由於疫情，人們的消費方式發生改變，家電賣場人流量明顯減少，有幾家賣場已經快堅持不下去了。
4月14日晚間，格力電器、長虹美菱、海信家電等白色家電企業發布一季度財報預告，多家公司預告業績同比上年大幅下滑，其中長虹美菱預計淨利虧損最高可達2.9億元，比上年同期下降579.13%。
對於一季度虧損，長虹美菱表示，報告期內，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，國內白電行業下滑明顯。公司受客戶線下門店關閉及安裝配送受阻等因素影響，一季度銷售訂單需求大幅下降，導致一季度主營業務產品(冰箱櫃、空調、洗衣機等)收入大幅下滑；同時，利潤受部分固定成本費用攤銷、支出的影響，進而下降更多。
海信家電和格力電器也指出，受疫情衝擊，公司銷售活動無法展開，導致營收和利潤大幅下降。
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利潤普遍大幅下滑
疫情對家電行業的影響主要集中在2、3月份，格力電器董事長董明珠近日在央視財經的節目中再次表示，空調銷售幾乎停止，2月份完全沒有，3月份也很少。
從公布了一季度業績預告的白色家電企業來看，利潤普遍大幅下滑，其中白電巨頭格力電器預計2020年一季度淨利潤13.3億至17.1億元，同比下降70%至77%；海信家電預計盈利0-1.26億元，同比下降70%至100%；長虹美菱預計淨利虧損最高可達2.9億元，比上年同期下降579.13%；奧馬電器預計盈利483.45萬元–725.17萬元，同比下降94.7%-92.06%。
這四家企業的主營業務主要分布在空調、冰箱、洗衣機，格力電器的營收主要來自於空調，奧馬則主要來自於冰箱。根據海信家電和長虹美菱2019年年報，這兩家公司營收中，均有超過8成來自冰箱、空調、洗衣機業務。
受疫情影響，2020年開年來，白電市場遭受重挫，奧維雲網數據顯示，一季度冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28%；洗衣機市場零售量為600萬臺，零售額為105億元，同比下滑27.8%和35.9%；空調更是重災區，零售量為524萬臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。
董明珠此前在接受媒體採訪時就曾打過預防針，表示「一季度報表一定是不好看的」。
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行業恢復要到下半年
事實上，整個家電行業都面臨嚴峻的考驗。海信集團近日對外表示，公司經營形勢嚴峻，面臨渡過難關、保住數萬名優秀員工飯碗的艱苦挑戰，採取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍「優勝劣汰」等措施，激發全體員工鬥志。
據媒體報導，另一家白電巨頭美的集團將對高管實施「凍薪」，暫停發放高管30%的月薪，根據年底集團整體及單位業績達成情況來確定是否返還。
進入3月，國內市場逐步推進復工復產，多家家電企業表示目前工廠已經開工，積極恢復生產，但從銷售端來看，家電行業復甦仍需時日。
一位長三角地區的家電代理商向記者表示，相比黑電，白電銷售情況稍微好些，但整體來看依舊慘澹。該代理商稱，由於疫情，人們的消費方式發生改變，家電賣場人流量明顯減少，有幾家賣場已經快堅持不下去了。
奧維雲網預計2020年第二季度，市場延續低迷，降幅有所緩和。整體來看，伴隨疫情帶來的緊張情緒逐漸減弱，各行業復產復工率逐步提升，國內零售端市場也將逐漸被激活。但是國際疫情的擴散，給企業出口造成嚴重影響，同時也令消費者的緊張情緒延續，因此二季度家電企業背負的營收、現金流、市場表現壓力仍然十分嚴峻。
家電行業專家梁振鵬在接受《國際金融報》記者採訪時分析，家電行業一季度損失慘重，預計二季度會有所緩解，行業恢復則要等到下半年。
多地政府和部分企業也正在採取措施推動行業復甦。據媒體報導，日前，廣東省再次啟動新一輪的"家電下鄉"專項行動，要求各市工信部門上報家電生產企業名單，共涉及空調、4K電視、洗衣機、冰箱、電腦、手機，以及電飯煲、熱水器等8個品類，每個品類被要求不能超過5家企業。作為中國家電產業強省，廣東開啟家電下鄉被認為是一個風向標，有望助力家電行業快速復甦。
此外，全國多個城市此前曾發放消費券，以刺激當地的日常消費，京東、國美、蘇寧等企業也曾發放消費券，重點覆蓋3C、家電、消費品等品類。
不過，在梁振鵬看來，開啟家電下鄉對整個家電行業的復甦沒有太大的作用，目前家電行業面臨的難題不是簡單的家電下鄉就可以解決的，且此前家電下鄉過程中存在騙補現象，弊大於利。梁振鵬認為，可以適當考慮在稅收方面進行一定的減免，主要還是要依靠市場自我恢復，企業向智能家居、智慧家庭轉型，與物聯網等產業相融合，提升產品的功能和品質，打開更大的市場空間才是比較正確的路徑。
記者 蔡淑敏
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