2020年初，Champion母公司公布了最新的業績，去年第四季度核心品牌Champion全球業務銷售額實現同比22%的增幅，該品牌保持連續10個季度雙位數增長的紀錄。特別在亞洲市場，備受年輕人的喜愛。
現在提起Champion，給大家的印象就是個潮流服裝品牌，但在30年前它的地位可是超過耐克。品牌歷經百年，有過輝煌也落魄過，來到中國後變身潮牌讓它鹹魚翻身。
資料顯示：Champion（中文名：冠軍）創立於1919年，已經走過了101年歷史。總部位於美國紐約，比耐克創辦時間還要早五十多年。目前已經成為全球知名運動潮牌。去年銷售額超過19億美元，折合人民幣約134億元。
上世紀10年代，西蒙·費恩布盧姆和父親一起創辦了Champion品牌。剛開始，主要從事銷售毛衣類服裝的生意，經過一段時間的發展後，積累了一筆可觀的資金。隨後開始切入運動服飾品類，並專注於該領域。憑藉功能性和實用性的賣點，公司很快獲得了大學校隊的訂單，主要提供訓練服。在此後的十餘年間，公司的業務遍布美國各大高校，在市場上也具備了一定的品牌知名度。
品牌為了滿足消費者的需求，在技術創新和設計方面投入了大量精力。公司首創了橫紋編織技術，使得純棉衣物質量變得更好，受到市場好評。該技術還影響了眾多服裝品牌的製造工藝，推動了運動產品領域的革新。
到80代的時候，Champion憑藉先進的技術，開始為NBA等賽事提供比賽服飾。巔峰時，足足有29支NBA球隊穿著帶有「Champion」標誌的球衣上場比賽，品牌甚至成為美國夢之隊在奧運會上的專用服飾。遺憾的是，它並沒有像耐克、阿迪達斯那樣走上巔峰。在此後的發展過程中，默默地從一個成功的運動品牌轉變成休閒品牌。
進入新世紀後，全球市場上快時尚服裝市場競爭激烈，有著GAP、H＆M、優衣庫等品牌。這些品牌的崛起，很大程度上擠壓了Champion的市場空間，使得公司逐步走向沒落。品牌幾經易主，最後被美國哈尼斯收入囊中。
近幾年，Champion的經營狀況逐漸好轉，成功抓住了潮牌復甦的風口，借著說唱的東風成功將品牌重塑成為潮牌。經常可以看到很多明星穿著該品牌的衣服，侃爺、卡戴珊家族、吳亦凡、楊冪、陳冠希等人都在公開場合穿過。其銷售額在三年前成功躋身10億美元俱樂部。
除此之外，得益於公司更豐富的產品供應。目前，已經從男裝品類擴張到女裝及兒童服飾領域。另一方面，公司在全球範圍內的分銷渠道也在持續擴大。比如在大中華市場上，其通過線上線下雙渠道的模式，取得了快速發展。據悉，截至去年7月，公司在華已經開設了70家門店，基本集中在一二線城市，實現多點開花。
分析師指出：今年非常時期對服裝市場的影響在短時間內很難消除，這也就意味著在接下來的一個季度，服裝行業大概率會處於低迷狀態。這對於Champion而言，無疑是一個艱難的挑戰。