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2018是體育綜藝爆發之年，在這一年裡，終於湧現出了多款爆款體育綜藝節目，在這之中，《這就是灌籃》迎來大火，而這檔綜藝節目結束之後，他們也與殺入體育行業的優酷一起，引發了整個體育行業的熱議。
視頻平臺真的可以從體育綜藝中進行體育拉新嗎？體育素人有怎樣的道路選擇？體育與娛樂究竟關係如何？這一系列問題與矛盾，有待行業的進一步探尋。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
在剛剛開幕的CUBA賽場上，圈哥發現，張寧和祝銘震在現場獲得的呼聲最高，而他們人氣爆棚的原因，並非因為CUBA的比賽，而是因為今夏走紅的《這就是灌籃》。
延伸閱讀：這，才是CUBA！
自8月份開播以來，《這就是灌籃》迅速吸引了一大批受眾，其選手魅力十足，比賽富有戲劇化、逆轉高潮迭起，各色魔王與被虐者之間赤身肉搏，無疑擊中了大部分人的「爽點」。
對於如今對於「爽」的要求越來越高，能量密度要求越來越大的綜藝節目來說，這檔節目成為一款現象級的體育綜藝爆款，取得了大火，獲得了超過12億播放量，與超高的評分和口碑。
不過，1000個人眼中有1000個哈姆雷特，對於新鮮事物的態度，各路人馬的看法自然有所不同，尤其是，當籃球比賽用綜藝方式剪輯時，不同受眾有各自的小習慣，也就帶來了不同的反響與聲音。
多鏡頭剪輯，你習慣嗎？
先拿圈哥和圈妹來說，在公司裡的統計中，鋼鐵直男圈哥說自己幾乎萬年不看綜藝，但卻因為有幾個認識的朋友上了《灌籃》而瞄了幾眼，他表示，自己看過之後會從選手表現、競技規則、領隊執教、裁判水平等幾個方面去評價節目，還順便開玩笑地吐槽說，要給節目剪輯師「寄刀片」了……
而圈妹基本是一枚千萬綜藝粉，如今看綜藝已經成為了周六娛樂生活的一部分。當《灌籃》出現的時候，也就抱著試試看的心態求個樂，找臉熟、看花美男，順便感受下籃球的競技魅力，畢竟很久沒看過這麼燃的體育綜藝了，但最終，圈妹卻被《灌籃》成功吸粉。
《這！就是灌籃》，豆瓣得分達到8.3分，延續了這就是系列的一貫高口碑
有人說：「體育是男人永恆的邊疆，肥皂劇是女人情感的家鄉。」可見，分別來自兩個不同星球的兩種生物，原本就有著各自的觀賽需求。但這樣的兩種生物，又被《這就是灌籃》等體育綜藝，而被連結到了一起。
「參差多態乃是幸福本源」，當不同存在於這樣的綜藝節目之中，我們也看到了體育與娛樂之間的3個矛盾點，在3個矛盾點中，或許正藏著中國體育的未來方向。
受眾矛盾
體育綜藝剪輯方式，你喜歡嗎？
從各路聲音來看，經常看體育比賽的球迷們，偶爾看到體育綜藝裡的特寫、重複性的剪輯手法時，會出現「水土不服」。自節目開播以來，在直男聚集的網絡上，對有劇本、剪輯不舒服等言論喋喋不休。
與NBA、CBA、奧運會等專業體育賽事不同，綜藝節目需要突出強強對決氣氛、強弱對決故事線，球員之間的火藥味來增加看點。因此在節目中，有些球員的技術動作、球隊的戰術配合併沒有通過全景呈現出客觀性，節目組有時會用一些特寫、中間加入球員採訪，將球員的個人情緒和心態表現出來，增加故事效果。
《這就是灌籃》製作人王雲鵬在接受生態圈採訪時表示：「節目沒有劇本，投籃能進並不是劇本可以安排的。在剪輯時，確實用了一些綜藝剪輯手法，比如一些省略、快進，閃回，中間還會插入一些採訪。」
綜藝化的剪輯方式，與《灌籃高手》有幾分類似
的確，如果觀眾是對籃球不算熟悉的非球迷，在對眾多籃球選手一頭霧水的情況下，很難產生代入感。在這種考量下，綜藝需要快速確立球員個人形象，才能讓球迷之外的受眾對節目有粘性，而反覆的鏡頭手法就成了重要選擇。
例如，北京體育大學的楊皓喆，在首期節目中最後3V3對決中的力挽狂瀾，讓人印象深刻；而在第二期，北京大學籃球隊第張寧一開始拒絕了林書豪的過關球衣，聲稱要通過「取之有道」的方式拿到Pass球衣，張寧確實在節目中，多次擔當了龍騎士隊的「主心骨」作用，大心臟、大魔王的形象呼之欲出。
此外，這也可以帶來更多的矛盾與衝突。街頭球員楊政在節目中，知無不言，口無遮攔。在決賽中，因為裁判的誤判，讓整個J-TEAM隊亂了方陣，也被他寫實到微博上。吐槽對方球隊，只有張寧實力強，其餘都不如J-TAEM。節目組也通過剪輯手法，加強了張寧和楊政的火藥味。
楊政與張寧
這樣的敘事方式，是綜藝節目裡習以為常的效果，節目剪輯也是為了效果和收視率著想。至於體育那部分受眾是否看得慣，那就要仁者見仁了。
有女觀眾表示：「籃球小白終於懂了點籃球知識……」而在這句話背後，通過體育綜藝，能否真正實現對於體育的拉新的問題，也成為了平臺的關注點。那麼，用戶是否願意從綜藝轉向體育，進而成為平臺的忠實用戶呢？後續優酷在CBA與CUBA轉播戰場上的反響，將會提供一個參考答案。
球員矛盾
體育運動員轉型出道，你會pick嗎？
隨著《這就是灌籃》的火熱，也催生了一批有娛樂屬性的年輕體育選手。圈妹注意到，大多數球員的微博認證介紹中，都加上了「優酷《這就是灌籃》球員」的身份象徵。
事實上，通過節目爆紅而進入大眾視野，進而出道，這種現象在娛樂選秀中並不罕見。
從《超級女生》開始、再到《中國好聲音》、《中國有嘻哈》、《創造101》，無一例外，很多草根選手通過選秀節目方式出道，還幫助中國樂壇、偶像圈輸入了新鮮血液。但是《這就是灌籃》造星，和娛樂造星相比，無疑很有挑戰性。
不過，中國並沒有通過綜藝捧紅「籃球明星」的先例，在國人的以往認知中，體育運動員的明星化和成績掛鈎，李娜、姚明、劉翔、寧澤濤、孫楊等體育明星，無一例外，有成績才會有贊助、才會有商業化。
對於有些顏值還不錯的退役運動員，進入娛樂圈也貌似是他們的選擇之一。女子體操運動員劉璇、擊劍運動員董力等人都試圖擠入看似是一條「康莊大道」的娛樂圈，至於效果怎麼樣，同樣是仁者見仁。但你仔細想想，有哪位體育明星有讓你印象深刻的作品呢？恐怕只有《爸爸去哪了》裡面的一些片段了吧。
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從《這就是灌籃》裡的球員個人職業化需求來看，正處於職業上升期的張寧、祝銘震、楊皓喆等球員，會想繼續走籃球職業化之路。據王雲鵬透露，節目播出之後，可以讓職業俱樂部和教練看到球員的實力，而像周銳、韓潮等街球選手，會更加鞏固他們籃球KOL的地位。
與此同時，也有球員已經從職業退役，正在轉型尋找其他出路。
24歲的馮瀚圃，被周杰倫封為「可以直接當藝人」的球員，目前商業化代言是最高的。他原來是太原理工大學一名隊員，以一張出色的外表被譽為籃球版「柯震東」，在CUBA賽場上的一舉一動都受到迷妹的瞻仰，據生態圈記者觀察，在CUBA現場，即便是本校的明星球員也沒有《這就是灌籃》上的幾位球員人氣高。
在今年6月的時候，馮瀚圃已經退役，而在登上《這就是灌籃》之後，他的微博已經增長至147萬粉絲。從其微博來看，據生態圈記者不完全統計，在參加過《這就是灌籃》商業化的合作和站臺就已經有7個左右。
馮瀚圃，時尚芭莎個人照
曾經在江蘇同曦打過CBA的孫晨竣，因為受到傷病的困擾，3年都沒有打過籃球。原本已經計劃去做「朝九晚五」的工作，可是《這就是灌籃》讓他有了更多選擇的機會。
孫晨竣曾告訴媒體：「周杰倫還讓他把個人資料發給其助理，如果之後有拍電影的需求，一定要好好考慮下。」現在，孫晨竣也有了屬於自己的粉絲後援會，走上了娛樂明星的轉型之路。
截圖來自孫晨竣個人微博
不可否認，如果是這些灌籃小哥哥想轉型踏入娛樂圈，面對不熟悉的娛樂化工作方式，並沒有受過科班訓練的球員們，遇到的未知挑戰會更多。首先遇到的問題就是，在沒有《灌籃》的日子裡，你們還會繼續pick他們嗎？
行業矛盾
體育娛樂化，你會擁抱嗎？
自從圈哥2015年開始體育商業報導以來，在2016奧運年曾經遇到過一波體育綜藝的爆棚，但隨著奧運遠去，那波高潮也迅速褪去了。
↓近10年體育綜藝的發展進程（截止到世界盃前）
直至2018年，我們終於又迎來了一波綜藝爆款的井噴。
年中騰訊體育的《超級企鵝Super3聯賽》、再到優酷的《這就是灌籃》、還有近期騰訊視頻的《超新星全運會》，楊超越射箭、辣木洋子體操、陳小紜遊泳、小彩虹跑步……小眾體育運動通過明星的演繹，增加了受眾和話題度，對於平臺來說，這一波綜藝的井噴適逢其時。
毫無疑問，嘗到甜頭的平臺們，還會繼續對體育綜藝、體育影視等進行多維度嘗試。目前，《這就是灌籃》已經確認有第二季，而其他暫時未下水的平臺，也表達了進行體育綜藝嘗試的意願。
在「BAT」三巨頭轟轟烈烈來襲的今天，體育已經成為了平臺的重要拉新方式。
在剛剛結束的財新•2018中國體育產業論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚特別提到了「90後用戶」、「3000-6000元的收入階層」以及「三四線城市」這樣一些關鍵字眼，並進一步表示，「整個淘系今年上半年的數據，體育用品消費為2.5億元，周期內消費價值在230億元。」
毫無疑問，這也是優酷入局籃球、入局體育的信心來源。而對於更多的視頻平臺也默默地「娛樂化」作為重要手段，記在了小本本上。體育題材無疑是一片亟待開發的藍海，但「如何做」仍是各方角力的重點。
此前360研究院的數據，優酷用戶對於體育賽事的興趣排在第一位，這或許也是其加碼體育的理由之一
不過，面對來勢洶洶的體育娛樂化，體育圈內部仍然有不同聲音。有人認為，體育娛樂化仍然需要以體育為本，而非「體育搭臺、娛樂唱戲」，在一部分體育人看來，NFL的超級碗才是體育娛樂化的最高表現，而非體育綜藝節目，也有人對於這樣節目對體育用戶的拉新效果表示懷疑，認為「節目確實火，但體育迷是體育迷，娛樂迷是娛樂迷」。
無論怎樣的新事物出現，都會必然引發討論，一些擔憂與焦慮不無道理，但更重要的還是鼓勵這個行業去探索與嘗試，找到能抓住老鼠的真正好貓。
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而放眼全球範圍，通過娛樂方式擴大體育影響力的方式，也並非中國獨有——
美國奧委會希望利用電視選秀節目的影響力，尋找繼續稱霸體壇的奧運明星，一檔名為「未來奧運的希望」選秀節目應運而生；
日本足壇讓高人氣日本女人擔任「應援經理」這一職位，以此來吸引更多年輕人關注J聯賽；
娛樂領域裡的盛典「奧斯卡」，也把獎項頒給了科比，尋求更多的曝光與關注度……
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可見，這對於行業來說，體育娛樂化的探索已經成為一個趨勢。不管你怎樣看待它，這種趨勢都將滾滾而來，帶來全新的內容與話題。即便是存在著種種疑惑，擁抱體育娛樂化都應該是體育產業的選擇。
積極的話，你可以進行體育綜藝的試水，順著《灌籃》的路子持續前行，而堅守體育IP本身的話，你也可以在體育賽事中增加娛樂的元素。
無論怎樣，相較於娛樂與電競，傳統體育的高門檻依然存在著，並需要用更親民的手法邁過。而娛樂，可能正是這味良藥。
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