【天極網IT新聞頻道】魔都驚現小黑盒
抖出國貨品牌營銷新玩法
9月24日，一隻神秘盲盒「黑匣子」亮相魔都，引發全民關注。
一探究竟才發現，這隻小黑盒原本是在2020巨量引擎城市峰會上出現的嘉賓禮盒，但裡面卻藏著個大秘密。據了解，小黑盒有個響噹噹的名字，叫「抖box」，裡面裝的全都是國貨，如盼盼食品、寶寶金水、喜多多、古方紅糖...很多國貨既讓人有熟悉的懷舊感，又讓人感嘆新包裝的時尚範兒。不探不知道，「抖box」裡藏著的是一場即將席捲全國的「國貨品牌計劃」。
消費升級下，中國「質」造崛起，買國貨、用國貨、曬國貨，已經成為時下年輕群體新的潮流生活方式。今年國慶前夕，巨量引擎推出「國貨品牌計劃」，以更年輕的溝通語境、高淨值的內容輸出，為國貨品牌搭建了營銷新流量的入口。
不止於此，在巨量引擎城市峰會上海收官站上，巨量引擎將短視頻、直播等新潮數字媒體與城市人文底蘊、國貨品牌融合，以傳播力、效果力、創新力三大勢能，助燃國貨煥新。
「國貨品牌計劃」是巨量引擎首檔國貨品牌的整合營銷IP，聯動抖音、頭條、西瓜三端發力，以熱度明星駐場、達人團內容共創、抖音多場次定製直播，加之抖inCity城市美好生活節、頭條話題、抖音互動挑戰賽等生動有趣的玩法為國貨品牌加碼，讓更多國貨品牌被看見、被喜愛、被購買。
此外，城市峰會現場還融入了更多元的互動玩法，為區域品牌主呈現了線上多元互動&線下場景互融的全鏈路合作模式，有「域見中國」展區、AI 線下互動展區，讓到會嘉賓既可收穫滿滿的營銷乾貨，也能在創新互動中快樂體驗。
計劃&產品新升級
給企業吹來營銷新風
據了解，「國貨品牌計劃」只是巨量引擎針對城市品牌營銷升級諸多解決方案中的一項計劃。自今年5月以來，巨量引擎以「城市營銷同行者」身份，開始了覆蓋全國各大城市的巡迴峰會，打造城市新名片、實現長效增長的新探索。
截至收官，「聚力·共擎」2020巨量引擎城市峰會歷時141天，走過7115公裡，91位內容演講嘉賓與本地品牌主進行營銷方法論的交流與分享，累計4500+家品牌主及媒體、7800+人次參會，攜手巨量引擎共探區域營銷，傳播曝光量級達3億。線上10場直播，線下深入8城，以「1+N」會場模式，助力城市經濟復甦。
巨量引擎以「短視頻+直播」的雙引擎，基於區域特色，先後發布了「美好目的地計劃*DOU遊成長記」、「抖inCity城市美好生活節」、「域見中國」及「國貨品牌計劃」四場計劃，以多元有趣的營銷玩法連接區域品牌，激活當地傳統文化，見證城市美好。
此外，巨量引擎還從新流量、新生產、新模式三個維度創新升級，構建搜索、創意、直播全功能場景。企業可通過巨量引擎，構建完整的傳播矩陣，擴大品牌影響力。對於新商家，巨量引擎還推出了種子計劃，新入駐抖音小店可享低佣金優惠、超便捷抖音小店開通、海量直播流量扶持、官方專屬運營對接和培訓課程限量免費開放等政策，低門檻轉型升級，讓夢想落地開花，實現從0到1再到N的華麗蛻變。
認證抖音企業號則是企業線上做生意的一塊敲門磚，作為入駐抖音企業號的商家代表，小酒蝸、姍姍瑜伽、花豬印象在平臺「短視頻+直播」的助攻下，紛紛駛入變現快車道 。
據品牌主介紹，自2018年認證企業號至今，小酒蝸吸引了成千上萬人的駐足圍觀，門店位置累計瀏覽次數達6000萬次以上，為品牌導流的同時，也帶來了源源不斷的收入，據悉，小酒蝸抖音營收超過1500萬，佔總收入的70%;姍姍瑜伽的線上生意更是全部來自抖音，從2019年開始運營，一個月爆紅5個視頻，4個月漲粉100萬，視頻最高播放量超過2000萬，實現了「年入七位數」的營收;花豬印象從內容到功能，結合長沙本土特色，打造熱門餐飲IP，讓原本虧損40萬的小店起死回生。這樣的案例，不勝枚舉。
「巨量引擎不僅僅是一個流量池，更是連接企業與消費者的重要陣地。」為了給企業提供更好的服務，巨量引擎對企業號進行權益、鏈路、場景、模式四大升級，近20項權益對企業免費開放，並成立抖音企業號官方學習成長平臺「啟明學院」，助力企業快速成長。
硬核乾貨+秘密武器
營銷「黑科技」強勢助力
在過去的141天裡，巨量引擎還在峰會上提出了許多有價值的營銷方法，如效果廣告創意4T法則、企業增長三要素、人貨場公式、抖音廣告創意精彩指數評估模型、城市線上繁榮度評估模型SIRFA，讓城市品牌營銷有據可循。巨量引擎以其獨有生態，營造了與眾不同的「人」「貨」「場」，並重新拆解抖音內容電商價值，提出了「內容電商價值=(人+貨)x場」的核心公式。
「我知道有一半廣告費浪費了，但我不知道是哪一半」逐漸成為過去式。巨量引擎通過抖音廣告創意精彩指數評估模型、城市線上繁榮度評估模型SIRFA，讓每一個感性的創意都能得到理性判斷。其中，城市線上繁榮度評估模型SIRFA以傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度五個評估維度綜合評估，覆蓋了全國660+個市級城市單位、2000+縣區級城市單位。
作為一支基於資源整合的城市深耕型團隊，巨量引擎全國直營公司正以規模化用戶、智能化技術、全內容生態、一站式服務及科學化評估，為品牌提供整合式營銷方案，努力實現「最具競爭力營銷團隊」的願景。同時，積極承擔社會責任、助力經濟復甦的故事，被新華網、中國日報、中共中央宣傳部學習平臺學習強國APP等重磅媒體支持。
2020巨量引擎城市峰會已圓滿收官，品牌營銷的道路仍值得繼續探索。利用平臺優勢，深度挖掘品牌價值，以更加多元的內容形式觸達更多用戶，對城市品牌來說，無疑是打造城市新名片的一把利器，幫助企業最大化釋放品牌價值和影響力，從而走得更高更遠。
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