從「真土」到「真香」,搖粒絨到底是怎麼上位的?

2021-01-19 和訊網

如果提到今年冬天最容易撞的時尚單品,你會想到什麼?是北面的羽絨服、Fendi的老花圍巾,還是最近成為潮流主角的搖粒絨?

如果說2019年是潮流圈的搖粒絨元年,那2020年搖粒絨就已經出現了「人傳人現象」。以往被稱作「爺爺外套」而被年輕人嫌棄的搖粒絨,今年甚至因為太容易撞衫上了幾次熱搜。

羊群效應讓沒買過搖粒絨的人開始好奇這種材質,到後來,路上到處都是披著毛皮的人,就像在城市裡鋪開了一片青青大草原——遍地都是喜羊羊、懶羊羊和沸羊羊。也難怪有人說「在地鐵站這樣的地方,一不小心就會有羊群出沒」。

當你穿著搖粒絨走在大街上和無數人撞衫時,你是否想過:哪些搖粒絨更火?這件單品到底有什麼魔力,為什麼能讓這麼多人對它著迷?今天的走進科學,我們來解讀「羊群之謎」。

這個冬天

搖粒絨有多火?

當代人在穿衣服這件事上,最怕的就是撞款,畢竟撞衫不可怕,誰醜誰尷尬。但是這條定律在搖粒絨身上似乎不奏效。

打開社交平臺搜索搖粒絨,你滿眼看到的都是對這個神奇面料的謳歌。

在寒潮突襲的天氣下,不管是通勤的打工人還是去自習室準備預習期末考試的學生黨,搖粒絨帶來的暖意撫平了所有人的雞皮疙瘩。

「搖粒絨舒服到我想把它縫在身上」、「穿上搖粒絨的瞬間感覺全世界的風都停了」……為了表達對搖粒絨的喜愛,網友們紛紛在線發起了誇誇群。

甚至有傳言說,在南方地區,搖粒絨已經成為繼北面羽絨服之後的另一大新校服。

今年的搖粒絨有多火,淘寶的銷售數據大概能說明一些問題。我們在淘寶搜索「搖粒絨」並篩選出了銷量最好的1000款商品來取樣觀察。這些以外套和套頭衫為主的搖粒絨商品,最近一個月的總銷量已經超過86萬件。

暢銷的搖粒絨價格整體比較友好,TOP 1000暢銷搖粒絨單品更多還是集中在300元以下的價格區間。其中,200-299元的搖粒絨單品是最受歡迎的,平均銷量超過了1000件。

從暢銷品牌來看,優衣庫無疑是霸主一般的存在。

TOP1000熱賣的搖粒絨單品裡,優衣庫獨佔31款,是款式最多的品牌。這數十款搖粒絨產品中不僅涵蓋男裝、女裝和童裝,還有套衫、開衫……基本貫徹了優衣庫「萬物皆可搖粒絨」的概念。

同時,優衣庫作為搖粒絨老牌勁旅佔據了銷量榜首,而且優勢大得能讓創始人柳井正祈禱中國的冬天再持久一些。

在0-299元這幾個最暢銷的價格區間,優衣庫打出的各式搖粒絨單品,輕鬆霸佔了銷量最高的前幾名。這個日本品牌的銷量在淘寶熱銷TOP1000搖粒絨單品的中佔比超過3成。

不過,你以為搖粒絨只是因為保暖刷屏嗎?

這個冬天,搖粒絨已經作為時尚單品被蓋章認證了。在時尚圈的人氣也進一步彰顯了搖粒絨的出圈。

翻開小紅書,你可以發現搖粒絨早就不是很醜但溫暖的土味服飾,而是被萬千時髦女孩寵愛的潮流必備單品。圍繞搖粒絨出現的高頻詞中,穿搭、搭配、好看、顏色等出現的頻次越來越高,遠遠超過了保暖。

不管是御姐還是甜妹,潮人還是大學生,套上搖粒絨後大家都會在一股神秘力量的誘惑下,忍不住發出一張張整齊劃一的對鏡自拍。似乎只要穿上搖粒絨,你就能獲得一枚冬季穿搭小能手的獎章。

憑藉不貴、保暖又時髦的幾個特點,搖粒絨成為了今冬服裝界躥升速度最快的網紅之一。

搖粒絨為什麼

這兩年才實現爆紅出圈?

不過,讓人奇怪的是,既然搖粒絨有這麼多討喜的地方,為什麼到今天才火?

根據百度指數,搖粒絨這幾年的熱度隨著冬季的到來都會出現一波小高峰。但是2020年年底出現了歷年以來的最高峰,關鍵詞的搜索指數相較去年的峰值上漲了30%。

要知道,這款面料從發明到現在已經有幾十年的歷史,而優衣庫早在幾年前就在中國市場銷售這類產品。但是,在很長一段時間內,搖粒絨在人們的心中,一直被認為是居家服以及純粹的保暖衣物。

從「醜」到對立面的「潮」,大家到底是怎麼被種草的?

其實,早在2013年,優衣庫就在上海開出搖粒絨概念店。當時他們的展廳和服飾搭配是這樣的:

剛進入中國市場不久的搖粒絨,確實和時尚沒太大關係。興許這款面料的功能性被逐漸科普,但並未能激起太大的水花。

但優衣庫沒有半點放棄的意思,作為搖粒絨的推廣大使,真正做到了「十年如一日」、不遺餘力地研發、生產各種款式顏色的搖粒絨服飾。優衣庫的這份執念,也讓吃瓜群眾們在過去幾年裡好奇了很久——優衣庫為什麼這麼熱愛搖粒絨?

可能是量變到質變的累積,也可能是優衣庫終於摸到了打造爆款的門道,2019年的秋冬,優衣庫接連推出的兩款與設計師品牌JW Anderson、工裝潮牌Engineered Garments聯名的搖粒絨外套,終於引起了人們的注意。

普通路人或許並不了解這些聯名潮牌,但是優衣庫只要特定潮流圈內的達人們先注意到就算成功了一半。因為經過時尚博主們的測評、推薦,我們就很容易在潛移默化中吃下這份安利。

2020年優衣庫如法炮製,繼續和JW Anderson聯名推出多款搖粒絨外套。無獨有偶的是,這兩年來,更多知名潮牌也看到了這個材質,並推出了相關產品。

比如Supreme和The North Face等品牌就在這幾年常常推出搖粒絨服飾。現在這股潮流還延續到了更多品牌上。作為知名運動品牌的Nike也在潮品中加入了搖粒絨元素;奢侈品界路人緣最好的LV推出的一款搖粒絨產品,更是在二級市場上被炒出了超過6成的溢價。

(圖中價格為二級市場價格,此款夾克原發售價為11600元。)

在優衣庫的不懈努力下、再加上潮牌和奢侈品的加持,搖粒絨進一步勾起了路人的好奇心,不禁讓人思考這平平無奇的材質到底有什麼魔力。

在這裡,潮流文化的加成和大牌背書就已經為搖粒絨的「洗白」走出了紮實的一步。

而搖粒絨進一步的逆襲,或者說當人們打心底裡開始認可搖粒絨是件潮流單品,大概就是在看到無數鮮肉小花穿著搖粒絨在機場帶貨的時候了。

數據顯示,在微博圍繞搖粒絨,頻頻被提及的詞語除了保暖、時尚等形容詞,就是各種明星的名字了。從最近人氣躥升的愛豆到流量小生、潮流明星等,搖粒絨可以說是一網打盡。

品牌們也深諳此道。這邊優衣庫讓倪妮和井柏然穿上搖粒絨外套,那邊PUMA就找了泫雅代言今年推出的搖粒絨單品。

最終,在優衣庫、潮流品牌和明星們不遺餘力的安利下,人人都要擁有搖粒絨的局面就出現了。

搖粒絨爆火背後

是什麼樣的消費心理在「作祟」

搖粒絨徹底從土味洗白了。讓打工人感到高興的是,這麼件潮流單品還很便宜——那當然是馬上入手。

其實要不是搖粒絨的價格如此友好,我們也很難看到如今路上的羊群效應。因此,我們容易得出消費搖粒絨的大眾們,是出於價廉物美的價值判斷作出的理性消費。

但所謂理性消費背後,我們發現了存在於年輕消費群體中一種更值得玩味的消費心理。

在移動網際網路的信息高速公路上,我們呈現出一種在消費上極度追求和呼喚「高效」,在審美上則無限趨同的態勢。

當我們準備購買一件商品,我們不止是希望花出去的錢少,也希望花出去的時間精力少,但同時能收穫超出預期的價值。過去我們僅僅是追求實用價值,但如今的年輕人不止要消費品性能上過關,還希望它能夠滿足自己的情感需求。

優衣庫以及其他品牌在網際網路環境下,能夠製造出搖粒絨這樣的爆款,正是因為切中了我們這樣的需求。

首先,它滿足實用、性能不錯這樣的標準,同時價格不高。最重要的是,潮人、明星都在穿的搖粒絨,代表了一個潮流周期內絕不會出錯的審美模版。

我們似乎越來越傾向於在最低的決策成本和金錢成本下,作出一個萬無一失的消費選擇。

微博有一條熱門話題叫做#別問我為什麼穿搖粒絨#,這個話題本身似乎就是搖粒絨具備爆火潛質的最好寫照。

畢竟,區區幾百塊一件的搖粒絨外套,既能幫助我們跟進潮流、又能抵抗寒風,這樣保險又萬能的平價單品,誰能抵抗呢?

只不過,當某一個審美標準能夠像病毒一樣迅速增殖的時候,也就意味著時尚流行變化的速度越來越快。當所有人都穿上搖粒絨的時候,也就離它過氣那一天不遠了。

話說回來,搖粒絨都能從「醜」和「土」的字眼裡平反,我們也可以大膽預測一下,2021年新一代的時尚爆款指不定就是這些新晉的醜東西呢。

先別急著否定,要知道,時尚這回事兒,道理可從來不在我們這兒。

作   者 | 阿   米

編   輯 | 何書瑤

設   計 | 宋丹琳、鄭舒雅

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(責任編輯:李顯傑 )

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