EA於上月推出了遊戲「便民服務」EA Access，允許玩家每月僅僅支付4.9美金（RMB 30塊錢）便可遊玩旗下一些熱門的大作。儘管一部分是已經上市半年多的遊戲，但也有相當一部分是2014年尚未發售的3A大作，比如以《FIFA 15》為代表的EA Sports系列運動類遊戲。如果按照年付，性價比更具吸引力，訂閱會員僅需30美金，也就是RMB 184塊錢，暢玩所有支持這項服務的遊戲。要知道，3A大作市場價基本定位都是在50美金以上，而現在玩家僅需花費一半的金錢便可體驗N個重量級遊戲。一向利益至上的頂級發行商EA為何如此「良心」了呢？下面是小編對EA Access服務的理解，有不足之處，歡迎指正。
EA Access推出的背景
我們知道EA最近兩年得罪了不少玩家，連續兩年被評為「全美最差公司」讓其顏面掃地。可想而知，玩家對EA有多麼的憎恨和失望。然而這種隔閡正在悄然地被消除，轉機就是新CEO Andrew Wilson的上任。新CEO上任後有一次在接受媒體的訪問時公開承認當年《戰地4》的發售問題「不可原諒」，聯想到《戰地》系列新作《戰地：硬仗》的延期（2015年2月），起碼可以說明EA高層已經意識到問題的嚴重性。
EA Access會員訂閱服務的推出，也可以看作是其「親民」懷柔政策的一個嘗試，儘管其主觀意願或許並非如此。
大家還記得前幾天EA遊戲免費的活動嗎？《戰地3》，《死亡空間》等遊戲的免費以及此時此刻還在進行的Origin平臺「Game Time」限時免費服務。這一系列的靠攏玩家的舉措反映出EA試圖「美容」，樹立好形象的嘗試。
另外手機遊戲越來越成熟，對傳統主機行業的衝擊已經相當不小。考慮到手機玩家的休閒性，EA Access也能吸引這部分人群的注意。
EA Access真的很「良心」嗎？
筆者認為EA Access和遊戲出租服務性質類似，那就是你可以衝年費，30美元就能遊玩旗下熱門大作。但是，這些遊戲究竟是不是真正屬於玩家現在還不明朗。假如一年之後玩家不再掏錢續會員費了，那麼之前花錢買的這個服務可能就停止了。這一點和遊戲出租有點類似，花錢買體驗，完事後遊戲還是屬於別人的。
天下沒有免費的午餐。EA也不蠢，如果花30美元就能實實在在買下N個3A大作，那豈不是自斷財路，自毀前程嘛。可以說EA Access是一種粘性陷阱，消費者需要年復一年的續費來維持對遊戲的所有權。因此這種服務適用於喜歡租賃遊戲的玩家，而對於普通「擁有」特性的玩家來言，不划算。
EA Access的應用前景
目前EA Access服務所支持的遊戲庫容正在逐步地擴大，可以預測將來EA所有3A大作必定會加入其中。另外，EA還計劃將這一服務拓展到全球19個國家。究竟有多少玩家會嘗試EA Access，筆者認為傳統核心玩家不會買帳，購買這項服務的多是休閒向玩家和喜歡租遊戲的玩家，而且，EA Access僅僅適用於Xbox One主機平臺，Xbox 360和索尼系統都不支持，因此這部分市場不會太大。
小結
總而言之，EA Access的推出的確是作為遊戲發行商的EA在擴大市場佔有率的一次創新嘗試，為遊戲市場銷售業帶來了一陣清風。訂閱還是堅守傳統還要看自己的定位了。
EA Access遊戲庫「The Vault」
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