兩年多來，「紅沙發」系列訪談活動已走過10座城市。圖為全國人大教科文衛委員會主任委員柳斌杰、著名作家王蒙、韜奮基金會理事長聶震寧及襄陽市襄州區龍王鎮農民作家周春蘭、襄陽市盲人協會主席薛雷等各界嘉賓做客訪談，暢談閱讀。本報記者 王毅 攝
由中國新聞出版傳媒集團發起、中國全民閱讀媒體聯盟承辦的全民閱讀「紅沙發」系列訪談活動，歷時兩年多，走過10座城市，舉辦訪談55場；相關新聞及專題報導，從《人民日報》到央視《新聞聯播》，從省、市黨報到新浪、搜狐，遍及全國及地方各相關報刊、網絡、電臺、電視臺；日前，《書香中國萬裡行——全民閱讀「紅沙發」訪談錄》第一輯也正式結集出版……「紅沙發」的階段性成果，可以用聯盟名譽理事長柳斌杰的話來概括：「所到之處，都有力地帶動了當地的閱讀活動，發揚了讀書風尚，掀起了閱讀熱潮。這是媒體推動全民閱讀的生動實踐，不僅為全民閱讀的推廣做出了榜樣，也創出了自己的品牌，提升了影響力。」
2015年度，隨著「倡導全民閱讀」再次寫入政府工作報告，舉國上下，全民閱讀活動的熱潮持續升溫。當此之時，概要回顧一下兩年多來舉辦「紅沙發」活動的內容與成效，梳理和描繪一下策劃、實施系列訪談活動的宗旨與願景，形成更加系統、全面的思路和操作方案，以便於下一步更加紮實、有效地開展活動，更好地服務於「書香中國」與「學習型社會」的建設成長，服務於我國出版業的繁榮發展。
2012年6月，全民閱讀「紅沙發」系列訪談活動在寧夏銀川全國書博會上首次亮相；2013年4月，「中國全民閱讀媒體聯盟」由中國新聞出版傳媒集團聯合全國78家新聞機構發起，在湖北武漢召開成立大會，約200家媒體踴躍參與；2014年4月，在國家新聞出版廣電總局的直接指導下，「書香中國萬裡行」大型巡迴採訪活動在北京正式啟動。
從2012年的銀川開始計算，2013年經北京、武漢、杭州、海口，2014年又走進襄陽、蘇州、貴陽、福州、三門峽，截至2015年4月，「紅沙發」活動跟隨著中國新聞出版傳媒集團和中國全民閱讀媒體聯盟，走過了10座城市。隨著2015年度全國範圍內全民閱讀活動的蓬勃開展，「紅沙發」活動再次拉開了巡迴全國的帷幕。
現在，我們從活動的內容構成與活動成效相結合的角度稍作梳理，對「紅沙發」從以下五個方面進行分析和總結。
一、闡釋文化國策 弘揚閱讀理念——建構「頭腦與靈魂」
黨的十八大首次把「開展全民閱讀活動」寫進了黨的政治報告；2014年全國兩會上，「全民閱讀」首次被寫入政府工作報告；2015年的政府工作報告中，再次提出了「倡導全民閱讀」……顯然，全民閱讀已經成為推進社會主義文化強國建設的一項重要國策，被正式提出並大力倡導。作為媒體人，推動全民閱讀文化戰略的實施，是我們義不容辭的責任。中國新聞出版傳媒集團聯合全國新聞界同行，傾力打造了「紅沙發」訪談平臺，藉助此平臺「闡釋文化國策，弘揚閱讀理念」，進而通過媒體的廣泛傳播，營造習近平總書記所倡導的「愛讀書，讀好書，善讀書」的濃厚文化氛圍。這一內容定位，應該是「紅沙發」訪談的首要社會責任。
為此，2013年1月，時任新聞出版總署署長的柳斌杰同志做客北京圖書訂貨會「紅沙發」現場，提出了「全民閱讀正處於大提升最好時期」的論斷。他指出，深入開展全民閱讀活動，「對於營造良好的社會文化氛圍，推進社會主義核心價值體系建設，推動社會主義文化強國建設，推進學習型社會、學習型黨組織建設，提高公民素質都有重要的意義」。
2013年4月，柳斌杰做客海南全國書博會「紅沙發」現場，指出「全民閱讀為文化強國夯實基礎」；2014年1月，北京圖書訂貨會的「紅沙發」訪談節目中，柳斌杰提出「全民閱讀為實現中國夢夯實文化基礎」。
2014年8月，在貴州全國書博會的「紅沙發」現場，柳斌杰盛讚「書香中國萬裡行」是帶動全民讀書的一次「文化長徵」，要求全民閱讀媒體聯盟做好以下幾項工作：營造全民閱讀社會氛圍；介紹全民閱讀書香市縣鎮建設的典型經驗；介紹當代的讀書經驗，讓更多的人自覺地讀書；推廣新書、新作，引導人們閱讀。
2014年7月，時任國家新聞出版廣電總局副局長鄔書林、民進中央副主席朱永新應邀來到江蘇書展的「紅沙發」現場，圍繞正在制定中的《全民閱讀促進條例》，提出了「閱讀立法為公民基本文化權益提供保障」、「在國家法律的調整下把全民閱讀放到基礎性的文化建設地位來認識，通過閱讀很好地實現個人成長、家庭幸福、社會和諧、國家富強」等鮮明觀點。
從全民閱讀的「最好時期」到「全民閱讀與文化強國」、「全民閱讀與中國夢」的關係，從「文化長徵」到「閱讀立法與公民基本文化權益」……做客「紅沙發」的高層官員、學者們，既高屋建瓴又深入淺出地系統闡述了有關全民閱讀的文化理念、國家政策、重大意義、戰略思考及其實現路徑，在全局和宏觀層面，對於全民閱讀活動的內涵與外延給予了清晰、完整的界定。可以說，上述內容，奠定了「紅沙發」的思想文化基礎，建構了訪談內容的「頭腦與靈魂」。
二、推介名社大家 舉薦精品力作——供應「血液與營養」
全民閱讀活動的另一項基礎性工作，應該是鼓勵、扶持精品力作的創作出版，引導、舉薦精品力作的廣泛閱讀。為此，「紅沙發」團結了一批出版人、作家、學者、文化名人，共同為倡導「寫精品、出精品、讀精品」而出謀劃策。知名出版人李巖、潘凱雄、陳海燕、殷忠民、李學謙、李久軍、李家巍、陳純躍、黃國榮，著名作家王蒙、高洪波、劉醒龍、嚴歌苓、範小青、白燁、王海鴒、李寬定、車延高，知名文化學者王立群、孫紹振、酈波，知名主持人倪萍，兒童文學作家金波、曹文軒、沈石溪、白冰、王一梅等，先後做客「紅沙發」，可謂群賢畢至，高朋滿座。
中國出版集團副總裁李巖、浙江出版聯合集團副總裁陳純躍共同接受「紅沙發」訪談時表達了一致的看法：出版因閱讀而繁榮，出版人的責任是提供更多精品圖書，而暢銷的卻不一定是精品。黑龍江出版集團董事長李久軍、北方聯合出版傳媒集團董事長李家巍面對國民閱讀率偏低、數字閱讀的挑戰等問題，提出了出版社的「兩個轉變」——發展模式由傳統模式向全媒體、全平臺轉變，由過去的以編輯為中心向以讀者為中心和以需求為中心轉變。韜奮基金會理事長聶震寧和鳳凰出版傳媒集團董事長陳海燕認為，精品力作是作家與出版人共同創作的作品，名人薦書既要有目標更要注重專業性，這樣才能專業化。人民教育出版社社長殷忠民則強調出版社要保證產品質量，彰顯出版人的社會責任，「根植教育，服務教育」，把人教社打造成國際著名、國內領先的教學內容資源提供商和教學解決方案提供商。少兒出版界的領軍人物李學謙、白冰表示，「希望老師和家長們能引導孩子讀一些看起來沒用，但能為他們的精神世界打底子的書」。
這些負責任的出版人，他們「面向讀者出精品，服務教育，對孩子負責」的觀點，很容易在「紅沙發」的舞臺上找到共鳴。2013年，王蒙攜70萬字的巨著《這邊風景》和中短篇小說集《明年我將衰老》來到海南全國書博會「紅沙發」現場，他寄語青年——「希望青年人堅持閱讀，堅守經典，通過閱讀增加智慧、熱情與動力」。2014年，王蒙又帶著近作《八十自述》來到貴州全國書博會「紅沙發」現場。他這樣與讀者分享閱讀的快樂：「最大的快樂就是把書讀活，把生活讀成書，建議大家多讀體悟人生之書」。2013年1月，北京圖書訂貨會的「紅沙發」訪談中，文學評論家潘凱雄、白燁分別向讀者推薦了賈平凹的新作《帶燈》、基辛格的《論中國》以及莫言的代表作《紅高粱》《豐乳肥臀》。文化學者王立群推崇「閱讀歷史，明智明理」。吳青教授則以母親冰心先生的作品《小橘燈》為例，呼籲青少年「閱讀經典，埋下真善美的種子」。2014年1月，作家嚴歌苓帶著新作《媽閣是座城》來到北京圖書訂貨會「紅沙發」現場，還向讀者推薦了她認為可以一讀再讀的好書，如英國作家喬納森·弗蘭岑的《自由》、麥卡勒斯的《心是孤獨的獵手》等。中國印刷博物館副館長張連章則以明本《永樂大典》為例，向讀者描繪了「古書之美，熠熠生輝」。兒童文學作家張之路、沈石溪向青少年朋友推薦了《草房子》《第三軍團》《狼王夢》《永遠的合唱團》等優秀童書。
負責任的作家、學者們，藉助「紅沙發」訪談的平臺，向廣大讀者朋友傳播出「閱讀經典，體悟人生」的正能量。讓越來越多的優秀出版人、優秀出版社做客「紅沙發」，讓越來越多的名家大師、精品力作，進入全民閱讀的大眾視野、百姓書單，唯其如此，全民閱讀的文化理念才能從觀念邁向實踐的第一步。而這部分內容，也就構成了「紅沙發」訪談的「血液與營養」的源泉。
三、聚焦草根明星 講好讀書故事——塑造「骨骼與軀幹」
全民閱讀的主角是「全民」，是人民群眾，是市民百姓；有好書，還要找到好的讀者，而「草根」裡的讀書明星，才最容易成為民眾閱讀的榜樣，這樣的榜樣，才有無窮的力量；向草根明星學習，人人都可以閱讀，人人都可以成為好讀者。基於以上理念，「紅沙發」在普通百姓中尋找到了一個個讀書人物和一樁樁讀書故事，把這些身邊人、身邊事，原汁原味、樸實生動地講述給讀者朋友們。
2013年4月，曾經在北京大學當保安的甘相偉在「紅沙發」節目現場，講述了自己一邊在北大站崗，一邊通過自學考上北大的讀書故事。上海市民邱平衛，因病到山清水秀的廣西巴馬縣療養，發現那裡的孩子沒有書看時，經過捐書、募書等種種艱苦的努力後，終於為山裡的孩子建起了好幾座圖書館。2014年湖北襄陽市的「紅沙發」訪談現場，襄州區龍王鎮農民周春蘭，講述了曾經從賣廢品的老人手裡得到一本《駱駝祥子》，是閱讀讓她從艱難窮苦的生活中掙紮起來，成為一名遠近聞名的農民作家。雙目失明的青年薛雷，通過學習盲文，閱讀張海迪翻譯的盲文讀物《少年維特之煩惱》，重新找回自信和繼續活下去的勇氣。村裡第一個考上大學的農村青年李曉波，17年來堅持資助像他當年一樣面臨輟學和無書可讀的孩子們。湘西農民詩人宋慶蓮，初中輟學回家務農，堅持讀書、寫作，還為孩子們寫了一部長篇童話《米粒芭拉》。村子裡找不到書店，也沒有書屋，她還騰出自家一間臥室辦了一個農家書屋。
當普通百姓當中的讀書人物來到「紅沙發」，與官員學者、名家大師圍攏在一起，暢談全民閱讀之時，我們試圖構建的是一個平等和諧、陽光溫馨、向上向善的精神文化共享的環境。而且，我們還是要強調，閱讀的主體是人，全民閱讀的主角是百姓。所以，這部分內容又恰恰構成了「紅沙發」訪談的「骨骼與軀幹」。
四、研討城市閱讀 創造良好生態——優化「空氣與水質」
閱讀可以塑造人，可以改變一個人的命運；閱讀同樣可以塑造城市，可以改變一座城市的命運。「紅沙發」訪談的第四方面內容，是探討「城市閱讀」。
2013年4月，「紅沙發」來到湖北武漢，第一次從書展走向社會。武漢作家、茅盾文學獎獲得者劉醒龍和武漢市委常委、紀委書記、魯迅文學獎獲得者車延高，與中國新聞出版傳媒集團的代表，一起暢談了對於江城武漢打造「讀書之城」的看法：一個城市的讀書量，決定著這個城市的未來，人的素質的提高會促進城市的發展。
2013年9月，「紅沙發」走進杭州。杭州市副市長陳紅英介紹說，杭州有很多節日，唯獨西湖讀書節前後有半年時間，是杭州全年最長的節日。在杭州市政府的大力推動下，杭州形成了濃厚的書香氛圍。按照2011年的數據，杭州城鄉居民綜合閱讀率高於全國平均水平14.3%，報刊閱讀率是全國平均水平的3倍。
在「紅沙發」訪談現場，時任上海市新聞出版局副局長的闞寧輝介紹說，在全民閱讀活動的強力引領和推動下，上海的閱讀氛圍、閱讀環境發生了積極的變化，實體書店開業的越來越多，關閉的越來越少。他認為，有了知識和文化，一座城市就有可能成為偉大的城市。
時任重慶市新聞出版局副局長雷平認為，重慶經常被形容為「小馬拉大車」，大量的是農村，城市這匹馬很小，但是要讓它精神起來，就必須注入文化實力。硬實力可以打造形象，軟實力可以豐富內涵。
2014年6月，「紅沙發」走進襄陽。襄陽市委副書記虞國旗介紹說，襄陽藉助其2800多年的古城文化、漢水文化和三國文化，用當代的文化建設使襄陽各項事業的發展更加具有精神動力。而「書香溢襄陽」的全民閱讀活動，則被襄陽市當作提高市民素養、建設城市文化的基礎工程。柳斌杰在現場評點說：「城市之間最大的區別不在於高樓大廈，而是鐫刻於心、始見於行的歷史和文化。」
2014年7月，「紅沙發」走進蘇州。蘇州市文化廣電新聞出版局局長陳嶸在訪談中說，蘇州作為文化名城，不僅擁有園林之美和山水之盛，更在於幾千年歷史積澱所造就的獨特地域文化。其經濟因為文化內涵才發展得更健康，蘇州百姓也因為文化而更加儒雅。閱讀，已經成為蘇州人的一種生活方式。
每一座城市，都有著自己獨特的歷史文化、自然稟賦和閱讀生態。「紅沙發」訪談作為城市之間的窗口、橋梁和紐帶，讓彼此之間相互審視、取長補短，從而實現交流融合、齊頭並進、美美與共，共同優化各自的全民閱讀文化生態環境，進而從書香城市走向書香中國。所以，這部分內容，應該是「紅沙發」訪談所關注的「閱讀空間」與「閱讀環境」，代表著閱讀人的「空氣和水」。
五、探究問題答案 書香點亮夢想——播撒「雨露與陽光」
「紅沙發」訪談在展示閱讀成果的同時，也不迴避探究全民閱讀活動中凸顯的問題與矛盾。
針對讀者需求的急劇變化，出版業是否準備不足、該如何應對的問題，柳斌杰給出三點提示：其一，中國圖書出版去掉再版書、教科書一年才10多萬種，只相當於國外中等國家水平，要滿足13億人的讀書需求還不夠，這對出版人提出了更高的個性化需求。其二，不同職業、不同文化的讀者需求越來越傾向多元化，對出版界也提出了更多方面的需求。其三，國內出版的圖書太過側重傳統文化的複製，科學素養不夠，面向學生的出版物偏重於應試、升學，功利性較強。為此，希望社會各界大力推廣宣傳科普類圖書，更加崇尚新知，提高全民的科學素養。
針對碎片化閱讀可能帶來的副作用等問題，做客「紅沙發」的嘉賓們更是暢所欲言。王蒙認為，網絡瀏覽有利於信息的民主化，有助於文化的普及，有助於信息的傳播，但同時會使人對信息的攝取變得膚淺、平面，簡單的量化，缺少深度和思考。王海鴒認為，讀者對網絡和手機的過度依賴，對文學的衝擊是很大的。聶震寧則比較樂觀，他認為要善待碎片化閱讀，用碎片化的時間讀完整的書或者讀碎片的文章都是好事情。
針對數字出版對於傳統出版衝擊的問題，李久軍提出要突破「三重門」：觀念門、人才門、渠道門，而首要是觀念門。傳統出版還有市場，及時轉型，將來大有可為。針對電商對於實體書店劇烈衝擊的問題，來自四川文軒在線電子商務有限公司的張踐認為，實體書店要用特色經營、體驗活動等留住讀者，同時可以攜手網絡共謀發展；來自京東商城的石濤則認為電商和新華書店並不是競爭關係，有大量的機會可以共贏。
從傳播閱讀理念到舉薦名家名作，從聚焦草根明星到研討城市閱讀，如果說「紅沙發」訪談前四個方面的內容與成效有益於「營造氛圍、推動閱讀、總結經驗、優化生態」的話，那麼，第五個方面，「聚焦矛盾、發現缺點、探究問題、尋找答案」，更表明了「紅沙發」訪談面對全民閱讀文化工程的成績和問題時，理性與建設性的健康心態。毫無疑問，每提出一個問題，每推動一個問題的解決，全民閱讀的偉大事業就會向前邁進一大步。懷著這樣的信念，「紅沙發」也會不斷勇敢地發問。用健康的心態發問，用建設的心態尋求答案，更應成為「紅沙發」訪談活動的一個核心內容，也可以把這部分內容看作是推動全民閱讀活動成長、完善的「雨露與陽光」。
短短兩年多時間裡，「紅沙發」訪談活動基本按照上述五大內容構成策劃與實施，不斷實踐探索，不斷取得實效，正在努力成為全民閱讀活動的「晴雨表」、出版事業繁榮的「風向標」。2014年12月，時任國家新聞出版廣電總局黨組書記的蔣建國同志在新出版的《全民閱讀「紅沙發」訪談錄》一書「代序」中寫道：「我們要點亮中國夢，需要用閱讀打牢國家文化根基，用閱讀造就民族心靈高地，用閱讀提升人民精神氣質。」這句話，大而言之，道出了全民閱讀對於實現中華民族偉大復興中國夢的價值與意義；小而言之，道出了「紅沙發」訪談活動的宗旨與願景：播撒書香，點亮夢想。
（作者系中國新聞出版傳媒集團總經理、黨委副書記，中國全民閱讀媒體聯盟秘書長）
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