打卡一杯「茶顏悅色」奶茶，是很多消費者到長沙的標配。
2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標權為由起訴茶顏悅色，但被法院駁回。據中國庭審公開網，2021年1月4日，茶顏悅色以不正當競爭為由，起訴了茶顏觀色。
「茶顏悅色」與「茶顏觀色」
公開信息顯示，「茶顏悅色」奶茶店自2013年12月在長沙開辦第一家店至今，已擁有近兩百家分店。2019年5月，一家與「茶顏悅色」僅一字之差的「茶顏觀色」奶茶店在長沙開業。隨後雙方陷入一場持久的智慧財產權和競爭糾紛之爭。
據中國商標網，「茶顏悅色」商標最早由湖南茶悅餐飲管理有限公司（以下簡稱湖南茶悅公司）於2013年10月8日在35、43、30類商品和服務上註冊。
而「茶顏觀色」商標於2008年3月14日獲得註冊。2018年，該商標幾經轉手，由廣州洛旗餐飲管理有限公司（以下簡稱廣州洛旗公司）獲得商標專用權。
洛旗公司認為，「茶顏觀色」商標早在2008年就獲得註冊，被告茶悅公司多處使用了與原告「茶顏觀色」商標在形、音、義上非常相似的「茶顏悅色」字樣，所以構成商標侵權。
長沙市嶽麓區法院於2020年4月8日作出判決，認定「茶顏悅色」不構成商標侵權。理由主要有：
一，註冊商標「茶顏悅色」核定使用的範圍與「茶顏觀色」商標核定使用的範圍不同，其商標主要是識別商品來源，而非標識服務來源，未超出其核定使用範圍。
二，從商標本身的近似程度來看，「茶顏悅色」與「茶顏觀色」雖僅一字之差，但圖片、圖片與圖片在字形、含義及構圖組合後的整體結構上均存在較大差異。
三，「茶顏悅色」於2013年12月開始使用，已經成為長沙、湖南乃至全國頗有名氣的「網紅」奶茶。而「茶顏觀色」於2017年開始推廣，商標的顯著性和知名度明顯較弱。
四，「茶顏悅色」起識別作用的既非「茶顏」，也非「悅色」，而是「茶顏悅色」這一整體。
綜上，兩註冊商標不相近似，不易混淆，茶顏悅色不侵權。
違反誠實信用原則
嶽麓法院認為，該商標首次轉讓之前，無任何證據可以證明商標的實際使用情況，消費者知曉度不高，市場知名度亦不高。
與之相反，「茶顏悅色」門店開張6年有餘，被廣大消費者認可，引來多家媒體爭相報導。「茶顏悅色」商標也因此獲得了獨特性、顯著性。
嶽麓法院認為，洛旗公司作為同行業競爭者，理應知曉「茶顏悅色」的知名度，但其仍受讓使用註冊商標「茶顏觀色」，並以此作為權利商標對註冊商標「茶顏悅色」提起商標侵權之訴，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，故洛旗公司訴訟請求不應得到法院支持。
「不正當競爭」案
2021年1月4日，茶顏悅色起訴茶顏觀色不正當競爭案，在長沙市天心區法院開庭。
原告茶顏悅色認為，自己是具有全國影響力的奶茶店，新開店最長排隊時間長達18小時，受到全國知名媒體甚至國際媒體報導，足以認定原告方具有極高影響力。而被告方使用與原告店鋪相似的裝飾裝潢，屬於混淆，構成不正當競爭。
被告在長沙開設的茶顏觀色奶茶店，是在原告的知名度已經很高后開設的。被告在後使用商標，應負有避讓義務，但被告完全未履行。
茶顏觀色答辯認為，自己並沒有使用與原告近似的裝潢裝飾。即使與原告存在相似元素裝潢裝飾，也是使用自己的註冊商標，而茶館裝飾仕女圖亦是有權利基礎。
此外，被告還認為，「商品裝潢和服務裝潢是兩個概念，在此前商標權糾紛的案件中，原告認為自己提供的是商品，不是服務，所以不構成對被告43類商標權侵犯，在本案中，卻又認為自己提供的是服務，認為被告假冒了原告服務裝潢，這是完全矛盾的。不能原告什麼好處都佔了。」
雙方質證顯示，茶顏觀色南門口店已於2020年9月份關門。庭審持續了4個多小時，法庭將擇日宣判。
【延伸】餓了麼起訴餓了嗎，獲賠1萬元
中國裁判文書網顯示，2020年12月30日，餓了麼關聯公司拉扎斯網絡科技（上海）有限公司因商標侵權起訴餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司一審民事判決書公開。判決書顯示，北京市朝陽區人民法院判處餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司立即變更其企業名稱，變更後的企業名稱中不得含有與「餓了麼」相同或者近似的文字，並賠償拉扎斯網絡科技（上海）有限公司1萬元。
判決書顯示，原告訴訟請求為，判令被告立即停止不正當競爭行為；判令被告變更企業名稱，變更後的企業名稱字號不得與「餓了麼」相同或近似；判令被告賠償經濟損失39427元，律師費10000元、列印費573元，以上共計50000元。
被告辯稱，公司的企業名稱系依法核准註冊，且公司註冊後並沒有實際經營。「餓了嗎」的「嗎」與「餓了麼」的「麼」讀音不同，字形也不同，不構成近似，故請求駁回原告的全部訴訟請求。
法院認為，本案中，涉案系列商標註冊在先，而被告的字號「餓了嗎」與原告註冊商標相比，字形、讀音和含義均極為相近，應當認定為近似標識。被告將與原告註冊商標極為近似的「餓了嗎」作為其字號登記註冊企業名稱，具有明顯的主觀惡意，客觀上容易產生市場混淆，構成不正當競爭。
企查查APP顯示，該公司於2020年9月更名為餓不餓餐飲管理（北京）有限公司，後於同年11月更名為北京御膳房主食廚房有限公司。
近年來，知名公司遭遇搭便車、傍名牌類商標維權事件變得極為普遍。
此前就有今日頭條起訴餐飲品牌今日油條，另外也有海底撈起訴河底撈餐廳的鬧劇，海底撈更是在敗訴後一口氣註冊了263個商標。
2020年8月，海底撈起訴了一家名為「河底撈」的餐館，海底撈的理由是，河底撈和海底撈兩個商標非常形似，並要求被告停止侵權行為，並賠償經濟損失20萬元等。
但河底撈則認為，河底撈與海底撈文字商標是不是相似，要從讀音、形象、意思來進行對比，而河與海讀音不同，字形也不一樣。因此兩者商標不屬於近似商標。
最終，湖南長沙天心區人民法院直接駁回了海底撈的訴訟請求。一審宣判後，原被告雙方都沒有上訴。
來源：澎湃新聞、中國新聞網、界面新聞、AI財經社