文 | Lily Ji
7月20日,新希望乳業推出了一款針對女性的功能飲料"即刻閃耀",主打"抗疲勞",並強調「零熱量、零脂肪、不添加蔗糖」的健康理念,目標用戶為一、二線城市的女性群體。
該產品的零售價為8元,目前已在成都和華東地區進行線下推廣,並在淘寶店同步發售,小紅書、B站等種草社區的宣傳同時鋪開。
新希望乳業今年著力布局 「健康飲料」賽道,5月旗下子公司新希望V美就推出了一款功能性水飲——「小綠瓶」膳食纖維水,主打低糖、0脂、0熱量0香精,面向家庭用戶。而此次推出的「即刻閃耀」則是其推出的第二款功能性健康飲品,專注於女性需求。
新希望乳業對 「女性功能飲料」這一相對空白的垂直市場十分看好,總經理李佶珈認為,當代女性群體面臨很大的壓力,對抗疲勞產品的潛在需求強烈,而由於市場上相關品類的缺乏,該領域存在著相當大的可發掘潛力。
該產品在研發設計上也從女性的需求出發,研發出更適合女性需求的配方,並在宣傳上與傳統上強調男性氣概的能量飲料做出區分。
相比紅牛等含有大量咖啡因和牛磺酸等強刺激成分的傳統提神飲品,即刻閃耀採用了更溫和的配方,從沒有烘焙過的綠咖啡豆中提取含量較低的咖啡因,其中的天然咖啡因物質瓜拉納能幫助改善耐力、提高新陳代謝;還添加了茶氨酸,有助安神與提升專注度。
在基礎提神成分之外,即刻閃耀還添加了對女性有益的燕窩酸、血橙粉、針葉櫻桃粉(富含大量維生素)等營養補充劑,滿足女性滋養氣色,補充維生素的健康需求。另外甜味劑則摒棄了這趟,採用了赤蘚糖醇、甜菊糖苷等天然代糖,有利於塑身減脂。
而在包裝設計上,即刻閃耀採用了象徵「女子力」的淡粉色瓶身,並將產品宣傳與當代女性工作、居家、育兒等多重生活場景結合,在強調產品使用情景的多元性同時,也淡化了能量飲料的男性化色彩。