阿里巴巴跟拜仁慕尼黑牽手了！媽媽再也不用擔心我在國內買不到拜仁的周邊啦！
對於拜仁而言，與阿里巴巴的合作是一個打開中國球迷市場的重要一步，拉近了與中國粉絲的距離。而對於阿里巴巴來說，這只是其國際足球戰略的第一步，他們希望借鑑此前「洲際杯」的模式。
5月27日，天貓國際與德國拜仁慕尼黑(FC Bayern Munich)在杭州阿里巴巴集團總部聯合宣布達成戰略合作：拜仁2015季球星戰衫有望通過天貓國際全球首發。未來，拜仁還會在天貓國際上全球同價發布大牌球星限量球衣及相關產品。
對於中國體育迷來說，此前，購買歐洲或美國體育運動隊的相關產品從來都非常困難。之前的方式都是登陸官方網站，挑選商品，支付商品費用和運費，等待至少一周之後，才能收到商品。
時間還不是購買困難的唯一問題，通常並不昂貴的球衣、帽子、圍巾等商品，卻需要支付幾倍於商品價格的運費。此外，購買者還需要有適用於全球支付平臺的信用卡。
無論是北美四大聯盟的球隊，還是歐洲足球豪門，亦或者法拉利這樣的F1豪門車隊，都在中國擁有數量眾多的擁躉，此次拜仁和天貓國際合作，報出的該隊中國球迷數量高達9000萬。
國外俱樂部一直希望能把球隊周邊商品賣到中國來，但此前嘗試的代理模式鮮有成功。以法拉利車隊為例，此前也在國內開有車隊商品專賣店，主要依靠和運動品牌PUMA的合作，但最終這一模式以失敗而告終。而像是NBA中國的天貓旗艦店，主要問題則是商品較少，價格較NBA官方網站上各個球隊所提供的價格貴了不少。
在今天正式開業的拜仁天貓國際官方海外旗艦店中，中國消費者不但可以定製印有最喜歡的拜仁球星名字的球衫，同時還可以購買男款、女裝和兒童款等多種型號，另外還有拜仁球隊的周邊衍生品，包括拜仁吉祥物Berni、德國啤酒杯、頭戴式耳機等。除此之外，未來還將不定期推出更多德國特色商品。
此次合作將由敦豪電子商務(DHL eCommerce)負責具體物流，該公司執行長Thomas Kipp表示，他們將提供包括訂單履約和點對點等配送服務。
拜仁慕尼黑俱樂部執行長Karl-Heinz Rummenigge說：「這將極大地拉近我們與廣大中國粉絲的距離，讓俱樂部的粉絲能夠買到球迷商品對我們來說是非常重要的。」
拜仁方面再次強調了中國市場在俱樂部國際戰略中的重要性，拜仁國際化和戰略部執行董事會成員Jörg Wacker同時表示，和天貓國際的合作，也是看重其巨大的用戶量。
阿里巴巴方面則將此次合作視為天貓歐洲戰略的重要一步，事實上，拜仁和天貓國際的合作一旦被證明可行，包括曼聯、皇馬、巴薩在內的球迷數量更多的歐洲豪門必將跟進，對於國內熱度極高的NBA球會也具有借鑑意義。
這也正是阿里巴巴方面所希望看到的，因為阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒在發布會上透露：「天貓國際在網羅全球尖貨的同時，注重和各國娛樂文化產業的互動，努力實現從商業到文化的全面全球化。」
此前，拜仁方面已經確定，今年夏天的亞洲行中，將在中國踢三場比賽：7月18日，他們將在北京「鳥巢」首先迎戰6屆西甲冠軍瓦倫西亞隊，7月21日移師上海對陣曾18次獲意甲冠軍的國際米蘭隊，最後一站7月23日將在廣州對陣阿里巴巴控股的廣州恆大淘寶隊。
而據界面新聞記者獨家獲悉，拜仁慕尼黑和天貓國際的合作只是阿里巴巴足球戰略的初步階段，包括拜仁和廣州恆大的比賽亦是嘗試。未來，阿里巴巴希望借鑑此前「洲際杯」的模式。
「洲際杯」是國際足聯世界俱樂部杯的前身，最早由日本汽車製造商豐田贊助，每年邀請歐洲冠軍杯冠軍和南美解放者杯冠軍，前往東京作賽一場。2000年舉行了第一次邀請六大洲冠軍球隊和衛冕冠軍的洲際杯，此後因贊助商原因停辦。2005年12月，國際足聯世界俱樂部杯才正式重啟，每年邀請六大洲俱樂部賽事冠軍參賽，舉辦國也不再固定。
據界面新聞記者了解，阿里巴巴目前對這一「足球盛會」項目尚未定案，是每年邀請4-6家歐洲豪門球隊，還是邀請洲際賽事冠軍，亦或者是否加入中國球隊，尚在斟酌之中。
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