春運、春晚、春節，又是一年大遷徙、大團聚、大娛樂。而這其中 ，最撩動心弦讓年輕人樂此不彼的便是春節紅包。最早的紙質春節紅包壓歲錢，到微博首開線上春節紅包玩法「讓紅包飛」，春節紅包的背後，實際上是微博、支付寶們為年輕人對春節感覺平淡之際帶來了新意。
像已經微博每年的#讓紅包飛#，就可謂每到此時都充斥著全民年味情緒，春運、春晚、春節，當一切團聚的場合中都有紅包玩法伴其左右，這樣的年才是年輕人最願意過的年。
#讓紅包飛#第一趴爆棚
新年心願活動拉開春節紅包大戰序幕
就拿今年微博#讓紅包飛#第一趴新年心願活動的熱度來看，首開線上春節紅包玩法的微博，依然是寶槍不老。
數據顯示，2020年微博#讓紅包飛#自開啟以來活動熱度不斷走高，首個活動「新年心願」開啟了全網新年許願熱潮，並將新春文化與紅包完美融合，帶給網友帶來了一場紅包文化盛宴。其中在心願官助力心願環節，共有150多萬的網友向心願官許願，有580位明星及大V心願官助力2415位微博網友圓夢，共吸引超過2700多萬位網友參與許願。
從這樣的數據不難看出，微博又一次強勢領銜揭開紅包大戰序幕。儘管春節紅包大戰每年都有新平臺加入，老平臺也不願服輸。但是像微博這樣年年引爆粉絲與明星交互的春節紅包玩法，無論是新年心願活動，還是之後的一系列企劃，都讓人感覺到在微博上真正品味和感受到了全民年味，而這種全民年味情緒，與春運、春晚、春節的一系列熱詞、段子、感悟融合在一起，的確給人一種微博才是年輕人春節的聚集地。
#讓紅包飛#背後
微博依然在引領流行
提到春節紅包大戰，大家可能首先想到的是馬雲所說的「偷襲珍珠港」。其實，經過考證會發現，真正開春節紅包玩法先河的其實卻是微博，其#讓紅包飛#活動每一年都讓用戶收穫滿滿。
而無論是從過去微博#讓紅包飛#活動的熱度，還是今年#讓紅包飛#第一趴新年心願活動的火爆，我們都可以得出一個結論，那就是微博已然在引領流行，引領春節紅包大戰的玩法，雲集春運、春節、春晚的全面、全程的互動與熱議。
譬如，在明星心願官的環節，微博政務@中國消防許願楊紫，祝楊紫天天開心。其實，這樣的案例在微博今年的微博春節玩法中還有很多。而這也反映了，微博能夠打通各個圈層進行互動，這是其他平臺難以匹及的微博特有優勢。因為，只有在微博，用戶可以明星、政務、媒體以及企業等進行跨圈層無障礙的互動。這也是微博能持續引領流行、長盛不衰的原因所在。
而微博從最早探索紅包玩法，到如今多年來持續引領，這背後更多的反映出微博依然在引領流行，即便是在抖音、快手的狂轟亂炸下，微博已然屹立在社交媒體平臺的最高位。
而深層次的來看，微博之所以能持續引領流行，恰是因為其是國內網際網路領域無人可替代的中文第一社交媒體平臺，一個例證便是，微博一直以來是熱點事件的根據地和發酵場。從早年的泥石流等各種突發性自然災害事件的網友求助、尋人，到娛樂圈等各個領域的聲量釋放，尤其是各路明星將微博作為自己的發聲地和與粉絲互動的根據地，讓微博不僅僅是引領，更是熱點事件的基地和發酵場，持續釋放社交媒體第一平臺的勢能。
認真觀察會發現，幾乎所有的社會熱點話題和娛樂圈等領域的「撕逼」，都是在微博上進行不斷的升溫和發酵，網友與意見領袖一同論道，每個熱搜背後都藏有熱點話題的發酵體質，這樣的微博，是其他平臺所難以替代和取代的。
而從今年#讓紅包飛#活動效果爆棚來看，微博#讓紅包飛#勢必又將成為春節紅包大戰的一極，而且與傳統的紅包大戰相比，微博上關於春運、春晚、春節的討論也與#讓紅包飛#交叉而行，這一合縱連橫，讓微博的紅包玩法無法不去引爆流行。
微博紅包
活動的玩法升級
之所以這麼說，是因為今年微博#讓紅包飛#活動做到了更為全面的優化和一系列的創意。其中，最值得一提的是，今年#讓紅包飛#活動參與尤其簡單，用戶更容易上手。像心願活動、集卡活動，都能讓用戶隨手參與進來。這一點也有數據為證，即，目前已經有超過800萬用戶集卡集齊。
此外，微博#讓紅包飛#的錦鯉活動，更是簡單至極，用戶只需轉發即可，並有輔以專業的抽獎平臺，讓手機抽獎抽到手軟，暢享春節紅包福利。
微博紅包活動的玩法升級，讓用戶感受到刺激的同時，其實還能體現出微博一如既往的在#讓紅包飛#活動中堅持了「微博特色」，像「明星卡」，明星、粉絲甚至政府官v都能跨界互動，這樣做無疑讓大家都開心。而明星心願官難免讓粉絲欣喜若狂，而錦鯉種類最豐富，也為今年#讓紅包飛#活動帶來更多的想像空間。