中國商報/中國商網（記者 頡宇星）9月2日，奢侈品牌普拉達與阿迪達斯聯名推出PradaSuperstar鞋款。據悉，該聯名鞋款有黑色、黑白和銀白三種配色，將於9月8日進行全球發售，售價為3950元人民幣（如無特別說明，單位下同）。而此前，奢侈品牌迪奧與耐克推出的聯名鞋款轉售價曾高達13萬元。業內人士認為，運動品牌與奢侈品牌合作，主要針對的是有消費能力的年輕消費群體，但頻繁的聯名營銷容易使消費者感到乏味，對品牌的好感度也有可能下降。
截圖自阿迪達斯官網
此次的聯名鞋款保留了Superstar運動鞋的設計。中國商報記者注意到，在阿迪達斯官網的產品詳情頁面上，其產品介紹強調「義大利製造」「匠人工藝」「全粒麵皮革」，鞋舌、鞋身上則印有普拉達與阿迪達斯的標識。
消費者對於該聯名鞋款也非常關注。截至記者發稿，阿迪達斯官方公眾平臺上相關發售信息的閱讀量已超過10萬。
然而，一些網友在看到產品圖片後感到失望，他們認為該聯名系列在設計上並沒有創新，僅僅是打上了普拉達的標識，不值近4000元的價格。「品牌方只是在鞋上打了普拉達的Logo而已，這錢也太好賺了。」有網友表示。
實際上，除了阿迪達斯外，耐克和迪奧也曾於今年6月推出聯名鞋款，發售價為1.8萬元，隨後便被炒到了13萬元。
不可否認，耐克非常擅長聯名營銷。該品牌今年與美國高端潮牌Stussy聯名的球鞋StussyxNikeAirZoom Spiridon Caged發售價為1099元，但目前中國轉售平臺上顯示，該鞋款的最高轉售價已達1.2萬元。
服裝行業營銷專家趙小林對中國商報記者表示，運動品牌和奢侈品牌的合作是趨勢使然。一方面，新冠肺炎疫情給阿迪達斯、耐克造成了不小的損失，其中，阿迪達斯今年第二季度營收同比下滑34%至35.79億歐元。而耐克2020財年第四財季營收同比下滑38.14%至63.13億美元。在這種情況下，運動品牌需要推出高價鞋款提振業績。
另一方面，最近奢侈品牌的日子也不太好過。戰略諮詢公司貝恩公司聯合義大利奢侈品行業協會FondazioneAltagamma發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》顯示，繼今年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%後，第二季度或將加速萎縮，預計全年該市場規模縮減20%-35%。
趙小林認為，在這種情況下，運動品牌和奢侈品牌需要合作推出產品，賺足眼球和腰包。
服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，現在的年輕消費群體有經濟實力，又喜歡追求新鮮事物，這種高價的聯名產品符合他們的消費習慣。
然而，也有部分消費者認為這種聯名設計不走心。職業球鞋買手吳奕泓（化名）對記者表示，部分聯名產品的設計有「炒冷飯」的感覺，讓消費者感到乏味。另外，奢侈品目前的定位向潮牌方向發展，「奢侈品更像是高價潮牌，雖然每一季度都有新品，但每一季度的新品都無法成為經典款式，只能靠和運動品牌做聯名營銷來博眼球。」他認為，奢侈品牌和運動品牌的創新能力在不斷降低，消費者對品牌的忠誠度可能會不斷下降。