隨著精品健身房的競爭變得越來越激烈，差異化成為了很多新進競爭者的必修課。但這需要工作室的長連續性和強貫徹力，兩者都非常考驗經營者的協調能力。
——FB大使商業洞察
普拉提、CrossFit和SoulCycle等健身ip都圍繞著自身品牌打造了一種生活方式，成功地在日益擁擠的健身市場中開闢了自己的生存空間。
現在又有一家狂野不羈的健身房嘗試用十分與眾不同的方式來吸引用戶——酒吧和比特幣。
它就是來自美國的GRIT BXNG。在健身方面，它主打50分鐘的拳擊團操課。會員們在教練的指導下進行拳擊、有氧運動和力量訓練，並配有價值100萬美元的燈光和音響系統，營造出一種近乎俱樂部的氛圍。
但創始人對GRIT的主要賣點則另有想法，他試圖打造一種社區感，所以決定在工作室裡直接放一個酒水吧檯，連續參加14天團課的會員還可以額外獲得一瓶酒。
關於這一點，健身房的創始人Bill Zanker向圓氣健身表示：「在以往的健身操課中，大家很難交上朋友，因為所有人都在忙著踩踏板。而在休息室裡，光著身子上前和別人攀談的畫面就更奇怪了。」
「根據我以往在成人教育領域的從業經驗，大家其實更需要的是一個社區。下課後，你可以出去玩，認識一些人，和他們聊天、喝一杯，然後成為朋友。」
這個想法最初來源於Bill Zanker的女兒，因為她一直抱怨在拳擊團課很難和別人交流，由此就讓Zanker產生了開GRIT BXNG的想法。而他的兒子迪倫附和說，健身必須要有趣，就得像一個俱樂部，要有一個震撼音響和燈光系統，還有一個酒吧。
因此，他拉來了勵志演說家託尼·羅賓斯（Tony Robbins）和說唱歌手Pitbull組成了一個另類三人組，作為投資和創意合作夥伴，在去年8月份推出了GRIT。
但GRIT的大膽之舉還不僅如此，他們接受比特幣結算，成為了第一家接受虛擬貨幣的健身房，還為員工提供每小時最高1000美元的培訓。
Zanker說，他要尋找的是那種「搖滾明星」，既要有魅力又要有動力的人。在試課的時候，教練必須不遺餘力地表現自己，讓人一下就能被他們的訓練風格感染。
他特別強調，GRIT需要在這個領域裡「最好」的教練，同時也明白這是要付出代價的。因為在健身領域，沒有人能真正地做到最好，唯一能夠找到精英教練的方法就是錢——而且是很多錢。
「我可以建造最棒的音響系統，最棒的燈光系統，開世界上最好的團課，但無論如何，「Zanker說：「但如果團課房裡沒有最好的教練來激勵你，那些就毫無意義。這些人是搖滾明星，搖滾明星就是要有報酬的。」
對在其中的健身教練而言，他的收入足以讓GRIT教練成為一份全職工作；而對競爭對手來說，支付高額費用是一種挑戰，尤其對吸引優秀專業人才的人來說是一個機會。
但吸引眼球並不足以讓GRIT站穩腳跟，它是否能夠在現在的健身市場殺出自己的一片天地？
在健身行業更大的發展勢頭下，精品工作室正在蓬勃發展。根據國際體育俱樂部協會的數據，全球健身俱樂部市場價值872億美元，自2008年以來每年都在增長。
在大型健身房中，精品健身房佔據了俱樂部市場的42%。然而，81%的工作室在第一年就倒閉或倒閉了，所以GRIT通往超級IP的道路還很遙遠。
「精品健身房的市場變得越來越擁擠，」健身行業專家布萊恩·奧洛克對圓氣健身說：「我認為差異化對於現在來說至關重要，而重視體驗(比如酒吧和工作室結合）是實現這一目標的一種方式。如果GRIT能夠把這種方式貫徹下去，那將是一個很大的變革，但前提是他們需要很好地協調好自己。」
在很多方面，GRIT真的讓人感覺像一個俱樂部。Karp教練向圓氣健身表示：「在房間裡瘋狂的燈光和聲音之間，我非常喜歡第三種空間，那就是酒吧。它是能真正促進社區發展的東西，這種體驗是非常與眾不同的。」
Zanker顯然希望GRIT成為一種超越健身房的社交空間，但它也可能最後淪為一種四不像。會員健身的體驗真的和酒吧社區體驗保持一致的水平嗎?
在圓氣健身看來，如果GRIT要在精品空間中有所作為，那麼最好在設計社交活動空間上和設計完整的日常鍛鍊計劃投入同樣多的精力，才能避免進入兩邊不討好的境地。
關於FB大使
FB大使是圓氣健身面向健身商戶的合作窗口。提供最新的健身行業信息，挖掘全球精品健身內容。
向國內健身商戶提供商業合作與精品課程內容，包括硬體設施、線上課程和健身文化等。我們希望連結健身從業者、品牌、渠道商共同推動行業發展。