中國購物中心存量市場正在高速擴張，每年有近500個購物中心新開業，同一商圈內多個購物中心貼身競爭，差異化成為破局關鍵。而首店品牌，正是購物中心打造內容差異化的方式之一，一直以來備受追捧，近年來已經形成一股「首店經濟」潮流。
2019年以來，中國購物中心又迎來一批全國首店品牌，包括紐約「神級漢堡」Shake Shack（需求面積:100-200平方米）、火遍東京的冰淇淋蛋糕GLACIEL、凱德新物種「來探Next-Ten」、新加坡螃蟹之家、韓國文創第一品牌教保HOTTRACKS、Perfectdiary完美日記首家線下實體店、亞洲獨家體育收藏品專營店MIRAGE、Versace Jeans Couture（範思哲綜合系列）、世界頂級奢侈品婚紗品牌Pronovias 、《丁丁歷險記》線下主題店、Swisse全球首家線下實體店、立巢航空博物館……等品牌開出其中國首家門店，甚至是全球首店。
據贏商網不完全統計，2019年一季度開業的全國首店品牌共有52個，（主要指位於購物中心內的首店品牌，個別特色品牌除外，以開業時間統計），涵蓋餐飲、服飾、文創、集合店、醫療健康、奢侈品、汽車體驗中心、箱包、珠寶、飾品、展館、化妝品、運動用品、生鮮零售、新零售、數碼科技、健身房、遊樂等多個業態品類。
2019年一季度全國首店品牌清單
多家國際品牌全球首店亮相
一季度全國首店品牌中不乏多個國際品牌全球首店、亞太區或亞洲首店。據統計，52家全國首店品牌中，有7家是來自國際品牌的全球首店：PANDORA Café、COS男裝店、駱駝戶外運動城、Meanwhile、星洞（會員制奢侈品體驗店）、凱德新物種「來探」、澳大利亞健康品牌Swisse全球首家線下旗艦店Swisseland等均為全球首家門店。
此外，還有1家亞洲首店——MIRAGE體育藏品店；1家亞太區首店——Versace Jeans Couture（範思哲綜合系列）。
另有Perfectdiary完美日記為線上品牌開出線下首店，還有盒馬的新業態盒馬菜市首店開業。
網紅餐飲品牌聚集、國際大牌掘金男裝市場
從業態品類看，餐飲是其中最大的類別，一項獨佔42%，其次是服飾佔比10%，文創佔比8%，集合店佔比6%，醫療健康、奢侈品、汽車體驗中心各佔4%。其他業態類別各為1家品牌。
餐飲首店品牌共計22家，從細分品類看，飲品9家，日料4家，異國風情餐飲3家，甜品2家，火鍋、輕食、快餐各1家。飲品是最大的品類，其中又以咖啡為主，共6家，包括了加拿大國民咖啡品牌Tims Coffee House、 新加坡元老級咖啡品牌PS. Café、瑞典Wayne’s Coffee等國際知名咖啡品牌。
服飾品類5家品牌，3家為男裝品牌，1家潮牌，1家婚紗品牌，均來自海外的國際高端品牌，可見國外品牌已經開始分食中國男裝市場。
文創品類包括：MIRAGE體育藏品店亞洲首店、韓國教保HOTTRACKS、丁丁歷險記的世界、漢子造夢。
此外，值得關注的是，服飾、加劇、美妝、寵物店紛紛以集合店的形式呈現，汽車品牌紛紛在購物中心開設體驗店，醫療健康方面，澳大利亞自然健康品牌Swisse在中國開出其全球首家線下旗艦店。
上海成全國首店首選城市，二線城市成都首店布局活躍
一季度52家全國首店品牌分布10個一二線城市，其中北上廣深四大一線城市佔39家，佔比超7成，上海依然是最受品牌首店歡迎的城市，以25家遙遙領先全國其他城市。二線城市中，成都全國首店數量最突出，以6家與北京持平，以1家之差落後於廣州。值得注意的是，其中5家為餐飲品牌，1家展館。
從品牌首店入駐購物中心看，主要以新近開業、城市標杆購物中心為主，包括上海恒隆廣場、南京西路、上海新天地、上海K11，廣州太古匯、正佳廣場，深圳萬象城、北京三裡屯太古裡、北京坊、僑福芳草地，南京德基廣場、成都遠洋太古裡、環球中心，龍湖重慶西城天街等。
部分特色品牌首店介紹
Tims Coffee House：火爆INS的加拿大國民咖啡
火爆ins的加拿大國民咖啡品牌Tims（Tim Hortons）中國首店Tims Coffee House在中區廣場開業，這也是Tims Coffee House全球第4850家門店，開業當天就人氣爆棚。
Tims Coffee House的人氣單品包括咖啡double-double（雙份奶雙份糖）、加享楓味瑪奇朵、經典多芝三明治、農夫卷、四重奏貝果、天趣球Timbits，、拉法卷，多拿滋、天樂雪Iced Capp等。
不只是出品經典，門店也是一大打卡地，門店設計採用現代簡約風格，天然橡木咖啡桌，自然且親切。楓葉主題的紅色壁毯藝術品，是Tims與上海本地藝術家合作，專為中國首店開業而設計的。地磚的設計靈感來自於秋天散落的楓葉，紅色咖啡杯，也是一件出色的拍照神器。
圖片來源：網絡
Shake Shack：紐約神級漢堡
紐約神級漢堡Shake Shack，走的是高端路線，產品價格是麥當勞的2倍以上，產品主打新鮮、自然、零添加，在食材上選用100%的安格斯牛肉而非工業化冷凍牛肉，配菜採用的是有機蔬菜，冰淇淋等其他產品都標上了「綠色食品」的標籤，對高油脂高熱量的西式快餐進行了改良。Shake Shack憑著「以快餐價格享用高級餐廳料理」的理念，受到了消費者們的大力追捧。
圖片來源：Shake Shack官方微博
來探Next-Ten：凱德旗下新物種
凱德集團培育出來的未來商業新物種——來探Next-Ten，位於凱德MALL太陽宮一層，意欲開創「消費+娛樂」場景下的新零售體驗店。在500平米的開放式空間內，融合了8家零售翹楚和新零售網紅品牌：原創服飾配飾品牌「Ra’s Friends」買手店、明星跨界配飾「SLASH」、咖啡網紅「閃狐」、奶茶新秀「丸榨」、至in美妝「東點西點」新零售體驗店、廚房美學實體店「好室好得」和微軟中國首家黑科技旗艦店。
業態從吃到喝，從美妝配飾，到廚房用具，再到黑科技體驗，豐富多樣。與主流品牌集合店不同，來探Next-Ten內不同品牌間並沒有明顯的圍擋區隔，消費者可以毫無障礙穿梭於不同品牌之間；同時，整個空間橫貫著富有現代美學的金屬鏤空正方體，也有符合當下年輕人流行語的網紅拍照牆，讓整個空間在充滿未來科技感的同時，亦充滿活力與溫度。
圖片來源：凱德
盒馬菜市：盒馬新業態
盒馬新推出的業態「盒馬菜市」，是以面銷為核心的菜場形式電商，選址社區和郊區。跟盒馬標準門店不同的是，其蔬果產品都以散裝形式出售，也不帶有餐飲區。菜場會比標準店更小、更靈活，且專注於消費者一日三餐的食材，更親民。
圖片來源：盒馬
PANDORA Café：珠寶品牌Pandora跨界首店
丹麥知名珠寶品牌Pandora跨界餐飲，全球首家Pandora Café在中國北京王府中環旗艦店開業。在這家咖啡廳裡，消費者不僅可以試戴品牌珠寶，還可以享受全新的品牌服務，包括醇香咖啡、精緻甜品、售後體驗以及不定期開設的珠寶搭配分享課堂。
圖片來源：購物中心大眾微評
Perfectdiary完美日記：在線美妝品牌完美日記的線下首店
Perfectdiary完美日記首家線下實體店開在廣州正佳廣場，門店整體以白色、灰色等中性色調為主，呈現出極簡的風格，隨性變換燈光的彩色燈光牆面會與背景大屏幕視頻進行互動。店內陳列的產品也十分完善，包括最新小紅鑽、大英博物館眼影盤、啞光唇釉等星品。
圖片來源：Perfectdiary完美日記 微博
螃蟹之家：新加坡美食標杆品牌
螃蟹之家成立於2008年，由新加坡拿督黃泯菜先生創建，僅憑一道螃蟹美食迅速在新加坡走紅，成為新加坡美食業的標杆。經過十多年發展，螃蟹之家已經擁有了一大批忠實的粉絲客群，範圍覆蓋全球各地，其中不乏知名的明星藝人、主持人及網紅大咖等，孟非就是其中之一。
螃蟹之家成都銀泰IN99店是該品牌在中國的首家門店，也是旗艦店，面積約1200㎡，可同時接納300人就餐，擁有大小9個包間以及1個宴會廳。
螃蟹之家，圖片來源：贏商網
立巢航空博物館：航空主題博物館
成都立巢航空博物館佔地5000餘平方米，分為兩層。是西南首個以航空為主題，集航空文化展示、衍生品商店、模擬飛行體驗、科普教育培訓、主題餐廳為一體的現代化綜合博物館，圍繞航空主題開展航空知識講座、航空文創產品開發、航空運動及賽事、航空主題研學、航空工業旅遊等延展性活動。
圖片來源：立巢航空博物館官網
THE TINTIN SHOP丁丁歷險記的世界：丁丁歷險記中國首家官方旗艦店
丁丁歷險記中國的首家官方旗艦店——THE TINTIN SHOP丁丁歷險記的世界在上海靜安區長安路開業，門店面積約為80平方米，藍白搭配的色調營造出格外溫馨的氛圍，並高度還原了倫敦經典實體店鋪形象。此外，店內還有很多中國限量手辦，囊括50多種周邊類別、1000多種產品，包括文化衫、拼圖、郵票、明信片、文件夾、手錶、鑰匙鏈、撲克牌、徽章等。
圖片來源：蘇河灣
Swisseland：Swisse全球首家實體旗艦店
澳大利亞自然健康品牌Swisse全球首家實體旗艦店Swisseland，在上海靜安嘉裡中心開業。Swisseland將Swisse產品與飲品相結合，創造出獨特的「養生仙飲」，讓消費者通過現場品嘗，來刺激和調動消費者的感官；門店還打造了奇幻森林等場景畫面，讓購物變得更具視覺吸引力。從而通過視覺、味覺、觸覺打造出一個立體化的場景營銷模式。
圖片來源：食品觀察家