尊敬的朱小燚部長，尊敬的各位來賓，各位新老朋友們，大家好，我是中國網總編輯王曉輝，非常榮幸有機會來到廣州，與大家相聚，一起探討如何對外講好中國故事，講好廣州的故事。
大會給我的命題是讓我說說對國際傳播的體會以及對《中國3分鐘》，下面直接進入主題。
我們有個短視頻英文評論節目叫《中國3分鐘》，英文叫《CHINA MOSAIC》，做這個節目是上級任務，也是對外宣傳的迫切需求。MOSAIC是一片一片的馬賽克。做一個三分鐘節目就是講一個中國故事，積累多了，就可以拼接成一個完整的中國形象，這是我們做節目的背景和初衷。
為什麼做？怎麼做？如何做？
我有幾點體會。為什麼做《中國3分鐘》？第一，因為這是中國綜合實力發展的現實需求，中國已經是世界第二大經濟體，日益走向世界舞臺的中央，中國在國際社會中發揮的作用舉足輕重，所以中國要發出自己的聲音，展現自己的形象。第二，以前我們也有對外宣傳的需求，由於當時沒有網際網路，沒有新媒體，我們沒有辦法用短視頻的方式去做對外傳播，但現在新媒體以及海外社交媒體蓬勃發展，對外傳播有了新手段、新形式。
Facebook一個平臺就有20億的活躍用戶，20億活躍用戶是全球人口的四分之一。2015年的5月，《CHINA MOSAIC》我們做了第一期，到現在已經做了209期，常規是每周四推出一期，三分鐘的時間用英文來講中國的大事。比如說G20，比如說重大的中國外事活動、中國元首外交，以及和中國有關的事件等等。從2015年最開始嘗試做，十幾萬的閱讀量，幾千的播放量，到半年之後迎來了一個迸發契機。我記得是一期關於中國軍隊改革的主題，被網友貼到了川普競選總統的界面上，獲得了很大關注，一天就多了50萬的粉絲。到現在，一期節目上千萬閱讀量，百萬級播放量已經成為常態。兩會期間中國網做了兩期節目，都是2000萬左右的閱讀量，其中有一期互動量達到了57萬。
怎麼做《中國3分鐘》？做視頻的同事們都知道視頻越短越不好做，怎麼把你想表達的內容能做在這三分鐘裡，還要有語言、形象、故事。那麼先是找資源，中國是不缺外宣資源的，廣州這樣的城市就有豐富的對外傳播資源。既有悠久的歷史，2300多年的建城史，又是千年的繁榮港口城市，又是海上絲綢之路的起點，我們有很多故事可以講。但是怎麼選擇是一個問題，要選擇外國人感興趣的，和他有關係的，他能聽懂，且喜歡聽的故事。
選話題，也要想好切入點，我們做了一期關於中國圍棋的，如果直接說圍棋非常好玩，外國人肯定不感興趣。剛好有一個契機，谷歌AlphaGo軟體打敗了李世石在內的世界高手，這個事情在全世界引起了震動，這是人工智慧的革命。借著這個新聞點，我們講了中國圍棋的故事。圍棋中的黑白子代表陰陽，361個交叉點表示著夏曆的361天，4個基點是一年四季，9個地點是代表天下九州。下棋的規則也是有先有後，流水不爭先。中國也是這麼對待世界的，這是中國祖先通過對自然、對社會的觀察和思考，形成的中國哲學。中國人辦事都是有度、有節、有禮的，通過這個來講圍棋的故事，表達中國的態度。另外，京劇大師梅葆玖先生去世，我們做了一期節目向他致敬，同時講了京劇的故事，告訴外國人京劇原來叫平劇，進北京後，受到皇家青睞，才成為京劇，生旦淨末醜，華麗的服飾，豐富的臉譜都是京劇的魅力，這是中國傳統文化。
瞄準受眾，我們要記住這個故事是講給誰的，才知道用什麼語言和什麼方法。如果在Facebook平臺上去播放，我們應該用短視頻，因為那裡的用戶喜歡互動性強的碎片化的消息,青少年用戶群尤其如此。
還有用準語言，像阿拉伯地區就用阿拉伯語，如果我們能用本民族的語言，那效果是最好的。綜合以上，找準資源、瞄準話題、瞄準受眾、用準語言，這四點是我們要把握的。
從策劃來講，對外傳播有策劃不一定做好，但是沒有策劃肯定做不好。《中國3分鐘》有幾個策劃的方式，一是直面敏感問題，表達中國立場觀點。每當有大事出現的時候，三分鐘雖然是一個小節目，但是它要有擔當，要表達出中國立場。比如美國和韓國部署薩德，我們做了一期，向國際社會發出我們的聲音，中國反對，因為你這個事情做的不對。
二是主動設置議題，展示中國在全球治理中的地位和作用。很多講故事是主動行為，對外傳播是我們說給別人聽，所以一定要主動設置好議題，比如廣州的花城、少數民族、優美服飾，以及廣州那麼多美食都可以是我們講的故事，特別是重大活動主場外交是要重點突出的內容。
三是潤物移情，傳播中國優秀傳統文化。中國文字發展幾千年沒有間斷過，但怎麼跟外國人說清，你說你的文字好，人家還覺得人家文字好。我們就通過一個契機講這個事情，中國文字博物館懸賞求「認字」，破譯甲骨文一個字獎10萬，大家都知道甲骨文出土了15萬片，其中5000多個文字中有3000多個證明了是有意義的文字，目前只認出來1000多個字，這個比賽就是一個介紹中國甲骨文很好的故事。
四是遵循傳播規律，符合社交媒體的傳播特點。我們講故事，做傳播，如果違背了傳播規律，那註定是要失敗的。比如說受眾在美國，那麼現在是下午3點多鐘，這個時候美國那邊已經是睡覺了，他們10點鐘起床再看又晚了，新的內容又出現了。所以什麼時候發，發什麼內容，用什麼形式，採用什麼渠道都要遵循傳播規律，遵循社交媒體的特點。
傳播效果的一個主要衡量指標是海外媒體的轉載，「中國3分鐘」每一期大概有200多家海外媒體轉載，海外社交媒體主要是Facebook，國內有微信、微博、視頻網站、社交媒體。
《中國3分鐘》目前總閱讀量達到9.86億，總播放量超過5000多萬，互動量是400多萬。《回歸20載「一國兩制」為香港插上雙翼》這期節目，上線72小時，海外社交媒體閱讀量達到1456萬，視頻播放量達到79萬，互動量達到36萬，這是2018年最高的數據。我做這期主題主要是針對一種聲音，有輿論說香港回歸之後經濟衰弱了，不如從前了。比如說香港GDP增長才2%、3%左右。我們不能放任這種聲音延蔓，要跟外國人講清楚，要有所回應。香港作為一個成熟的經濟體，保持常規性的平均3%左右的增長，這是很正常的。今天讓美國、日本再增長兩位數，或者7%、8%，它們也做不到。香港回歸之後，能夠抵禦國際金融大顎的衝擊，抵禦金融危機，有今天繁榮穩定的形勢，這與來自於祖國內地的強有力支撐分不開。更何況港人回到祖國懷抱，這種民族自豪感只有香港人體會的最深刻。這期節目在愛奇藝上有9萬觀看，最高的還是騰訊視頻85萬，另外跟各位同時匯報一下，這期節目也獲得了2018年中國新聞獎。
《中國反腐決心不減海外追逃再升級》根據電視劇《人民的名義》來做策劃，利用電視熱點播出，也被海外媒體福克斯電臺、雅虎等等紛紛轉載，取得了很好的傳播效果。
《中美結束磋商·相向而行管控貿易摩擦》單期最高達到2659萬，視頻播放量超5000萬，單期最高達到132萬。
我的一點心得體會，用英文、重實效、有觀點、講故事、成系列。
用英文：用準語言，給誰講故事，用他的語言他最容易接受。
重實效：每周做一期節目，時效性不像新聞那麼強，但是也要爭取在熱度的時候做。
有觀點：沒有觀點就是泛泛而談，不會引起大家的關注，等於浪費自己時間和精力。
講故事：這是對外傳播最好的方式，只有講故事，才沒有門檻，我們要通過自己的語言，生動形象的去講述中國故事。
成系列：《中國3分鐘》現在做了200多期，堅持不懈積累了大量粉絲用戶，贏得了一些互動，培養了用戶的閱讀習慣。就像往湖裡扔石頭，扔大的石頭有大水花，水花再大終將會散去，我們不斷扔小石頭，每隔10分鐘扔一個，漣漪就不會決斷，影響力就不會消失。
中國網現在還形成了對外傳播短視頻矩陣：《中國3分鐘》是講中國立場和觀點的英文短視頻評論節目；《Hi，中國人》，這是講中國普通人的故事；《中國範兒》，講中國文化，中國形象。
《中國3分鐘》在香港地鐵交通公司管理的交通工具上都在播放，《中國範兒》已經在南航、國航飛機上呈現。《世相》用新聞，用圖片、文字講人，「新聞，因人而精彩」，2017年獲得了中國新聞獎一等獎，在這基礎上升級加入短視頻做了《幀像》，記錄時代變遷。
等等以上。我們用這種方式，用英文，重實效、有觀點、講故事、成系列，形成一個對外傳播的短視頻矩陣。我們要做的就是盡所能的一五一十擺事實，心平氣和講道理，娓娓道來講故事，立場堅定談觀點，端莊大氣做好外宣工作。
《中國3分鐘》節目也得到了廣州市政府市委宣傳部的認可和支持，我們也和廣州有密切合作，廣州是一個有底蘊、有歷史、有未來、有今天的城市，廣州有豐富的對外傳播資源，廣州市委宣傳部的領導也有能力、有魄力做好廣州外宣，廣州的外宣絕不是寫一兩篇稿子，做一兩個視頻，廣州外宣應該是一個體系，是一個立體的故事，中國網願意和各位一道共同講好廣州的故事，共同講好中國的故事。謝謝大家！