強生消費品6款全球首發,提出在中國打造5個10億品牌目標

2020-12-16 澎湃新聞

強生消費品6款全球首發，提出在中國打造5個10億品牌目標

澎湃新聞記者 王啟帆

2020-11-09 16:11 來源：澎湃新聞

「強生中國消費品已是全球數位化的燈塔或標杆，引領著全球其他市場的發展。」近日，強生消費品中國區總裁鄧旭在進博會上接受記者採訪時表示，其透露目前強生消費品在中國50%的銷售額來自線上市場，未來會進一步推動數位化行銷和對消費者數據的挖掘，從而聯動整個供應鏈和數位化的改造。

今年進博會，強生消費品共帶來了6款全球首發新品和11款亞洲首秀新品，例如全球首發的全新露得清維A醇系列和針對脫髮男士需求的生發產品Rogaine培健。

今年，強生消費品還提出了 「在中國打造5個10億品牌」的目標。

2020年8月，Rogaine培健入駐天貓國際。此次進博會是Rogaine首次在中國內地線下亮相。鄧旭介紹，基於中國2.5億脫髮人群，他相信該生發產品有具有網紅的潛質，目前在天貓國際上已出現好幾次斷貨的狀態。

據悉，在連續三年參與進博會期間，強生消費品已快速引入了11個品牌。據介紹，強生旗下品牌如艾惟諾、城野醫生分別在2016年和2017年通過跨境電商試水中國市場，再通過進博會亮相併一舉進入消費終端。

今年，強生消費品還提出了 「在中國打造5個10億品牌」的目標。

「城野醫生和艾惟諾都是我們從0到1，成功在中國市場培育的生力軍品牌，它們非常有希望進入十億陣營。我們希望通過供應鏈的逐年改善以及運營模型的優化，在新零售2.0環境下堅持以品牌驅動的方式，推動每一兩年有新的品牌跨入十億俱樂部，真正做到贏在中國。」鄧旭說。

快速引入新品的背後，是強生消費品在中國創新能力的提升。

此前在疫情期間，強生消費品將一款原先在海外的邦廸抗菌洗手液僅用2個月的時間，快速升級為邦廸免洗消毒液，並正式在中國上市。而剛剛於9月末上市李施德林「仙女水」漱口水3.0是全球首個基於消費者大數據洞察反向定製的漱口水。

「它的1.0版本是我們和天貓創新中心(TMIC)一起合作，把整個研發過程從之前18-24個月縮短到5個月，從研發到生產到落地可能只有之前1/5的時間。」鄧旭介紹。

除消費品外，在此次進博會上，強生還展示了醫療器材、製藥及眼健康領域的諸多產品，包括有7個全球首秀、12個亞洲首秀和38個中國首秀。例如，在眼健康領域，強生視力健與星創視界（寶島眼鏡）攜手探索AI賦能眼健康的智慧診斷，即通過人工智慧算法，提升隱形眼鏡的驗配效率和體驗。

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