音樂直播新物種TME live的強勢進擊，正在改寫泛娛樂聲態市場。
6月6日晚，徐佳瑩「放聲去熱愛」線上演唱會在TME live如期開演，活動不斷走熱，全直播平臺觀看量突破1000萬人次，相關熱搜話題#徐佳瑩線上演唱會##徐佳瑩唱喜歡你#閱讀量超2400萬。
今年3月，騰訊音樂娛樂集團正式上線音樂現場娛樂品牌——TME live，入局音樂直播賽道。不同以往，此次「放聲去熱愛」線上演唱會是由視聽品牌Bose獨家冠名。此次合作不僅意味著超現場模式開始對品牌構成吸引力，同時伴隨TME live X Bose徐佳瑩定製專場的完美收官，也宣告了TME live首次商業化探索的成功，肯定了TME live持續積累的商業價值。
徐佳瑩空靈開唱
TME live再造刷屏級「超現場」
作為寶藏歌后，LaLa徐佳瑩總是毫無保留地表達她對音樂的熱愛。儘管在特殊時期下她的音樂舞臺也從不設限，通過聯合TME live與Bose，跨時空開出了個人首場線上演唱會，帶來直擊人心的音樂直播「超現場」。
熟悉LaLa的人都知道，在出道成為唱作歌手前，她也曾從事護士工作，因此除了在live現場演唱了《Forever young》、《喜歡你》、《尋人啟事》、《感恩的心》、《言不由衷》 等膾炙人口的治癒金曲外，LaLa更是以成名曲目《身騎白馬》獻聲現場連線的戰疫醫護人員，不僅滿足了粉絲隔空點歌需求，更是在Bose高視聽享受下，再造了一個沉浸式的萬人云K歌現場。
作為特殊時期催熱的新物種，TME live在打造更高質量live現場的同時，意欲用一場場沉浸式的線上live，把音樂、觀眾和場景藉助多維度的情感共鳴維繫到一起，不論是此次LaLa獻聲戰疫人員，還是早前的林俊傑公益專場、《想見你》劇情重溫、劉若英心事暢聊、五月天青春回憶殺，TME live都通過雲端帶來了觸動人心的情感陪伴。
如今在以愛為名的情感觸點下，TME live已加速打造了多個音樂直播「超現場」，步入常態化運作，並持續引爆熱度。據TME live數據顯示，#TMElive#目前官方話題閱讀量已超2.1億，而開出的11場線上live平均觀看量突破了1500萬，其中五月天專場演唱會觀看量更是高達3500萬，創下一個個刷屏級事件，成為線上live中的垂範。
首次商業化探索
TME live開闢音樂直播「超聲態」
如果說TME live用熱愛打造了音樂超現場，而今有了Bose品牌的加碼，其不僅用熱愛帶來了現場級音質，也讓TME live聲態環境發生了改變。
本次雙方的商業化模式探索，將品牌形象加入到整個數字傳播的鏈條中來，圍繞明星效應與傳播鏈路設定多元玩法，並解鎖了明星IP與品牌場景、TME live與品牌聲量的組合拳營銷打法，藉助多維情感連接和傳播轉化最大程度實現品效高度協同。
多維情感連接
傳遞品牌精神內核
作為拉升品牌曝光的利器，明星效應在整個live活動貫穿始終。在TME live活動預約頁面，上線了以Bose品牌形象的明星視頻彩蛋入口和強音挑戰賽，並通過LaLa和助唱嘉賓關詩敏live預告及互動等吸睛式內容植入，高效獲取粉絲注意力，藉助明星在粉絲中的影響力，撬動億萬級品牌曝光，實現品牌傳播效益雙豐收。
在「放聲去熱愛」音樂直播現場，TME live還特別設立了Bose專屬訪談時刻， 在與主持人黃子佼對談過程，LaLa獨家分享了自己對「放聲去熱愛」的理解和定義，將「放聲去熱愛」的品牌主張與LaLa唱作情懷連接，高度融合明星IP的音樂、情感、互動等元素，更好凸顯Bose的品牌理念與功能屬性。
值得一提的是，活動現場還協同品牌精心設置了粉絲點歌環節，通過在Bose微博互動中抽取幸運粉絲，並結合LaLa曾任職護士的經歷，向戰疫醫護人員送出了隔空點歌福利，傳遞了音樂治癒人心、高品質視聽帶來超高享受的內核精神，進一步構建了品牌與粉絲間的情感紐帶，從情感價值鏈條深挖明星粉絲商業價值和帶貨通路。
「TME live+Bose」
打造曝光到轉化最短鏈路
本次線上live還通過線上線下場景化營銷，為品牌帶來了深度曝光、高效引流的增長動力。
在品牌聲量曝光上，從預熱期再到直播期間，直至回放期，TME live充分運用了平臺曝光資源，通過live預約創新入口、直播前TVC宣導、直播中品牌定製禮物、主持人口播、定格嘉賓使用耳機畫面、搭建回放專題頁等全程曝光、全景植入的方式，高密度觸達消費者，並聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等多平臺互動強力加持，建立品牌傳播矩陣，激活品牌聲量。
為了將「TME live x Bose」定製專場商業價值最大化，活動不僅在live預約頁和回放頁增加耳機購買入口，直播期間還在Bose專屬訪談時刻前穿插了品牌信息，由主持人口播植入憑藉密令贏現金紅包的Bose優惠信息，並多次在屏幕彈出引流電商平臺的入口，帶動產品購買轉化，實現了從曝光到後鏈路轉化的最短閉環。
面對疫情大考，音樂賽道幾經更迭，加之5G商用時代的來臨，無疑都給予了線上live極大的發展契機。TME live依託超8億月活躍用戶，能覆蓋更廣泛的音樂用戶，同時有了高熱度明星IP和品牌資源的加碼，都使得TME live在競合轉變中快速突圍，躍升為音樂直播新物種。
未來，TME live還將作為TME「社交娛樂+在線音樂」雙擎驅動的發展重點，在疫情後時代走到線下，通過線上+線下場景並行發展，繼續深入探索音樂聲態市場，希望通過兼具創新與高品質的雙線模式，為廣大樂迷持續性提供優質音樂體驗的同時，為國內演出市場與品牌帶來更大的商業化價值，共謀live市場新未來。