《財富》中文版和裡斯諮詢聯合發布全球戰略定位報告

　　中證網訊（記者 任明傑）11月24日，《財富》中文版和裡斯戰略定位諮詢在《財富》世界500強峰會上聯合發布《全球戰略定位報告：國家心智資源中的萬億機會》。報告顯示，在世界的認知中，中國正從「中國製造」邁向「中國品牌」，而要真正實現「中國品牌」，中國企業的全球品牌構建是核心。對於中國企業而言，以茶、中餐、服裝、智能網聯電動車、草本護膚品為代表的品類蘊藏巨大的打造全球品牌機會。

　　《財富》全球CMO Michael Joselof介紹了本次報告的項目背景，「2020年是全球商業面臨巨大挑戰的重要節點，我們更需要探求全球品牌的藍海機會。我們和裡斯諮詢共同參與，裡斯諮詢作為全球戰略定位諮詢領導者，以開創定位理論而著名，也是『認知』與『品類』相結合的商業實踐的開創者，我們的聯合希望用另一種視角來看商業，共同探求世界範圍內最具潛力的商業品類，並為它們的發展提供指引。」

　　據介紹，本次報告研究基於裡斯獨特的定位理論框架，聚焦「國家心智資源」，通過對中國、美國、英國、法國、德國、印度六個核心市場的消費者分析與深入的品類研究，鎖定各國家和地區市場頗具潛力的品類機會，並對潛力品類在全球範圍內的發展提出指引，至此形成全球首份聚焦商業品類的定位報告。

　　對於「國家心智資源」的概念，裡斯戰略定位諮詢中國合伙人肖瑤表示，「心智資源就是通過長時間積累下來的認知資源，消費者對於某個國家或地區的心智資源是根深蒂固的，是通過一代人甚至幾代人的傳承所形成的。企業在打造全球品牌的過程中往往對資金、團隊、技術等有形資產較為重視，而忽視了『心智資源』這樣的無形資產。企業及品牌應該充分利用國家心智資源，從而達到事半功倍的效果。」

　　報告還顯示，世界對於中國品牌的認知，正在逐漸摘去「低端」帽子。收入越高的群體對中國品牌的認可度越高，傳統低端製造業的中國形象正從高端人群開始潛移默化的逐步改善；科技和創新已超越性價比，成為中國品牌的第一標籤。同時，全球年輕一代更看好中國，這意味著國際上對中國傳統的印象將會改變。