隨著我國直播帶貨的崛起，東南亞也掀起了」李佳琦」式的直播潮流。隨當地客戶在線黏性不斷在增加，越來越多在本地市場打拼的跨境賣家開始積極應對疫情帶來的挑戰，並試圖從中取得流量紅利。
在疫情的影響下，越來越多的國家採用線上帶貨方式。根據調查發現，2020年上半年，Tiktok在海外軟體上的下載量接近6億次，增長迅速。YOUTIUBE的直播觀看時間比點播視頻多4倍，用戶每周在直播上就要增加40%。
而直播熱潮更是傳遍東南亞，越來越多的用戶對於線上黏性需求等大。
在疫情期間，馬來西亞直播數量同比增長70倍，菲律賓和新加坡市場也增長了40倍。其實也有一些跨界品牌試圖抓住疫情期間的消費爆炸，抓住流量分紅的機會。他們積極嘗試通過SKS開始直播，並試圖在海外「李佳琪」的幫助下創建一個新的電子商務領域。
通過這一系列數據顯示，直播打開了跨境電商賣家新的大門，2019年，Shopee也成立Shopee Live，通過「一邊看，一邊買」提升網購體驗。隨後，Shopee又展開名人營銷業務，幫助賣家分析，並且提供當地的主播與資源，減少語言障礙，助力出單增長。
二零二零年九月九日推廣期間，SKS在Shopee印尼站為廚具店打造美食聯播，其中有許多美食主播帶貨，吸引了數萬觀眾。粉絲增長零七倍，直播時候的出單量比平常多20倍。而且在雙11期間，一個護膚品牌在SKS進行了1.5小時的直播，吸引了超過20，000次的瀏覽量，導致日訂單量比平時增加了11倍。
可喜的直播成績後面，是消費者接受直播業務的具體表現。所以，更多賣家將直播作為一個重要的渠道。12.12推廣日，跨境賣家參與直播數量直接比去年翻了一倍，品牌賣家參與直播數量比去年同期增長7倍。
在東南亞，年輕的群體是電商發展的重要群體，該地區人口結構相對年輕，城市化水平較高。東南亞6億人口中，30歲以下的約佔50%，00後比例最高。年輕消費者對社交媒體高度依賴，追捧網絡紅人和明星，對探索新事物充滿好奇，這將使直播電商模式逐漸在東南亞市場裡蒸蒸日上。
谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯合發布了一項《2020年東南亞數字經濟報告》，根據報告發現，今年東南亞網際網路用戶總數超過4億，即東南亞有近70%的人是在線上，與此同時，東南亞整體電子商務規模再次提升。2020年，整體電子商務規模將達到620億美元，比去年增長63%，預計到2025年可能獲達到1720億美元。2020年，超過三分之一的消費者將首次嘗試網上購物，80%的消費者比較樂意網上購物。
在電子商務滲透率不斷提高的背後，東南亞地區的電子商務消費呈現出個性化趨勢，區域在線消費的主力軍逐漸從年輕女性滲透到全民。此外，今年的「家居經濟」催生了個性化消費的趨勢，2020年東南亞網購種類比去年多了40%。
直播電商的在線互動體驗，既能拉近與粉絲的距離，又能增強用戶黏性。最重要的是，它可以幫助消費者從豐富的類別中「拯救」，準確匹配買賣雙方的需求，快速了解賣家的想法，還可以直接影響消費者行為，使賣家提高商品轉化率和回購率，獲得多維度的引流。
我相信，在不久的將來，就以東南亞消費者的個性化消費趨勢 、跨境電商市場物流、支付業務鏈的升級，包括Shopee等本土領先電商，必然會向內容深化、形式多樣化、品牌主播化方向發展直播模式，來更深一步提升消費者網購的次數和黏性，「一邊看一邊買」深入人心。
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