伊莉莎白雅頓母公司露華濃或免於破產,股價應聲大漲22%

2020-12-23 時尚頭條網

雖然是最早一批進駐中國的外國美妝品牌，但露華濃在中國市場的發展道路十分坎坷

作者 | Drizzie

 

疫情加速了美妝生意的淘汰進程。 

 

美國美妝集團露華濃Revlon董事長Ron Perelman日前與投資大亨Carl Icahn達成協議，後者或將幫助露華濃避免破產。此前有外媒報導，露華濃警告稱，如果沒有足夠的債券持有人參與重組，以低於面值的價格置換債務，那麼該集團可能被迫申請美國破產法第11章進行破產保護。 

 

受此消息影響，美國東部時間11月10日午間，露華濃股票因波動異常而在上市交易所停牌。消息也引發中國消費市場的密切關注。作為1962年最早一批進駐中國市場的外資美妝品牌，露華濃在中國消費者建立了較深厚的感情基礎。 

 

疫情對全球美妝品牌業績造成無一例外的巨大打擊。今年第三財季，露華濃銷售額同比大跌19.9%至4.77億美元，營業虧損為970萬美元。此前的第一財季虧損逾2億美元，第二季度虧損擴大至1.2億美元。 

 

露華濃在財報中將業績下降幾乎全部歸結為疫情影響。然而即使在疫情發生之前，該集團已經在競爭激烈的美妝市場感到吃力。據時尚商業快訊數據，露華濃集團銷售額已至少連續8個季度出現下滑，正計劃通過裁員1000人來提升盈利能力，預計到2022年底每年最多將節省2.3億美元。

 

去年8月，據彭博援引消息人士透露，露華濃聘請了高盛集團研究戰略替代方案，正在研究所有的選項，包括可能出售部分或全部業務。

 

1932年，Charles和Joseph Revson兄弟和Charles Lachman成立了Revlon品牌，並推出了一種指甲琺瑯。1937年，Revlon開始在百貨公司和藥店銷售這些指甲油，在1940年開發了一個完整的美甲系列，並增加了口紅系列，隨後成為美國第二大化妝品生產商。

 

1985年，Revlon出售給Ronald Perelman的MacAndrews & Forbes的子公司Pantry Pride，後來改名為露華濃集團。也是從1980年代開始，露華濃集團開始落後於雅詩蘭黛集團，後者已成為當今全球第二大美妝集團。

 

縱觀露華濃的成長史，集團一路上接連收購，隨後又陸續出手，其品牌矩陣中曾經包括Max Factor蜜絲佛陀、Clean&Clear可伶可俐等知名美妝品牌，也經營過保健品等龐雜品類業務。現在的品牌矩陣包括Revlon、Elizabeth Arden、男士理容品牌American Crew、彩妝品牌Almay、美甲品牌CND，以及Juicy Couture等品牌和Britney Spears等名人的香水業務。

 

露華濃集團在2016年以8.7億美元的價格收購的Elizabeth Arden伊莉莎白雅頓

 

其中中國消費者最熟悉的可能是2016年以8.7億美元的價格收購的Elizabeth Arden伊莉莎白雅頓，它也是當時露華濃的競爭對手。集團希望通過收購努力拓寬其產品範圍。但至今為止，該集團仍然嚴重依賴Revlon品牌業務，其核心業務主要是彩妝、美發和美甲產品。 

 

《福布斯》雜誌估計，Ron Perelman的淨資產為61億美元。在過去兩年中，他至少兩次向露華濃集團提供貸款，最近一次是在去年借給集團3000萬美元。他現在擁有露華濃集團87%的股份。 

 

值得關注的是，露華濃在中國市場的發展道路十分坎坷。雖然是最早一批進駐中國的外國美妝品牌，曾在1960年代輝煌一時，在全國開設50多家專櫃，但在2011年和2012年遭遇業務虧損後，2013年底，露華濃宣布將退出擁有1100名員工的中國市場。當時中國業務僅佔集團國際業務淨銷售額的2%。 

 

隨後露華濃於2016年開設天貓海外旗艦店上線，接著2019年天貓旗艦店開業，品牌重返中國市場。品牌一反以往堅持美國明星代言的營銷方式，任命韓國明星Jessica Jung為全球品牌大使，在中國則任命摩登兄弟劉宇寧為品牌代言人。 

 

然而全球美妝生意廝殺激烈，在落後於深耕中國市場的歐萊雅集團和雅詩蘭黛集團好幾個身位後，露華濃還面臨著新興小眾美妝品牌的圍攻，同時亟需重新理清品牌定位。即使是免於破產，這個老牌美妝集團的情況依然不樂觀，扭轉頹勢需要極大勢能。

 

截至周三收盤，露華濃股價應聲大漲22.53%至10.77美元，市值約為5.7億美元。

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