100平方米，集合D'Lites全線產品以及時尚潮流線的其它產品線和聯名款。
店鋪提供個性化定製服務，消費者可以根據個人喜好在服裝上添加圖案。
這是斯凱奇在中國市場開設的第8家D'Lites潮流店，主要面向追求時尚的年輕消費者。
斯凱奇中國市場及店鋪發展副總裁張睿妍，早前在接受界面新聞採訪時表示，斯凱奇對潮流店的開設保持謹慎，必須滿足多個條件——選擇最好的地段，融合潮流元素，具備獨特性，即每一家店的內部設計都不一樣。
除了潮流店以外，斯凱奇希望兒童業務成為中國市場的另一新增長點。
據斯凱奇介紹，新開業的兒童旗艦店佔地約300平方米，包含斯凱奇旗下全系列童裝產品，覆蓋1-12歲年齡段兒童。店鋪內根據年齡、性別和場景需求的不同特點，劃分出五個主題區域。
這家新店，是目前該品牌在中國市場面積最大的兒童旗艦店。
4月底，斯凱奇發布的2020年第一季度財報顯示，由於受到新冠肺炎疫情的衝擊，全球銷售額同比下降2.7%至12.4億美元。不過，斯凱奇中國沒有披露具體業績數據。
疫情期間，與大多數品牌一樣，斯凱奇專注在線上促銷。
據斯凱奇提供的數據，該品牌在今年3月的天貓3.8婦女節購物季戰績不錯——該品牌天貓店鋪銷售總額同比增長58%，新風尚大促銷售則同比增長106%。
以3.8婦女節活動為例，在運動品牌之中，斯凱奇的滿減優惠券相對更具誠意，包括滿300減70、滿400減100以及滿600減160，可疊加使用。
同時，普通消費者即可領券，沒有過多的會員門檻。會員則可以用100積分換取多一張滿500減150元的疊加券。
業內預計，由於全球疫情影響尚未停止，在庫存壓力長期存在的情況下，各大品牌的折扣優惠仍將持續。
對此，斯凱奇同樣在書面回覆中寫道：「我們及時調整市場及銷售策略，把線上作為主戰場。優惠折扣只是我們配合電商平臺或者說固定時間場景的一個玩法和策略。」