常刷微博的網友，最近肯定會在熱搜榜上看到這些話題：#布達拉宮地下八層什麼樣#、 #給兵馬俑拍照的人# 、#富大龍演秦始皇絕了#；天天刷朋友圈的人對於#兵馬俑臉上2200年前指紋、#當代文成公主的神仙愛情等刷屏話題也不會陌生。不出意料，歷時兩年強勢回歸的《國家寶藏》第三季又雙叒叕火了！
不得不說，中央廣播電視總臺文藝節目中心2020年一檔又一檔的寶藏綜藝，讓期待「總臺文藝出品」的網友們宛若過年一般。一如既往高水準的《國家寶藏》和《朗讀者》第三季回歸的前奏曲「一平方米」朗讀亭慢直播活動，淚點與笑點齊飛的「慢綜藝」《你好生活》，以及掀起一股弘揚中國美學熱潮的《衣尚中國》。而這一系列具有人文情懷的文化類節目接連在不同平臺走紅，也足以反映出總臺文藝節目中心對傳統文化的深入探索，及其涉及領域的多樣化。
正如總臺文藝節目中心統籌規劃部主任呂逸濤所說：「時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。作為新時代的文藝創作者，講好中國故事、傳播好中國聲音，是責任，也是義務。」在「百綜爭鳴」的市場不斷突出重圍，頻頻破圈，文藝中心在打造「總臺文藝」的綜藝品牌上有什麼秘訣？筆者試圖通過盤點當下熱播的4檔文化節目進行分析和總結。
豆瓣高分起步，B站滿分「封神」，虎撲通吃「直男」
《國家寶藏3》打穿年輕人興趣圈層
主創信息：
總策劃、總監製：朱彤
監製：曹毅
總製片人：呂逸濤
總導演：於蕾
9.1分、9.1分、9.5分，這是《國家寶藏》三季的豆瓣得分。
對季播化節目而言，「出道即巔峰」是很難打破的「魔咒」，尤其節目到了第三季，或許能與第二季持平，但很難達到第一季的水平，這也是觀眾幾乎約定俗成的想法。而在《國家寶藏》第三季這裡，豆瓣開分即達到9.5分，比前兩季評分還略高，B站的開分更是高達9.9接近滿分，這種「現象級」在筆者看來，不僅是節目對外傳播的重點，更是值得拿出來在業內探討的。
在年輕人中的影響力，是一檔節目的「破圈」關鍵元素，節目年輕態和年輕化表達更是近年來所有文化類綜藝都在攻克的課題。然而「年輕觀眾」一詞其實僅代表處於一定年齡段人群的廣泛概括，並不能涵蓋當代青年 「圈層化」的現象。由於當代青年偏愛彰顯個性，信息愛好多元化，「圈層化」逐步成為青年表達的主要特徵。既有「網上的狂歡」，也有「現實的孤單」。可以說，得到年輕人的喜愛其實並不難，但得到所有年輕人的喜愛卻是難上加難。
《國家寶藏》第三季10萬+微信文章已超70篇 （下表為部分文章）
《國家寶藏》總導演於蕾在此前的第三季啟動儀式中介紹道，九座歷史文化遺產選擇的邏輯是「希望把我們表達的維度拓展到整個人類文明的長河裡，看中華文明到底為世界貢獻了什麼」。而《國家寶藏》第三季更是以高配的舞美設計和內容質感，以及高熱度的話題打入了各個年輕圈層。在B站，節目的彈幕數超過20萬條，滿屏的「上下五千年」高調地表達出年輕網友們驕傲的「凡爾賽」。
在騰訊、愛奇藝等長視頻平臺，以及快手、抖音等短視頻社交平臺，《國家寶藏》第三季也佔據著各種榜單，彰顯著這檔文化節目對年輕人的吸引力。
令人驚奇的是，在「直男聚集地」的虎撲社區，有關於《國家寶藏》第三季的帖子均閱讀量爆棚，其中一條富大龍演秦始皇的帖子閱讀量近90萬，僅一條兩張節目海報的帖子閱讀量就近60萬，可以說是「通吃直男」，在女性為主體的電視節目市場，其破圈傳播的能力可見一斑。
「一平方米」活動開啟，「人人都是朗讀者」引爆微博
不限於「大屏端爆款」，《朗讀者》做「文化儀式直播」第一IP
主創信息：
出品人：朱彤
製片人：董卿
總監製：曹毅
監製：呂逸濤
總導演：邵玉峰、王寧
提到那些年總臺出現的「文藝爆款」，便不得不提到《朗讀者》。這個秋冬，觀眾翹首以盼的《朗讀者》第三季終於正式回歸了！節目的回歸始於一場特殊的直播：「一平方米」朗讀亭慢直播活動，也是總臺《朗讀者》第三季的前奏曲。
10月16日-18日在北京、武漢和廈門三地舉辦的「一平方米」，三天時間裡累計播放達1573.6萬，短視頻播放量達6109.5萬，節目相關微博話題總閱讀量達到10億+。
董卿曾用「新媒體化」這一關鍵詞，對第三季《朗讀者》在傳播形式方面進行的創新做出解讀，其核心是將《朗讀者》打造成一款新媒體端的網際網路產品，它是視頻化的，而不僅是傳統大屏端的電視節目。本次「一平方米」朗讀亭活動採用慢直播形式和連線模式，將朗讀亭的環境、朗讀流程、朗讀細節、語言甚至動作都變得真實且觸手可及。通過央視頻5G+4K/8K+AI等新技術「雲」觀看實時朗讀現場，這種「現場感」讓朗讀亭真正成為分布在社會中的「情感採集器」，這也是總臺在視頻傳播探索中的一個重要實踐。
活動不僅採用網絡直播，還同時啟用了廣播電臺、電視大屏、短視頻、多平臺聯動等多種傳播方式，特別是以大屏影響力為基點，在新媒體小屏裂變傳播，而後又回流到大屏播出的閉環操作，不僅是總臺首個小屏直播內容反輸電視大屏節目的全新嘗試，也為整個行業開創了推進媒體融合的生動樣本。
而在社交平臺，這場「閱讀儀式」真正成為了全民熱議的話題。伴隨「一平方米」朗讀亭活動，總臺文藝節目中心聯合學習強國平臺、央視新聞等共同發起了「人人都是朗讀者」大型全媒體活動，並邀請了莫言、胡德夫、王石、賴聲川、宗慶後、李少紅、劉昊然、蔣欣等幾十位名人、演員在微博上通過錄製朗讀視頻和推薦書籍的形式參與到活動中。
活動通過央視頻、央視網、新浪微博、B站、騰訊微視、百度好看等多家媒體進行聯動，截至目前，#人人都是朗讀者#微博話題閱讀量已達3.3億！
「一平方米」特別節目在大屏播出期間，#打拐媽媽找到第30個孩子是自己兒子#、#中國第一位女指揮家91歲依然工作#、#小石榴父母用朗讀感謝網友# 、#74歲奶奶寫給去世老伴的信#多個話題衝上熱搜，相關微博話題總閱讀量破5億！
在呂逸濤看來，「在每一個重大歷史關頭，文藝都在發時代之先聲、開社會之先風、啟智慧之先河。」在每一個階段的文藝創作中，文藝工作者都要保持敏銳洞察和行動效率，將新聞性與藝術性融合，更好地展現「行進中的中國」。有了朗讀亭、有了慢直播，這個時代的聲音的寬度和厚度，有了更敦厚的承載。可以說，「一平方米」和「人人都是朗讀者」活動，將朗讀者這個IP打造成為一場文化傳播儀式，並重新塑造了電視文化節目的內容與形式，成為了總臺布局媒體融合的利器。
熱搜成標配，短視頻「出圈」，發酵出N篇微信十萬+文章
《你好生活2》成為靠綜藝文案撐起滿分作文的「不摻水」高分綜藝
主創信息：
總策劃：朱彤
製片人：尼格買提
監製：呂逸濤
總監製：曹毅 錢蔚
總導演：徐昊原
#尼格買提父母愛情太好哭了##撒貝寧接梗能力好絕##沙溢撒貝寧尼格買提幼兒園生活#……100+個相關話題，熱搜近30個，全網累計話題總閱讀量超百億，主話題#你好生活#話題閱讀量達24.8億，曝光人次超100億，僅看《你好生活》上一期的這些微博話題數據，便能體會到為什麼網友把這檔節目稱為「淚點與笑點齊飛的神仙綜藝」。
作為總臺第一檔「先網後臺」節目模式的試驗田，《你好生活》的創新不只是內容創作和播出模式，更是跨平臺、跨資源、跨優質的深層相融。不僅在大屏端表現突出，在微博話題頻頻刷榜後，節目的相關片段也自主發酵，引爆了快手、抖音等短視頻平臺。其中#撒貝寧小說男主人設#登上抖音熱榜第4位，話題#撒貝寧幹家教被家長辭退#登上快手熱榜第3位，話題#尼格買提名字的由來#登上快手熱榜第 7 位……
不像很多打著「慢綜藝」旗號的節目，《你好生活》是真的「慢下來了」。在第一季節目播出後，節目便因其自然、唯美的畫面與其撫慰心靈的文字，被網友親切冠以「壁紙綜藝」的美稱。
第二季節目將這個亮點完全保留，除了歲月靜好的片段，更打動人心的還有那些旁白和文案。每一幀都值得讓網友們保存下來，靜靜思考。幾個文字的力量，就足以注入滿格的能量，也讓節目在開播便拿到了豆瓣9.0的高分。
而本季之所以能自帶熱搜體質和「出圈」短視頻平臺，筆者認為正源於節目的「真」，沒有繁複的環節，也沒有密集的設計，讓觀眾看到了「真實的意外」和「真實的驚喜」。隨著各類型綜藝井噴式推出，觀眾對綜藝節目的要求反而回歸到最本質、最本真的內核，對於《你好生活》第二季而言，意外與感動倍增了這檔慢綜藝的治癒氣質，也由此在微信公眾號上得到了「自來水」式的推薦和評論，發酵出N篇十萬+的文章。
《你好生活》10萬+文章 （下表為部分文章）
節目製作人尼格買提曾說，希望能通過這個節目，讓觀看它的每一個人都去思索，現在的生活是不是自己嚮往的生活，有沒有對自己的生活真誠地說一聲你好。對年輕觀眾而言，《你好生活》第二季不是一碗雞湯，它只是一個足夠自由的空間和包容的平臺，讓每個年輕人安靜思考，擁抱生活。
彌補行業空缺，破題「復興中國審美」，獲高口碑評價
《衣尚中國》是站在時代角度上的「應運而生」
主創信息：
總策劃、總監製：朱彤
製片人：李思思
監製：曹毅
總製片人：呂逸濤
總導演：湯浩
今年9月的節目啟動儀式上，中央廣播電視總臺文藝節目中心與中央美術學院、中國歷史研究院歷史文化傳播中心三大文化體強強聯合同步提出「復興中國審美」倡議，「讓中國美給你看」應運而生。
美本身是可感知的，但每個人對美的定義不盡相同，中國服飾到底美在哪裡，美從何來，是如何流經歷史傳承至今的？未來還將迸發出怎樣的創新力和生命力？如何將「審美」展示在電視節目中，是服飾文化節目需要尋找的著力點，也是近年來，文化、文博類節目層出不窮，但市場一直缺乏展現中國傳統美學等節目類型的原因。
關於項目成立之初的創作理念，製片人李思思曾說：「其實我在心底有一個小小的願望，《衣尚中國》可能是一個小小的引子，能夠帶著大家一塊去看中華文明五千年當中一個又一個閃光的美學元素。我覺得美是沒有堅實的知識壁壘，也沒有厚重的歷史塵埃，它屬於每個人，所以我們特別希望能夠通過展示中華服飾之美，講好中國故事之美，傳播好中國聲音之美。」因此，導演組決定不以想要讓觀眾獲得某種感受作為創作目標，主張「只要讓大家看到就夠了」。於是在三大表達空間裡，我們看到《衣尚中國》將目光投注到中國服飾文化的歷史長河，用表演、訪談、大秀三類形式，聯合探尋服飾背後的審美表達。
正如中國美術家協會主席、中央美術學院院長範迪安評論的那樣，「《衣尚中國》的整體構思不是從服裝的技藝、技巧為出發點，而是從它的內涵和意義為出發點，通過主題分類作為切入口繼而延展，架起一個新的框架，把傳統和當下聯繫在一起，把繼承和創新連在一起，把經典和生活聯繫在一起，這是節目非常有價值的新創意。「
不同於之前三檔「綜N代」節目，大型服飾文化節目《衣尚中國》是今年11月總臺文藝節目中心推出的創新節目。如果說《你好生活》是心之所向，那《衣尚中國》的節目意義，則在於其行業價值。它為「復興中國審美」成功破題、開題，為服飾美學節目提供了開創性價值。
高質感+煙火氣+珍稀度+大局立意
總臺爆款文藝精品四大「破圈法則」
要說「總臺文藝出品」有什麼特定的標籤、類型、風格，也許沒有統一的答案。但在這幾檔風格不一，且「破圈」方向無雷同的綜藝節目身上，筆者總結出了總臺綜藝通往「破圈」的四大法則。其一，高質感。筆者在微博上看見過這樣一條評價，「個人認為今年最好的古裝劇竟然是《國家寶藏》，這質感吊打太多古裝還有仙俠了。」無論是《國家寶藏》的驚豔舞美、海報質感，亦或是《你好生活》的神仙文案，精美、創新、質感，始終是總臺綜藝節目的吸睛法寶，也是「總臺文藝出品」的基礎配置。
其二，煙火氣。在《你好生活》第二季頻登熱搜榜的話題中，有#央視主持人凡爾賽群聊#、#康輝滿腦子審片子#、#撒貝寧小說男主人設#、#尼格買提問啥是撕漫男#這類緊跟潮流、很難與「總臺出品」的標籤聯想在一起的熱點話題，卻出乎意料的讓觀眾感受到了「反差萌」和煙火氣。而不將文物束之高閣，也不過度娛樂化的解讀其內涵，也是年輕觀眾喜歡《國家寶藏》的原因之一。
其三，稀缺度。《國家寶藏》第三季的布達拉宮、敦煌莫高窟，《你好生活》的「央視主持人」團建，《朗讀者》朗讀亭慢直播陶勇醫師的採訪，以及《衣尚中國》中主持人朱廣權「古裝首秀」……極度「珍稀」的嘉賓陣容、文博資源和獨家內容，讓「總臺出品」始終對觀眾而言多了一分神秘度和期待感，也在一定程度上助力總臺文藝節目在同質化競爭中，有了得天獨厚的優勢。
最後，便是大局立意。《國家寶藏》《你好生活》《朗讀者》《衣尚中國》這4檔節目，導演組均是總臺文藝中心的金牌製作團隊，許多膾炙人口的「央視爆款」皆是出自他們之手。他們身上始終有著國家級電視人的責任擔當，無論多麼緊跟時代，吸收新鮮元素，吸引年輕受眾，他們都將展現出中華文化底蘊和大局立意作為核心創作理念。只有這樣立足個人成長與時代同頻共振的文藝節目，才是拿得出手的中國文藝。