2020 年12 月 9 日 北京 —— 全球歸因與營銷分析領導者 AppsFlyer 聯合巨量引擎重磅發布全新的《The China APPortunity》入海白皮書（英文），報告深入解析中國移動網際網路最新市場洞察，海內外移動生態的核心差異和應對方案，從零到一幫助海外移動廣告主「入海」，在中國市場上高效快速獲取用戶、實現增長。
「中國移動網際網路具有龐大的市場潛力，一直以來都受到國際移動企業重視。但中國市場獨特的生態體系讓『入海』挑戰重重」，AppsFlyer 大中華區總經理王瑋博士表示：「AppsFlyer 此次聯合巨量引擎重磅發布 《The China APPortunity》入海白皮書，基於雙方的市場優勢以及多年積累的行業經驗，從市場分析到營銷對策，為全球的廣告主提供一份權威指南「。
中國移動網際網路進入下半場，流量價值凸顯
中國網際網路信息中心（CNNIC）的數據顯示，中國有近10 億網際網路用戶。中國移動用戶的使用時長和消費支出全球領先，行動支付的普及率也位居全球第一。在突破人口紅利瓶頸後，中國移動網際網路進入深挖流量價值的「下半場」。
中國的網際網路基礎設施正在全面邁入5G 時代，以 O2O、小程序、直播帶貨、短視頻等為代表的商業模式和內容形態興起，形成良好的移動生態體系。中國也率先從疫情中恢復，更加速了全球對中國市場的關注。
海外廣告主進入中國市場，必須了解三大挑戰
歸因挑戰：中國市場有數以百計的第三方 Android 商店，廣告媒體也與海外的生態體系千差萬別，借鑑歐美等海外經驗以期實現營銷效果提升，將會困難重重。
本地化挑戰：應用本地化不僅需要語言翻譯，還需要從功能、設計等方面調整以符合中國用戶的偏好。除此之外各 Android 商店的收入分成比例各不相同，這都對本地化帶來挑戰。
合規挑戰：在中國，移動企業需要遵守《中華人民共和國網絡安全法》和實施標準所規定的一系列原則，涉及到境外數據交換也有諸多法規的明確規定。
AppsFlyer 此次發布的《The China APPortunity》入海白皮書即從中國特殊的生態體系入手，幫助海外廣告主深入理解中國市場，把握進入中國所需要的知識與洞察、主流媒體渠道特徵和市場營銷策略，克服重重挑戰，抓住中國市場機遇。
關於 AppsFlyer
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