隨著消費群體越來越趨於年輕化，其追求產品新鮮、空間體驗、時尚元素的特性不斷被放大，因此不少購物中心在招商計劃中將首進品牌列入最佳選擇名單之中。近年來，一二線城市已基本飽和，三四線及以下的城市爆發出巨大的消費潛力。曾經覺得遙遙無極的一些大牌品牌，也陸續將目光轉移到三四線及以下的城市，開始了一輪新的跑馬圈地。
2020年初，受疫情影響，蘭州一季度的首店入駐情況表現低迷。即使早有部分新晉品牌進行圍擋裝修，但根據實際情況來看，不少品牌商和購物中心仍選擇推遲開業時間，將虧損情況縮至最小化。如今，隨著疫情的好轉，「首店經濟」再次成為蘭州各大購物中心吸引消費者眼球的一大亮點。
01 NARS甘肅首店落戶蘭州中心
Nars是出身時尚界的法國彩妝大師Franxois Nars於1994年所創立的美國專業彩妝品牌，用最經典的黑色，加上個性的Logo來表現品牌極簡精神。時尚舞臺背景出身，在色彩、創意、顯色度上，直至產品櫃位的包裝都相當時尚。
（圖片來源於：網絡）
近日，資生堂旗下的彩妝品牌NARS蘭州首店落戶蘭州中心，成為蘭州中心繼CPB、YSL、Fresh之後的又一個獨家國際化妝品品牌，也是資生堂集團入駐蘭州中心的第三個品牌，蘭州中心的國際彩妝品牌正向著多元化發展轉型。
02 美妝品牌同質化現象進入白熱階段
美妝品牌作為購物中心的「顏值代表」，通常位於購物中心樓層的一樓，其華麗的裝飾備受消費者青睞。據贏商網翻閱歷年數據了解到，1980年，我國化妝品行業規模僅約3.5億元，而到了2018年，這個數字已增長至4105億元，可以看到，38年間化妝品市場規模翻了1172倍。
除此之外，按照前瞻產業研究院保守估計，2020年，國內核心「化妝品人口」數量將達4億人，且未來5年的市場規模還將維持10%以上的增速；到2022年，中國美妝行業市場規模或將突破5000億元。因此，眾多國內外知名品牌紛紛將目光鎖定這5000億的蛋糕上，加入市場激烈搶奪的鬥爭中。
縱觀蘭州這幾年美妝市場的變革，目前，化妝品在蘭州各大百貨中的佔比普遍在10%左右，未來三年，這一比例有望提升到15%-20%。隨著蘭州商業市場優質購物中心的陸續開業，不難發現，蘭州美妝品牌正在向高端化、差異化市場轉型。
早些年，國芳集團和蘭州民百在蘭州商業市場佔據了巨大的份額，作為蘭州傳統百貨極具代表性的項目，在其美妝業態方面，最初均已國產品牌居多。
伴隨著蘭州城市的發展和居民收入的增加、消費水平需求增高以及蘭州首座萬達廣場的開業。2011年，國芳百貨陸續引進了蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒等一線高端品牌，不僅打破了蘭州百貨行業「三歐」（歐萊雅、歐珀萊、玉蘭油OLAY）為主的百貨格局，同時也與蘭州一眾大眾化定位的百貨實現了錯位競爭。
而蘭州民百旗下的亞歐百貨在2015年首先對其部分樓層和品牌結構進行調整重組，此外，逐步引進了SK-II、雅詩蘭黛、後（Whoo）、資生堂等高端化妝品品牌，完成了美妝品牌高端化的轉型。
2019年新開業的蘭州中心由於其超大的體量，在美妝品牌招商方面，蘭州中心一樓涵蓋了迪奧、蘭蔻、阿瑪尼美妝、嬌蘭、雅詩蘭黛、雪花秀、紀梵希等一眾高端化妝品品牌，並引入YSL、CPB、FRESH、IPSA等首進蘭州的一線品牌。然而，即使美妝品牌豐富維度較高，但在大部分品牌專區尤其是國產品牌，仍沒能避免蘭州市場同質化現象的發生。不少消費者能夠清晰的感受到，蘭州的商業項目雖然各有各的特點，但在美妝領域幾乎是千篇一律。針對這一現狀，蘭州商業市場越發清楚首店經濟的重要性。
03 國產品牌或將成為重塑差異化的突破口
在國際美妝的業態方面，蘭州中心幾乎囊括了蘭州美妝市場的所有品牌，同時也填補了部分美妝品牌的空白區域。然而隨著國貨盛行的潮流發展，我們很難發現有它們的新晉身影。
據京東發布的《2019「國貨當潮」白皮書》數據顯示，2019的國產時尚商品交易額是近三年最高，同比增長238%；而據返利網數據顯示，美妝護膚品、服裝和鞋類構成國貨品牌銷量最高的三大品類，貢獻了超過85.98%的銷售額，佔比分別為32.83%、25.2%和27.95%，可以看到國貨品牌呈現復甦之勢。
從美妝行業的整個發展來看，上世紀90年代中國美妝尚處在市場的萌芽階段，國產品牌少、品類單一，這也是整個外資企業和品牌切入的初級階段，同時也是國人對彩妝品牌的初步認識，並無太多了解。2000年-2010年，是外資品牌主導中國美妝零售市場的十年。進入2010年，美妝新勢力崛起。其不僅歸結於電商行業的迅速發展為眾多新興品牌提供了強有效的平臺支撐，同時也離不開隨著大眾對中國傳統文化的回歸，使其更加重視對傳統文化價值的挖掘和弘揚，國貨品牌越來越受到年輕人追崇。
未來，我們期待在蘭州市場上能夠看到更多國產美妝品牌的身影，也期許完美日記、花西子、赫麗爾斯等雕飾中國元素的美妝產品出現。對於目前蘭州美妝市場而言，或許國產品牌的入駐會成為項目美妝業態拉開差距的有力推手！