運動市場的整體崛起足以養活不同細分賽道的品牌
作者 | Drizzie
運動休閒領域成為本土時尚品牌增長的快車道。
據時尚商業快訊獲悉，設計師運動服品牌MAIA ACTIVE瑪婭於近日宣布已完成由華創資本投資的B輪融資，融資金額近億元，將用於加強產品研發力度、啟動MAIA-Lab運動服研發實驗室和拓展線下門店。
鑑於運動健康越來越受到消費者的關注，MAIA ACTIVE繼在北京、上海和廣州的核心商圈開設5家線下店後，計劃在明年新增20家門店，同時品牌也已經進駐天貓。
可以預見，明年將是MAIA ACTIVE規模的轉折點。該品牌於2016年由創始人兼設計總監Lisa Ou歐逸柔和聯合創始人兼CEO Mia王佳音在上海創立，提出「先進面料、亞洲體型、運動時尚」的品牌主張。此前品牌已先後於2017年和2018年完成兩輪融資。
分析人士認為，MAIA ACTIVE發展迅速主要是由於切入了兩個藍海市場，一是設計師運動品牌，二是亞洲女性運動市場。
近5年來，國內設計師品牌和買手店進入規模化增長階段。不過設計師品牌同質化明顯，擁有技術加持的設計師運動品牌在定位上較為稀缺，又擁有規模化擴張的潛力，因而相較於傳統時裝類設計師品牌更容易得到資本青睞。
MAIA ACTIVE也有意識地增強與時尚的關係。今年10月，品牌與獨立設計師品牌Short Sentence於2021春夏上海時裝周發布首個聯名系列「Work in Progress」。該系列融入了Short Sentence標誌性的色塊拼接和解構設計，並在運動單品的基礎上加入了連衣裙、短外套、風衣等更具時裝屬性的單品，順應了運動服時裝化的市場趨勢。
由於MAIA ACTIVE這類品牌將運動服飾的功能性上升到時尚性，其在渠道擴張上也遵循了從上海等運動意識和時尚度較高的一線城市逐步下沉輻射的方式。
上海市政府日前發布《上海全球著名體育城市建設綱要》，指出發展目標包括到2025年，上海市經常鍛鍊人數比例達45%以上，人均體育場地面積達2.6平方米左右，體育產業總規模比今年擴大一倍，到2035年，人均體育場地面積達3平方米，每萬人擁有體育健身組織35個，城鄉居民《國民體質測定標準》合格人數比例維持97%以上。
另一方面，MAIA ACTIVE也迎合了亞洲女性的特殊需求與體型，這一點與內衣品牌NEIWAI邏輯相同。兩個受到資本青睞、快速增長的品牌都從亞洲女性的特殊需求出發進行產品設計。由於運動服飾高度依賴版型，MAIA ACTIVE得以在強勢的Nike和lululemon面前保持競爭力。
MAIA ACTIVE也從而積累了一批粘性較高、對運動服飾較為挑剔的本土消費者。同時該品牌顯然也受到lululemon成功的社群策略影響，建立了自己的MAIA GIRLS社群。
總體來看，運動市場的整體崛起足以養活不同細分賽道的品牌，既能帶動Nike、安踏和李寧等巨頭的增長，也讓黑馬lululemon跑了出來，MAIA ACTIVE這樣的新興獨立品牌同樣能分一杯羹。
2019年，國內運動時尚品牌Particle Fever粒子狂熱也獲清流資本近億元融資。該品牌創立於2010年，主打從藝術、科技和文化多角度出發而設計的運動服飾。該輪融資主要用於業務拓展、團隊建設、產品研發設計等方面。融資一年來，該品牌還未在規模上進行明顯擴張。
毫無疑問，更多時尚化的運動品牌將遵循lululemon的路徑快速湧現，它們將抓住疫情後運動休閒市場擴張的全球性紅利。
歐睿國際和Coresight最近一項分析表明，美國運動休閒用品市場今年的銷售額或達1051億美元，隨著疫情後運動休閒市場的持續升溫，明年銷售額預計將錄得7.9%的增長。到2023年，美國運動休閒市場將以每年約6.5％的速度增長。另據美國市場研究機構NPD集團預測，運動衫、運動褲、睡衣等產品佔今年美國服裝總支出的31%，高於2019年第四季度的26%。
許久低迷的Calvin Klein在疫情後堅定了運動服飾和內衣品牌的定位，開始真正專注於休閒屬性。
母公司PVH集團日前宣布Jessica Lomax為Calvin Klein執行副總裁兼全球設計主管，她是集團在Raf Simons分道揚鑣後正式任命的首位全球設計主管。
這一任命證實了Calvin Klein發力運動服飾的決心。Jessica Lomax目前是Nike女裝高級創意總監，領導了Nike x Sacai等多個合作系列，曾與Hussein Chalayan共同為Puma工作，並為adidas、Nasty Gal和Aquascutum等眾多運動和時尚品牌提供過諮詢服務。
與此同時，美國內衣品牌維密似乎也在居家生活和運動休閒的趨勢下度過了最壞的時候，迎來觸底反彈。
第三季度維密銷售額雖下滑14.2%至13.53億美元，但同店銷售額錄得4%的增幅，直營零售業務大漲41.9%，營業利潤猛漲264%至1.15億美元。業績提升主要得益於維密開始提升睡衣和家居服產品的佔比，定調也從以往的性感變為舒適，推動品牌在實體店不利的情況下也實現同店銷售的增長。
接下來，就看誰跑得更快了。
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