喬丹，全名麥可傑弗裡喬丹，是前美國男子專業籃球運動員，是一名大家都有所耳聞的籃球運動員，也被認為是史上最偉大的籃球運動員，被稱為「籃球之神」，共獲得了6屆NBA總冠軍。因著他高超的球技而奠定的人氣基礎，也為他增加了很多收入。
耐克喬丹就是一個非常典型的例子，即耐克旗下的喬丹品牌，就是經喬丹本人同意後，借用他的名氣而打造的品牌，對於喬丹來說，收到的耐克的代言費就有很高的數額，而對於耐克喬丹品牌來說，喬丹的名氣也為這個品牌創造了更多的利潤。
當一個品牌做得做夠好時，就會有許多盜版的品牌應運而生，因為盜版既不需要支付應付的代言費和版權費，同時可以享受到正版的熱度和口碑，利用品牌效應吸引很多不了解的顧客，就好比蹭熱度一樣，虛假的產品卻獲得與正版同樣的待遇，甚至有時更高於正版產品。除此之外，盜版的價格一般都是比正版價格便宜出許多的，這樣因素都導致了盜版市場的猖獗。
國內的盜版品牌「喬丹」也是一個山寨品牌的典型案例，在2000年，福建晉江人丁國雄在註冊了「喬丹體育」的商標，搶先於耐克喬丹在中國註冊喬丹系列之前搶到了註冊權，同時晉江鞋業的飛速發展也使得「喬丹體育」的營業收入不斷增加，在2010年的銷售收入就已經躍至29.3億元了，到目前差不多已經有了幾十億的產值。
通過「李鬼碰李逵」的商業手段來欺瞞消費者賺取正版品牌應得的利潤，同時也侵犯了喬丹本人的肖像權和商業利益。這件商標侵權案也多次引起全球的關注，和社交媒體上網友的熱議，使自己山寨品牌的做法受到一片罵聲的同時，也更是對我們其他國產優質自製品牌形象的侮辱，也無形之中讓更多堅持製作原創的人們心寒。
而喬丹也為了維護自己的利益而在這場正版對盜版的對戰中投入了許多精力，但在這長達8年的拉鋸戰中，曾多次敗訴，沒得到個結果。但最終，他還是迎來了最後的結果，中國喬丹被判為商標使用上侵權，將被立即停止使用侵權的商標，並且喬丹體育公司的第25類服裝鞋帽襪等商品都被撤，這個結果也算得上是眾望所歸了，這也意味著這場長達8年的官司終於得到了其應得的結果。
這個家喻戶曉的山寨品牌，曾在中國年入近30億，今卻敗訴商標被撤，正像網上熱議的那樣，這看似是一場中方企業的失敗，但這更是從側面表明了，對於中國智慧財產權保護產業來說，這可以算得上，是極為關鍵且強有力的一記好球。