12月10日至11日，「一森一世﹒非你莫屬」莫幹山民宿大會暨國際鄉村度假與婚旅融合發展論壇在浙江德清莫幹山郡安裡舉行。本屆大會由德清縣人民政府主辦，德清縣文化和旅遊體育局、莫幹山國際旅遊度假區管委會、浙江電視臺經濟生活頻道聯合承辦。浙江省文化和旅遊廳副廳長楊建武、湖州市文化廣電旅遊局副局長何繼紅、中國科學院旅遊研究與規劃設計中心總規劃師劉家明、清華大學建築學院文旅研究中心主任鄔東璠、歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔、阿里巴巴本地生活婚嫁事業部總經理雷筱倩、中共德清縣常委、宣傳部部長周志方、德清縣副縣長洪延豔、中國傳統文化促進會婚慶委主任曹仲華等相關領導出席本次活動。省內外文旅、婚旅行業的專家和行業代表、國家級旅遊度假區、德清縣內外民宿代表和媒體參與本次大會。
今年，莫幹山度假區成功晉升為國家級旅遊度假區。依託良好的生態和百年度假傳承，莫幹山大力發展以民宿、精品酒店為代表的休閒度假新業態，成為了中國鄉村民宿的聚集地和標杆。當前德清共有700餘家獨具風格的民宿，精品民宿32家。今年10月，以德清縣鄉村民宿發展經驗為基礎的《鄉村民宿服務質量規範》由國家標準委正式發布。莫幹山民宿成為民宿行業的金字招牌，平均入住率、客房均價及平均客房收益均高於全國平均水平。本次大會以莫幹山度假區成功創建國家級旅遊度假區為契機，通過線上線下、主題活動、會議展覽等形式多樣的活動內容，探索度假產業創新融合發展，在目的地端實現產業鏈對接延伸，嘗試鄉村度假與婚旅融合發展與長三角婚慶行業建立良好的聯繫，大會搭臺，為德清旅遊發展提級賦能。
「民宿+」模式如何帶動鄉村振興?又如何助力旅遊高品質提升?浙江省文化和旅遊廳副廳長楊建武以《勇當領跑者、誓為千裡馬——努力將莫幹山打造成為鄉土味、婚慶風、國際範的中國鄉村旅遊度假聖地》為主題，分享了他的觀點，他認為，要將莫幹山真正建成一個國際一流的鄉村旅遊度假目的地，必須做到以下三點：一是既要有「國際範」，提升國際知名度和競爭力，也要有「鄉土味」，立足德清在地傳統民俗文化講好本地故事。二是既要當「領跑者」，成為鄉村旅遊和民宿發展的先行區，也要當「追趕者」，彎道超越其他婚旅先進發達地區。三是既要做「駿馬」，也要做「千裡馬」，做到蹄急、行穩、致遠，努力實現莫幹山度假區長盛不衰、可持續發展。在當前及今後一個時期，德清要用心美化全域、豐富產品業態，優化服務，鑄造品牌，提高旅遊帶動力，提高幹群戰鬥力、凝聚力，從而在未來激烈的大爭之世中脫穎而出，始終做到一馬當先。
阿里巴巴本地生活婚嫁事業部總經理雷筱倩以《新營銷、新賦能，阿里本地生活營銷生態下的民宿目的地婚禮探討》為主題、中國科學院旅遊研究與規劃設計中心總規劃師劉家明以《莫幹山度假，讓生活更美好》為主題、歐洲城市比較研究院上海分院院長馮翔以《洞察旅遊需求變化，實現高品質文旅發展》為主題分別作主旨演講，共同探討「民宿熱」的當下與未來，以及數位化賦能「民宿」產業發展的方向。
以「百縣千碗，愛在德清」為主題的「百年好合宴」活動以美景、美宿、美食的三個角度，解讀了德清的生態魅力和美食文化。金牌醬羊肉、慈母千張包、風味茶香雞……一道道獨具特色的德清美食，不僅讓賓客們品嘗到了暖暖的冬日美味，還在德清籍中國烹飪大師黃明和莫幹山郡安裡度假區餐飲總監紀星的解讀中，見證了全新」德清十大碗」婚宴品牌IP的誕生。
藉助優質的愛情故事、歷史文化，德清逐漸成為國內首屈一指的愛情度假聖地。本屆民宿大會在唯美浪漫的婚禮開場秀中開場，會上，下渚湖景區、裸心堡、郡安裡、雲起琚、等莫幹山婚慶產品閃亮登場;莫幹山飛豬旅遊旗艦店愛情專場正式上線;更有莫幹山2021年重要活動、德清縣民宿產業大數據研究成果等重磅發布。
長三角地區旅遊資源豐富、人文底蘊深厚，隨著以德清莫幹山為核心向外輻射的 「民宿熱」的興起，長三角三省一市也在積極探索「民宿+」和「旅遊+」的新模式。本屆大會論壇上，民宿協會負責人與長三角地區婚慶協會聯合體代表以及專家學者，就後疫情時期民宿發展，以及如何做好「民宿+」等話題展開深入探討，開啟頭腦風暴。此外，大會現場還發布了2020年度「最莫幹」粉絲榜，「最莫幹」主題民宿、「最莫幹」網紅民宿、「最莫幹」愛情民宿、「不忘初心」民宿等獲獎民宿現場領獎。
隨著旅遊行業的高端市場迎來快速發展，定製結婚旅行成為了潛力巨大的細分市場。德清旅遊在拓展文化體育等產業鏈基礎上，嘗試將「婚戀與旅遊」的融合，助力民宿4.0時代產業的創新。以莫幹山國際旅遊度假區為平臺載體，匯聚各方資源，舉辦了集體婚禮、玫瑰婚典等活動。今年疫後，德清民宿迅速重啟，緊盯「民宿行業領頭雁」目標發力，借梯登高，從「點」向「面」延伸。馬蜂窩數據顯示，五一鄉村旅遊民宿熱搜目的地，莫幹山所在的德清，位列第1，鳳凰網發起的「鳳凰之選：後疫情時代，你最期待的76種風景評選」活動，莫幹山位列全國第4，國慶前期攜程平臺熱搜榜莫幹山景區位列第5。
在新文旅背景下，旅遊與各產業的融合發展可謂勢不可擋，莫幹山度假區也在不斷探索度假產業創新融合發展，本次民宿大會以打造德清愛情旅遊目的地為切入點,在目的地端實現產業鏈對接延伸，嘗試鄉村度假與婚旅融合發展，持續打造莫幹山成為國際鄉村休閒度假旅遊目的地,助力莫幹山國家級旅遊度假區的精品發展。通過一系列豐富的活動，遊客可以近距離體驗接觸莫幹山特色蜜月遊產品，聆聽莫幹山文旅與民宿從業者的的思考和分享。這是一場意義非凡的文旅發展探索，深化莫幹山愛情的品牌形象，德清也打造將成國內首屈一指的愛情度假聖地。
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責任編輯：wm