疫情之下，沒有誰可以心存僥倖，即使是處於奢侈品金字塔中心的鉑金包。據時尚商業快訊報導，美國奢侈品百貨 Neiman Marcus 官網的二手愛馬仕鉑金包和凱莉包等經典款手袋突然出現在打折商品之列，折扣力度在9至7.5折之間不等。對於愛馬仕來說，鉑金包和凱莉包極具代表性，甚至不少人將這類奢侈品當作保值的藝術品收藏對象。然而這一次迎來的是破天荒的打折活動，引發消費者與業界的廣泛關注，特別是在愛馬仕已關閉法國42家生產基地的當下。
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愛馬仕鉑金包也破天荒打折了
奢侈品牌最擔心的事情發生了
有分析認為，奢侈品百貨此舉將損失愛馬仕的品牌價值，稀缺性曾是奢侈品牌最珍愛的羽毛，但是網際網路的出現改變了一切。更令人不安的是，2017年開始，愛馬仕開始著力提高產能。
2018年10月份，愛馬仕全新官網上線，更加印證了網際網路的出現模糊了奢侈品線上與線下的界限，而此前愛馬仕大中華區 CEO Luc Hennard在接受採訪時曾表示「其實，線上與線下並無本質區別，而是兩者同時構成了多渠道營銷體系。」
曾經一包難求的愛馬仕鉑金包，早在去年4月份，《紐約時報》就曾報導，隨著轉售市場不斷增長及新轉售平臺不斷湧現，曾經因供不應求而一包難求的愛馬仕 Birkin 手袋也不再那麼難買到了。據 Bernstein 奢侈品分析師 Luca Solca 的說法，目前全球市面上的 Birkin 手袋數量已經超過 100 萬隻。
幾乎每一天，電商平臺Prive Porter都會輪番推出近80款最新款愛馬仕柏金包（Hermes Birkin bag），這些包保存完好，只需點擊一下滑鼠或行動裝置，就能買到它們。
在不到五年的時間裡，Prive Porter已經把價值超過6000萬美元的手袋賣給了任何想買、並且買得起的人，其中絕大多數都是在Instagram上售出。
這家本土網際網路公司只是蓬勃發展的零售業的一部分。在這個行業中，越來越多資金雄厚、流量巨大的企業將奢侈品帶入網絡，其中包括擁有182年歷史的愛馬仕那些價值逾1萬美元的提包。
另外還有一家寄售網站the Real Real，在這裡有300多個柏金包可供購買。StockX 則是一家轉售網站，既有最新潮的運動鞋也有手袋等產品，其中就包括愛馬仕；當前這家轉售網站有235件庫存。更何況除此之外還有Rebag、LePrix、Baghunter和Vestiaire Collective等各種各樣的零售商，這些網站讓消費者比以往任何時候都更容易找到曾經幾乎是神話般的單品。
投資研究和管理公司Bernstein奢侈品高級分析師Luca Solca估計，目前市場上有100多萬隻柏金包。
但對於一個很大程度建立在排他性和限量供應的營銷方式的產品來說，這到底意味著什麼？它的價值是否會被稀釋？甚至有貶值的風險？
畢竟，很少有品牌能像愛馬仕這樣成功地將自己定位在奢侈品近乎頂端的位置，並創造出如此巨大的需求。即便幾乎沒有任何明確的標誌性logo，這款由高檔小牛皮支撐的鉑金包（Birkin）依然成為了一種身份的象徵。
愛馬仕加州比佛利山莊愛馬仕旗艦店的前樓層主管Jonathan Rimer 把愛馬仕手袋飄忽不定的問題歸結為一個簡單的供求關係。就像愛馬仕美洲區總裁兼執行長Robert Chavez在去年的Skift全球論壇上所宣布的一樣，「柏金包的需求遠高於供應。」
the Real Real的創始人兼執行長Julie Wainwright說，她的公司「打開了全球的奢侈品供應」，貝恩公司（Bain & company）認為這是一筆3070億美元的饋贈。
Prive Porter的創始人Jeff Berk說，由於與愛馬仕VIP客戶的全球網絡關係密切，他的公司保留了最新款柏金包的庫存，這些客戶都是花錢大手大腳的人，與銷售人員的關係也十分緊密。
而在Jefferies International從事奢侈品消費股票研究的總經理Flavio Cereda表示，經銷商只是簡單填補了背景雄厚的奢侈品牌的空缺，這些奢侈品牌在過去也已經逐漸開始實行電子商務，但他們依然避免將一些搶手的商品呈現在網絡上。
同時他也表示，「一些最令人垂涎的配件可以在幾秒鐘內在手機上買到。這些網絡經銷商往往有比愛馬仕更多的柏金包庫存」，這樣的銷量「正在改變遊戲規則」。他表示，迄今為止轉售是各品牌在銷量或定價方面無法創造的渠道，這本身就具有巨大的破壞性。
在愛馬仕各個系列中，知名度最高最難買的，就是凱莉包。經典手袋凱莉包，早在1935年已經開始發售，原本是掛在馬鞍上的袋子，之後改良成適合女士用的手袋。這個手袋之所以舉世聞名，是因為成為摩洛哥王妃的Grace Kelly懷著卡洛琳公主時，出席一個公開場合，她以該款愛馬仕手袋掩住微隆的腹部，使得該袋一夜間成為上流社會人人趨之若騖的手袋。其後，品牌獲得王妃同意，將手袋改名為Kelly，從此成為經典。
柏金包也是以女性名稱命名，柏金包手袋誕生在1981年，是因為英國女星Jane Birkin的藤籃剛好破掉，愛馬仕高層答應她要設計一個新的包款給她，這款經典包才橫空出世。
每個柏金包，都是由單一個工匠自己親手製作完成。大約花費每個工匠約48小時的時間製作單一一個柏金包，而有研究表明，柏金包被認為比股票市場更值得投資。
愛馬仕Constance、birkin或kelly組成了愛馬仕的三大金剛，如果你想買的話 ，光是有預算還不夠，注重手工細節的愛馬仕一年產出的包款有限，購買程度相當困難。傳說中必須一年在愛馬仕消費滿一定金額才有機會被挑選中能帶一隻包回家。不過關於這個問題，愛馬仕並沒有官方承認過。
曾經一包難求的愛馬仕包包如今竟然破天荒的打折了，你會為此買單嗎？
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