「喜茶牌」阿迪達斯被指太土，聯名球鞋難逃「顏值關」？

作為一個能聯名愛彼迎民宿和五菱汽車的「交際花」，喜茶再去和誰聯名，品牌君都不會感到驚訝。

最近，喜茶和阿迪達斯推出聯名運動鞋，本來是一件很普通的事。品牌君之所以會特地拿出來說，是因為這雙鞋，又被網友們吐槽了。

喜茶牌球鞋，土嗎？

為慶祝ZX line在運動鞋履領域中的傳奇地位，阿迪達斯近日宣布將重啟「A-ZX series「限定企劃。

在這次企劃中，有一個聯名對象讓品牌君分外眼熟，那就是Ht。一聽這名字，就知道是「老交際花」喜茶HEYTEA了。

要想讓芝士茶的元素融進運動鞋中，阿迪達斯應該沒有絞盡腦汁，直接將「多肉葡萄」的代表色——紫色拿來打底，鞋頭部分有半透明的覆蓋層，據說靈感來自「多肉葡萄」的芝士奶蓋。

但這些元素還是沒辦法凸顯出喜茶的特點。設計師看看空蕩的鞋舌，行吧，就把喜茶LOGO印在這。

難以形容的配色加上突兀的喜茶LOGO，這就是「強行聯名」嗎？怕了。

正如品牌君所想的那樣，全網除了部分通稿對這雙鞋一頓「尬誇」外，大部分網友還是表示「土拒」。

然而，喜茶與阿迪達斯的聯名還不是個例。

在運動品牌跨界與其他品牌聯名的案例中，被消費者吐槽「醜、土」的產品還並不少。

聯名球鞋又在顏值上「翻車」

品牌君身邊有位愛打籃球的朋友，同時也愛看《龍珠》。之前安踏與龍珠的聯名籃球鞋，對他來說應該算是「夢幻聯動」。然而他卻表示：「太醜，我只想要鞋盒。」

當然，安踏設計師從來不會讓人失望。安踏與六神在今年初夏推出的「密恐看了想打人」籃球鞋，再一次刷新網友對聯名球鞋顏值的容忍度：

顏值問題並不限品牌。潮牌Supreme與「炒鞋大師」耐克的聯名，就時不時地翻車一下。比如下面這雙，被網友戲稱是99元迪卡儂同款：

再看阿迪達斯與Prada的聯名，我們不能說它醜，只能說品牌方非常敷衍。直接把LOGO安裝上去，就美其名曰是限定款，把一雙幾百塊錢的superstar賣到四位數。

這一切，是品牌設計師的問題嗎？看看安踏口碑兼具的經典款KT3，在紐約發售都能吸引眾多人排隊；耐克、阿迪達斯就不說了，無論是經典款還是新款，總能憑顏值俘獲一大批粉絲。

那麼，為什麼品牌總是時不時地在聯名款上翻車？

不要「瞎聯名」

各種千奇百怪、令人眼花繚亂的聯名層出不窮，不斷刷新著大眾對品牌的認識，其中有不少成功例子，自然就少不了失敗之作。

之所以會有這麼多失敗作品，是因為品牌間沒有契合度，或者純粹是為了刷臉而聯名。

品牌文化內涵決定了用戶對產品的認知，也決定了聯名能夠承受的跨度。

比如六神花露水的跨界，它與RIO聯名之所以成功，其實與消費者本身就很好奇花露水味道有關係，大家肯定都想買來嘗嘗。但一雙寫滿了「六神」的籃球鞋，光是顏值就能勸退80%的人了。

品牌為吸引眼球，用力過猛，最終只會帶來反噬效果。草率輕易的聯名不僅沒啥用，還可能出現「反向宣傳」的情況。比如喜茶和阿迪達斯這一次的聯名，在微博上並沒有太多人關注，碰巧看到的網友也都在說它醜。

潮人明星陳冠希曾說過：「聯名不是把雙方的Logo簡單放一起就可以了。」

在聯名爆款越發難以誕生的當下，品牌如何正確利用聯名合作來為自身賦能、實現雙贏，仍是一項巨大的挑戰。