編輯導讀：七夕節作為一個備受關注的節日，各大商家自然不能放過這個絕佳的營銷時機。如何進行話題營銷呢？本文將從話題文案，產品社交化，營銷體驗活動，案例分享的角度進行分析，希望對你有幫助。
今天的5分鐘學話題營銷，我們跟大家分享一下七夕節怎麼進行社交營銷和話題傳播。我們從話題文案，產品社交化，營銷體驗活動，案例分享這幾個方面來跟大家分享。
一、節日
關聯的詞有：七夕，乞巧節，女兒節。
話題文案可以是：《不看天上，看街上》（鳥鳥鳥，杜蕾斯）《你的七息，我的七夕》（美娘）《小酒怡情，少兒不宜》（江小白）《所有的仙女，都披著一件有人愛的外衣》。《不止七夕，要和你朝朝夕夕》（家居）《七月七，就要成雙成對》（洽洽）《「一生、兩人、三餐、四季」不是說說而已》《七夕給她七種顏色，每天都是好心情》（口紅）。《這個七夕，脫下偽裝，直面愛，不偽裝》（家居）。
在產品社交化上，七夕很多產品都會賣套裝，這裡就很適合服飾，化妝品。《一周每天都有好心情》可以做不同心情的包裝禮盒。另外茶葉，小酒做成小盒包裝，用來送長輩或者同事、朋友，也很應景。
活動上可以做乞巧節相關的。乞巧節作為中國古代的傳統節日，有拜月祈福、拜織女、吃巧果、乞求姻緣等習俗，商場，地產和文旅都可以在這些習俗上做擴充。例如做一些古集市，著古裝，營造出節日的氛圍。
二、溫暖，遇見
關聯的詞有：距離，關心，守護。
話題文案可以是：《在遇見你之前，我從未想過有人共我水北天南》（攜程）《世界中心是（1°32′E，47°13′N）我的中心是（你，你）》《為了你，再遙遠都不算距離》（地產）《這裡一年四季如春，不變的除了溫度，還有愛你的心》（文旅）《幹了這杯，從此路上陪你一起走》（酒）。《人生路上過客很多，每個人都有各自的方向，而我向你》（地產）《我本來是要行走江湖的，但遇見你我覺得可以先停一停》（鳳王漿）《全世界都瀰漫著秀恩愛的酸甜味，只有我關心你這一頓吃的好不好》（餐飲）《再遠的距離，有愛就能一筆勾銷》（旅遊）。
活動上可以反著做《單身狗的快樂生活 》。商場或者地產可以做話題牆，或者大屏幕上牆活動。大家可以掃碼留言或者自己手寫留言，講講單身的快樂生活故事，最具人氣的故事，獲得七夕單身小禮品。
三、痴情，愛
關聯的詞有：真心，簡單。
愛情話題文案可以是：《愛情很複雜，宜家很簡單》《愛你的心，動力澎湃》（汽車）《對你的愛，不摻任何水分》《愛就是剩最後一根辣條，只想給到你》（衛龍）《不管我本人多麼平庸，我總覺得對你的愛很美》（地產）《愛你的香水味，更愛你的煙火氣》（餐飲）《你盯著我看，你說我沾點酒就臉紅，才不是呢》（江小白）《光灑進暖流，花開在枝上，春光正好，我把我種在你身體裡，然後一起躲進時間的褶皺裡》（杜蕾斯）《情話是可以學來的，但愛吃才是天生的》（餐飲）。
活動上可以做經典電影中經典場景重塑，例如《大話西遊》，可做拍照打卡地。
商場可以做相關愛的詞條貼，或手舉牌。還可以做展板，邀請大家在展板留言自己想說的話，票選出最佳留言送小禮品。
還可以做《假話回收箱》，讓大家在回收箱裡投稿那些年你收到過的最假的話，最假者獲得安慰大禮包。
四、告白，表白
關聯的詞有：喜歡，擁有。
話題文案可以是：《愛情是從告白開始的》（化妝品）《從前我喜歡一個人，現在我喜歡一個人》（酒水，家居）《你是我溫暖的手套，冰冷的啤酒，帶著陽光味道的襯衫，日復一日的夢想》（地產）《你來了，我的心就滿了》（酒水）。《你是最好的，如果真有人比你好，我就裝作沒看見》（餐飲）《說來說去，我的擇偶標準也就一個字：你》《曾揚言要走遍全世界，現在才發現，有你就擁有了全世界！》（旅遊）。
這裡說一個別人做了的互動。北京SKP設計了七夕手機互動H5，主題為：「漫步瑰麗仙境」，畫面設計唯美且夢幻，珠寶、腕錶藏在植物中閃爍著耀眼的亮光，到處散發著甜蜜愛情的味道，繼續查看還可以看到更多精美飾品，獨特產品展示的方式，360度的全景體驗，讓人完全沉浸在仙境之中。
五、渴望，心願
關聯的詞有：穩定，結局。
話題文案可以是：《我只有兩個心願：你在身邊，在你身邊》（地產）《我從來不相信什麼一見鍾情，直到遇見你》（美妝）《有你的話，日子會甜一點》（奶茶/甜品）《我這個人什麼都不是，可是我喜歡一個人，想給她最好的結局》（汽車）。《想在有酒有肉的日子，把你裝在心裡一輩子》（酒水)《我想和你虛度光陰，比如低頭看魚，看著它們遊來遊去尋尋覓覓；比如坐在走廊發呆，直到你眼中烏雲全部四散開來，只要你在就好》（地產）。
活動上可以做《心願兌換箱》，適合商場。消費者拿購物小票到門口可以抽取獎品，獎品是抽箱中的小球，以紙條心願的形式呈現。
例如：今天希望吃飯可以免費，就是一張餐飲代金券。今天希望有個男朋友，商場就可以廣播徵婚等。
六、浪漫
關聯的詞有：未來，生活。
話題文案可以是：《今晚宜：約會 送禮 接吻 使用大象》《這輩子只想和你做兩件事：一日三餐》（餐飲）《能想到最浪漫的事情，就是和你一起越來越年輕》（護膚品）《想你，是我平淡生活中無上的浪漫》（香氛）。《兩個人的浪漫，勝過千萬人的狂歡》（家電）《我的每一支筆，都知道你的名字》（文具）《我懷疑這個世界在密謀讓我幸福》（地產，家居）《我來就是要給你一生的浪漫和寵溺，一起在愛的版圖裡描繪滿分甜蜜》（地圖軟體）。
活動上可以做《心動驛站》。商場或者品牌方可以做系列打卡活動，情侶之間的遊戲互動，打卡衝關了得心動印證卡之類的小證書。衝關環節可以多一些遊戲，多個品牌都可植入贊助。
七、喜鵲，鵲橋
關聯的詞有：攜手，祝福。
話題文案可以是：《和你走過每一段路，都是鵲橋》《天空的雲聚了又散，散了又聚，我想是因為你不在，它們找不到通向你的鵲橋》《躺在夏天的夜裡，看著銀河上有我和你》（家居）《牛郎和織女相會的夜裡，我想去你的房間看月光》（相機）。《相思如山，我們都為愛勇敢，才有了漂洋過海》（文旅）《葡萄架下的葡萄聽完牛郎織女互訴思念，就攜眾親友給你送來空前的甜》（電商果業）。
活動上可以做《老物件修補公司》，適合地產。召集匠人，免費為大家修補家中受損的老物件。也可以展覽出來，每個老物件都配上它的專有故事，投票最多的故事和物件獲得地產品牌禮包。
八、懷念
關聯的詞有：重逢，懷念。
話題文案可以是：《學會了送錢送酒送玫瑰，淡忘了當初感情的純粹，#七夕#你還記得你第一次的初吻嗎？》《你還記得當年大明湖畔的蝦與荷嗎》（餐飲，餅夾蝦畫面）《**年過去了，我們還和從前一樣》（化妝品，愛就是一起保持不變）《時間愈久，念你之心未變》（酒水）。《日子恍恍惚惚流動向前，專屬寵愛時時刻刻不變；#七夕#你收到過的最感動的禮物是什麼呢？》《歲月偷走了我的心，還有我的人，把它都送給了你》（歲月神偷——地產，酒水）。
活動上可以《不見不散》短視頻徵集。商場，地產，酒水都可以做。徵集那些你說過的承諾，兌現路上的小故事，小溫情，小意外。不管是哪種愛都在溫暖著平凡人，熨燙著平凡心。
九、歌，詩詞
關聯的詞有：情誼，離別。
怎不忍心怪你，對我太獨特，無時無刻，像是一首無法停止單曲循環的無名歌——《喜歡》
讀你千遍也不厭倦，讀你的感覺像三月，浪漫的季節，醉人的詩篇——《讀你》
那時你在操場上奔跑，大聲喊，我愛你，你知不知道——《我們都是好孩子》
也許最後落點不同，也許會重逢——《半空中》
我遇見你，是最美麗的意外——《遇見》
我不會再哭泣，是因為我相信我們勇敢的愛著——《beautiful love》
在最開始的那一秒，有些事情註定要到老——《遺失的美好》
天階夜色涼如水，臥看牽牛織女星——杜牧《秋夕》
兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮——秦觀《鵲橋仙·纖雲弄巧》
他鄉逢七夕，旅館益羈愁——孟浩然《他鄉七夕》
此日六軍同駐馬，當時七夕笑牽牛——李商隱《馬嵬·其二》
金風玉露一相逢，便勝卻人間無數——秦觀《鵲橋仙·纖雲弄巧》
十、時光，曾經
關聯的詞有：得到，失去。
話題文案可以是：《哭著哭著就笑了，是愛情，笑著笑著就哭了，也是愛情》（酒水）《我們之間還可以重來嗎？》（家居，退換貨保障，重來也是最好的）《20歲的時候是你，30歲的時候幸好還是你》（看過的風景都在陪伴裡，文旅）。《歲月不會讓你永葆青春，但我們可以》（化妝品）《那些說不出口的情話，都隱藏在歲月的縫隙裡生根發芽》（地產）。
產品上可以做《我們的月光寶盒》私人定製的專屬禮物，有視頻，文字等來展現過往。
活動上可以做以《歲月溫柔》為主題的照片徵集。商場和地產都可以徵集父母輩相愛相戀的老照片和書信往來，做以展示和記錄。
還可以做《在你身邊，你在身邊》活動。活動開始前徵集那些很難見面的情侶，比如軍人，比如異國戀，給他們製造相見的機會和驚喜，拍不同的短視頻故事。
十一、案例
Valentino品牌演繹曖昧男女的微妙心思Valentino是知名的義大利高級時裝品牌，成立於1960年。今年七夕節，Valentino邀請楊洋和楊紫共同拍攝了一支「VLoveTN 七夕限定系列」心動短片，短片時長約1分11秒，分別用三個場景詮釋出男女生在曖昧期的交往與互動。
短片的主要情節是：短片畫面藉助魔方、旋轉樓梯等道具與場景，展現出有情男女在曖昧期的微妙心境，把小心翼翼、惶惶不安、雀躍狂喜等小心思詮釋地淋漓盡致，從而引起了所有情侶的共情。在短片中，男女兩人身穿Valentino的兩色七夕限定服飾，即講了故事，又讓品牌服飾出境地恰如其分。
這支短片在朋友圈也進行了大力投放。如此一來，在用視頻全方位展示品牌和產品的同時，H5進一步做到了社交營銷，用遊戲的方式和有意思的節日話題吸引了更多的消費者參與進來，將品牌和產品最大化地進行了傳播。
漢堡王《分手盒子》雖然漢堡王的分手盒子不是在七夕做的，但是也還是值得借鑑的。
2020年的情人節當天，在紐約、洛杉磯、舊金山和波士頓四個城市的部分漢堡王店，會設有以電影Birds Of Prey為主題的「分手盒子」（breakup boxes）。如果在2月14日那天你帶著一張你前任的照片塞進現場的盒子裡，你就能免費得到一個漢堡王的招牌漢堡。
如果你實在找不到前任的照片了，也可以帶個前任的信件、毛絨玩具、或衣服啥的在紐約部分漢堡王店也能免費領一個漢堡。漢堡王還貼心地開通了網上參與通道，在漢堡王的APP裡有一個包含5道題的小測驗，答對4道就能在APP上免費領到一個價值3刀的漢堡。這場在情人節以分手為噱頭的營銷活動，為漢堡王賺足了人氣，不得不說創意十足。
反例：巴黎世家土味七夕翻車廣告巴黎世家為七夕打造了一系列的「土味」廣告。90年代的鄉村影樓風，配合著大紅大綠，還貼心做了gif格式。
各種花哨的心，處處透露著你不懂的時尚。是不是很像中老年表情包。
還有特意為了七夕打造的爆款包包滿屏都是我愛你，你愛我……
這樣子的土味營銷當然還是得到了網友們的群嘲。
雖然土味營銷很盛行，但是品牌營銷需要根據自己本身的格調和目標來制定營銷策略的，一味的只想跟潮流，沒有討好消費者的同時，還會適得其反。
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