03-22 16:23:11 來源:上遊新聞·重慶晨報
院線電影線上首映的爭議在世界各地都在發生——環球影業出品的動畫電影《魔發精靈2：世界之旅》宣布4月10日同時在北美院線和網絡上映；幾乎就在同一天，由大鵬、柳巖等主演的院線電影《大贏家》在網絡首映，這已是《囧媽》《肥龍過江》後第三部在線上首映的院線電影。
為何頻發院線電影網絡首映？片方賣錢、觀眾免費、線上平臺收穫流量，看似皆大歡喜，為何院線卻堅決反對？
院線電影網絡首映中外都有
電影人卻是一致地表示反對
《魔發精靈2》海報
動畫電影《魔發精靈2：世界之旅》原計劃4月10日在北美上映，近日片方宣布，就在同一天，電影將在網絡上線數字版。受疫情影響，美國也有大量的電影院暫時關閉，所以雖然是線下和線上同時上映，但事實上這幾乎意味著《魔法精靈2》將在線上進行首映。3月20日，電影《大贏家》也宣布將在網絡首映，電影由於淼執導，大鵬、柳巖、孟鶴堂等主演，最初定檔2月21日上映，因為疫情在2月19日宣布撤檔。就在今年的1月24日，春節檔電影《囧媽》在網絡率先上映；1月31日，原定檔2月14日在院線上映的影片《肥龍過江》也宣布2月1日在視頻平臺付費點播上映，短時間內已有3部院線電影在線上上映。
這一做法在中外都受到了業內人士的強烈反對。美國國家影院業主協會主席約翰·菲西安就表示，環球影業明知4月10日影院基本都將關閉，還做出這一決定，這是對消費者的欺騙。該片幾乎相當於在影院公映前就提前上線網絡，環球打破了行業規則。
《囧媽》網際網路免費首播行為引發行業爭議
浙江省電影行業也曾發聲譴責《囧媽》的網絡首播行為，隨後上海、南京、徐州、蘇州、等多地電影行業從業人員發布《關於電影網絡首播的聯合聲明》，稱《囧媽》的行為是破壞行業基本規則。當時網上還流傳著一份有著明文落款出處的《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》，落款中包括了金逸、萬達、太平洋、大地、幸福藍海、保利等幾乎涵蓋中國主流院線的公司，「請示」稱《囧媽》進行網際網路免費首播的行為，「意味著現行的電影公映窗口期已被擊碎，對於影院營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞」；「明顯違背了全球通行的點一個行業規則，違背公平競爭的市場原則，將對整個中國電影產業的健康發展造成極為不利的影響」。
中外電影人都提到的行業規則，其實就是電影公映的窗口期。簡單來說，院線電影會現在電影院進行首映，一定的時間後，才會發行光碟以及上線網絡放映。按照好萊塢傳統的電影發行規則，從院線下映到網絡上線，這個窗口期一般是90天，也就是說觀眾只有在90天後才能在網絡上付費或者免費觀看到院線已經下映的電影。近年來，這一窗口期有逐漸縮短的趨勢。
是疫情原因還是對影片質量無信心？
三部網絡首映電影評分均不高
《大贏家》目前豆瓣評分成績並不理想
為何近期會突然出現多部院線電影改為網絡首映的情況？營銷專家張先生在接受新京報採訪時就表示，「疫情期間，電影院關閉、新片無法上映，而片方又急於拿錢回款去經營去開發新項目，那還不如向第一個吃螃蟹的《囧媽》學習，將影片直接賣給視頻播放平臺，起碼可以穩穩拿到收益，畢竟落袋為安。當然，這樣做也難免會給一些質量低下的爛片提供可乘之機。」可見疫情影響是一方面原因，影片質量也起到了很重要的作用。一位電影製片人也向上遊新聞·重慶晨報記者表達的同樣的觀點：「作為電影藝術，真不應該是在短視頻平臺能夠觀賞的，這一舉動也能證明，選擇線上首映的片方對於自己影片的信心是不夠的。」另一位電影院相關人士也告訴上遊新聞·重慶晨報記者，「普通觀眾會很高興，因為可以免費看，但這其實是行業的悲哀。這一行為只能證明，影片把保證收益當成了第一要務，明顯是對自己影片的質量沒有底氣。而對於短視頻平臺，這一波肯定會收穫超高流量，但沒有內容做支撐，流量也不會長久。」觀眾對於三部電影的評分也在一定程度上佐證了上述說法。在豆瓣電影上，《囧媽》的評分只有6.0分，《肥龍過江》更是低到了4.7分，線上上映一天的《大贏家》目前評分也僅為6.8分。
而對於院線電影網絡首映，上遊新聞·重慶晨報記者也曾採訪過多位觀眾的看法。35歲的高先生平時喜歡看電影，他對上遊新聞·重慶晨報記者表示，「對於我來說，大部分電影我還是會選擇去電影院看，因為在專業的影院和在家用電視或手機看電影，完全是不同的觀影體驗。」28歲的觀眾李女士則表示，「能夠免費看到院線電影首映，當然很好，其實如果院線電影能夠在視頻平臺首映，只要價格合適，我也會選擇購買觀看。」對於購買了院線電影首映的平臺來說，付出的是金錢，收穫了無疑是巨大的流量。僅電影《囧媽》前三天在頭條系多個平臺的總播放量就超過了6億，總觀看人次達到了1.8億。目前排在中國影史票房榜第一位的電影《戰狼2》取得了56.83億元的票房，在近3個月的上映時間也觀眾也才1.6億人次。讓《囧媽》《大贏家》免費網絡首映的字節跳動則在回應媒體採訪時表示，這都只是在疫情期間的一項特殊舉措，目的是為了讓用戶在家陪親人看電影，減少外出，有利於緩解疫情，幫助大家平安、充實地度過這段特殊時期。
上遊新聞·重慶晨報記者 孔令強
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