新消費是最受關注、也是融資事件最多的賽道之一。隨著國民經濟的發展和人口結構的變化，人們的消費結構從生存型消費向重品牌、重服務、重精神體驗的發展型消費轉變，消費升級的需求和投資機會越發顯著，在新消費領域出現的投資風口此起彼伏。
新消費是指新的消費主體推動的，以新的消費習慣實現的，新的消費商品或服務。
基於這個定義，我們將新消費分為三個層次：消費品牌升級；新電商；新零售。根據鯨準資料庫（原36氪創投助手）數據顯示，2016-2021年我國的消費增長量達1.8萬億美元，預計到2021年，我國消費市場將擴大近一半，達到6.1萬億美元的規模。
以今年年中剛剛興起的無人零售風口為例， 鯨準收錄企業已達138家，其中57家獲得融資，總融資額達到48億4730萬人民幣，其中種子輪10家，天使輪22家，Pre-A8家，A輪10家，A+輪3家，其他輪次4家。目前無人零售領域仍處於中早期，但已然成為資本最為集中的風口，未來亦擁有巨大的想像空間。
10月27日，36氪發布中國「新消費領域」投資機構10強／10大投資人／最具發現力投資人榜單。本次評選我們向73家在新消費領域活躍的投資機構邀約，通過對新品牌、新電商和新零售領域共846個投資項目、不同輪次的分析，評選出中國「新消費領域」投資機構10強／10大投資人／最具發現力投資人榜單。本次參選的73家投資機構平均每家在新消費領域投資項目29個，參選的76位投資人平均每人擁有15個新消費領域項目。
以下為榜單：中國新消費領域投資機構10強榜單
獲獎理由：
BAI貝塔斯曼亞洲投資基金代表項目：寺庫，蘑菇街，易酒批，352，造作
擁有電商基因的貝塔斯曼亞洲投資基金在網際網路野蠻生長時代押注奢侈品電商平臺寺庫。寺庫從電商發展成綜合型服務平臺、再到赴美上市的5年間，貝塔斯曼將目光持續聚焦消費升級，投出了蘑菇街、易酒批等明星級新電商平臺；同時致力於以資本養品牌，重新定義新型消費者的生活維度，投資項目包括352、造作等。寺庫上市鐘聲響起，貝塔斯曼在消費領域的布局洪鐘迴響。
峰瑞資本代表項目：三隻松鼠、信良記、Uber Global、停簡單、Club Factory
成立之初，峰瑞資本看準消費升級的機會，對Uber Global的投資體現出峰瑞精準的判斷力和果敢風格，成為這家機構的第一次重磅出擊。此後，峰瑞資本持續深耕消費品牌投資機會，直抵消費者對品牌的情感化需求，投出三隻松鼠、關茶等品牌IP。在新消費領域，峰瑞資本尋找元氣淋漓的創業者，面向鮮衣怒馬的新消費者，當仁不讓地走在投資前列。
華創資本代表項目：700Bike，MAGMODE名堂，客路旅行，每日優鮮，下廚房
華創資本專注於新消費領域的早期投資，是700Bike、magmode名堂等明星品牌的首輪投資機構。從什麼值得買、客路旅行到每日優鮮、下廚房，華創資本長期與理想主義創業者站在一起，致力於為新時代的消費者打造生活美學的全面升級。
海納亞洲作為最早進入中國的美元基金，海納亞洲關注中國新消費的機會已長達10年，持續挖掘吃喝玩樂和媒體平臺連接的奧秘，投出一條等明星項目。此外，海納亞洲在電商產業鏈和垂直領域深耕細作，積極布局同城即時配送市場和女性社區電商平臺，是新消費投資中低調的大贏家。
紅杉中國代表項目：大疆創新、京東、好彩頭、溜溜梅、唯品會；
紅杉中國在消費領域的布局完美畫出中國消費升級的圖譜，從早期布局電子商務，完成京東、唯品會、美麗說等項目的投資；到借勢移動網際網路紅利，投資美團點評、餓了麼；再到新一輪智能化賦能的消費時代的再次引領潮流，在消費品牌、新電商和線下便利店等賽道頻頻出手，分別養成細分領域最大明星。12年間，任消費潮流不斷變換，紅杉中國始終從勝利走向勝利。
IDG資本代表項目：小米、FarFetch、Moncler、 猿題庫、三隻松鼠
IDG資本專注消費領域超過10年，用投資業績破除「消費升級是偽命題」的論斷，投資科技品牌新貴小米，打造零食IP三隻松鼠；挖掘品牌升級替換的投資機會，重金押注高端服裝品牌Moncler和英國奢侈品電商FarFetch，在下一波品牌全面升級的大潮到來前，IDG資本已排陣布點，嚴正以待。
經緯中國代表項目：野獸派、花點時間、女神派、覓跑、優剪
經緯中國早年認準強大電商基因，大手筆押準寶寶樹和找鋼網。而2017年是經緯中國在消費升級，尤其是新電商領域全面開花的一年，過去的10個月裡，經緯中國開始了他們在新品牌領域的快速布局，尤其看好女性消費品牌以及婚慶消費的投資機會，投出了花點時間、女神派、石榴集、Plum等明星項目。消費行業超過80%的決策由女性做主，顯然經緯中國決心以迅猛的投資策略搞定女性消費者，晉級這場消費大戰中的王者。
天圖投資代表項目：百果園，周黑鴨，美味不用等，江小白，奈雪的茶
天圖投資成立15年，始終專注大消費投資，建立了獨到的消費品牌化投資邏輯，甚至完成了幾乎所有消費領域前兩名品牌的布局，以淨利潤7個億的成績在新三板掛牌公司中名列前茅。天圖投資的代表項目遍布衣食住行、吃喝玩樂領域，包括百果園、周黑鴨、江小白、奈雪的茶等。如果天圖投資開Portfolio大會的話，那將是一場消費者的盛大嘉年華。
元璟資本代表項目：每日優鮮、猩便利、在樓下、東家、哈米
元璟資本聚焦消費領域的投資機會，幾位熱情洋溢的資深投資人深度挖掘新消費人群——80、90後的消費需求，在新零售領域斬獲頗豐，代表項目包括造作、猩便利、每日優鮮、東家、宋小菜、在樓下、哈米等。元璟資本眼光獨到、決策果敢，雖然堅持少而精的投資策略，但最潮的價值點他們一個都沒錯過。
真格基金代表項目：蜜芽，小紅書，樂純，ClubFactory，花加
真格基金在消費領域早期投中To C電商聚美優品，押中蜜芽、小紅書和花加；To B端布局明星項目找鋼網；同時，真格基金秉持吃貨驅動產品的理念，投資多家食品、餐飲品牌，包括酸奶快時尚品牌樂純，小恆水餃等。真格基金在新消費領域的投資不僅好吃好玩好看，還好賺。
與此同時，我們在新消費廣闊的賽道中，尋找憑藉專業能力、敏感的商業嗅覺發掘消費升級領域優質投資機會的投資人。他們不僅投出平臺級的明星項目，還通過這些投資項目，帶動產業發展升級，為消費者更美好的生活賦予嶄新活力。基於此，我們從45位候選人中，通過對其在新消費領域的投資業績、項目參與度、董事會席位等維度的考量，評選出中國新消費領域10大投資人。
另外，我們在新消費領域關注深耕細分領域投資機會的一線投資人。他們深入新消費產業鏈條的各個角落，於微小處發現大機會，不僅交出亮眼的投資業績，還發掘潛在的消費需求，以投資驅動產業，用資本創造美好生活。因此，我們從31位候選人中，選出在新消費領域最有價值、投身於一線的早期投資人。