浙江省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長 楊建武
編者按：12月11日，"一森一世·非你莫屬" 莫幹山民宿大會暨國際鄉村度假與婚旅融合發展論壇在莫幹山郡安裡度假區順利召開。來自全國各地的旅遊學界權威專家、業界精英、民宿行業和婚慶行業大咖齊聚一堂，共同探討新時代下的文旅融合新思路，為莫幹山民宿的跨界破圈、超越創新出謀劃策。會上，浙江省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長 楊建武，就莫幹山打造成為獨具魅力的國際一流鄉村旅遊度假目的地指出了一條發展之路。
他認為要做好這三點：一是既要有"國際範"，提升國際知名度和競爭力，也要有"鄉土味"，立足德清本地傳統民俗文化講好本地故事。二是既要當"領跑者"，成為鄉村旅遊和民宿發展的先行區，也要當"追趕者"，彎道超越其他婚旅先進發達地區。三是既要做"駿馬"，也要做"千裡馬"，做到蹄急、行穩、致遠，努力實現莫幹山度假區長盛不衰、可持續發展。在當前及今後一個時期，德清要用心美化全域、豐富產品業態，優化服務，鑄造品牌，提高旅遊帶動力，提高幹群戰鬥力、凝聚力，從而在未來激烈的大爭之世中脫穎而出，始終做到一馬當先。
正文：
大家好！莫幹山民宿大會已經連續舉辦了七屆，是個老話題；國際鄉村度假與婚旅融合發展，則是一個嶄新課題。新舊結合，繼承中有創新，很有意義。選擇在這個時候舉辦本次大會，體現了德清縣委縣政府順勢而為的責任和擔當，同時也相信必將對莫幹山的未來發展產生積極和深遠的影響。
莫幹山因春秋末年吳王闔閭派幹將、莫邪在此鑄成舉世無雙的雌雄雙劍而得名。俗話說，山不在高，有仙則名。莫幹山以綠蔭如海的修竹、清澈不竭的山泉、星羅棋布的別墅、四季各異的迷人風光稱秀於江南，素有"江南第一山"之美譽。尤其在浙江省旅遊發展史上寫下了光輝燦爛的篇章，擁有至高無上的地位。作為《浙江省旅遊志》主編的我曾經毫不誇張地說過，"一部旅遊史，繞不開莫幹山"。
一百多年前，莫幹山作為享譽全國的避暑勝地名揚中外，成為近代中國旅遊的發端和萌芽。2007年一個外籍青年高天成不經意間的創業舉動，又撩開了莫幹山神秘的面紗，洋家樂的勃然興起使莫幹山成為全國鄉村旅遊的新地標和全國民宿發展的範本。現如今，莫幹山又迎來了一個新的機遇和挑戰，國家文化和旅遊部最新確定的國家級旅遊度假區名單裡，莫幹山赫然在列。
新晉國家級旅遊度假區這一金字招牌，對於莫幹山自然是眾望所盼的大好事、大喜事，它表明古老的莫幹山又已經站在新的起跑線上，提升發展進入了新的階段。新的階段、新的起點就要有新的目標新的要求，要翻篇歸零、重新出發，以更好的理念、更實的舉措，緊緊抓住經濟"雙循環"湧動的時代機遇，乘勢而起、迎風破浪，實現更高水平更高質量的發展。那麼應怎樣才能續寫新輝煌，將莫幹山真正建成一個國際一流的鄉村旅遊度假目的地呢？藉此機會提三點建議，供大家參考。
一是既要有"國際範"，也要有"鄉土味"。莫幹山是浙江省十大名山公園，全國四大避暑勝地。早在100多年前的清末民初，就吸引了大批外國人來此休閒度假，為我們留下了一大批寶貴的文化遺產和歷史建築，這說明莫幹山先天就有國際遺傳基因。100年後，莫幹山以"洋家樂"品牌再次站在了世界的舞臺上，被《紐約時報》評為全球45個最值得去的地方之一，這就是國際基礎。所謂"國際範"，不僅要有國際基因和基礎，更要有國際胸懷。我們要以國際化為目標，以吸引更多的國際遊客為著力點，以國際的視野面向世界，以國際標準嚴格要求自己，以國際的宣傳提高影響力，主動對標國際、學習國際先進經驗，打響國際知名度，全面提升國際競爭力。所謂"鄉土味"，就是要不忘本、不離譜，要立足德清、紮根德清、研究德清，活化、轉化和固化德清本地"原汁原味"的鄉土文化、在地的傳統民俗文化，講好自己的故事。只有民族的才是世界的，"國際範"和"鄉土味"是一體兩面，必須要兩手抓、兩促進，要打造出更多具有國際標準、江南韻味、莫幹風情的度假產品，建成一個富有文化底蘊的世界級鄉村旅遊度假區。
二是既要當"領跑者"，也要當"追趕者"。客觀地說，這些年在德清縣委縣政府的正確領導下和文旅系統的共同努力下，莫幹山的美麗鄉村建設已遙遙領先地走在了全省甚至全國前列。大家持之以恆聚焦全域旅遊發展，做到"鎮、村、宿"齊頭並進，不僅在全國率先發展民宿經濟，催生了"洋家樂"為代表的民宿集群快速發展，創造了中國鄉村旅遊的"奇蹟"，打開了"觀光旅遊"向"度假旅遊"轉型的大門。而且早在兩年前莫幹山鎮區各村莊就提前實現了村村景區化，如今更是史無前例地在全省率先實現了3A級景區村莊全覆蓋。同時，勞嶺村還成功入選第二批全國旅遊鄉村重點村。可以說，正是莫幹山十年風雨、十年磨礪，方才鑄就了如今的大好局面。發展成效之好、舉措力度之大、影響範圍之廣，在浙江乃至全國都是出類拔萃、獨一無二的。全國各地，前來學習取經的如過江之鯽，絡繹不絕，真正起到了領跑者作用。如果說當前的莫幹山已成為普世公認的鄉村旅遊和民宿發展的先行區的話，那麼下一步擺在我們面前的歷史使命就是要爭做中國鄉村度假的領跑者，可以說這個使命更艱巨也更光榮。之所以這樣說，那是因為國際上的旅遊度假大多以陽光、沙灘、海洋的"3S"為特徵，而我認為於中國國情而言，今後最有潛力最活躍最有可能的就是鄉村度假，正如原國家旅遊局副局長杜一力說的：未來十年，"整個鄉村都將是中國人的無邊界旅遊度假區"。然而，目前我國已建成的國家級、省級度假區中，絕大多數的還只是濱海型、濱湖型、濱江型、溫泉型的親水性旅遊度假區。連片的、集群的、持續的鄉村度假還停留在理論的層面思考和遠景的設想中。因此，我們莫幹山國家級旅遊度假區就應義不容辭、責無旁貸地肩扛起領跑者這一職責，努力成為全國鄉村度假的示範和樣板，為全國鄉村度假提供更多可學習、可複製、可推廣的經驗，這也是新的使命。
但面對瞬息萬變的旅遊市場和眾口難調的旅遊消費需求，我們絕不能自滿，還沒有驕傲的資本，要充分認識到自己的短板和不足，認識到與先進發達地區的差距。以度假產品為例，今年四月就在郡安裡這裡，我有幸作為一位證婚人為99對抗疫新人證婚，提出大力發展婚旅產業將是莫幹山一個很好的方向，希望德清先行試水、摸索前行，相信德清有能力做好婚慶文章。因為莫幹山是一個具有深厚愛情底蘊的人文勝地，不僅有著幹將莫邪"鑄劍情深"的美麗傳說，也有趙孟管道升"你儂我儂"等眾多感人愛情故事。令我欣慰的是德清文旅系統具有強大的領悟力和高效的行動力，說幹就幹，速度很快、效率很高，不到半年時間裡就陸續開展了上海婚旅品牌推介、2020玫瑰盛典"帶著新房去旅行"莫幹山站等系列豐富多彩活動，吸引了一大批新婚夫婦來莫幹山"蜜月旅行"，取得了明顯的成效。但平心而論，我們的愛情婚慶產業還只是一棵正在茁壯成長的小小樹苗，與東極島、與每年十萬對夫婦到那裡結婚的千島湖等傳統婚旅目的地相比，無論數量還是質量都還有很大的差距。因此，你們決不能沾沾自喜，要以打造國內婚旅結合示範區為目標，勇做"追趕者"。在國內各家婚慶協會的大力支持下，揚長避短，發揚特色，努力打造鄉村婚禮、田園婚禮、民宿婚禮、古堡婚禮、草場婚禮等多種形態的婚旅產業，並延伸產業鏈發展壯大婚慶經濟，最終實現彎道超車，後來居上，讓莫幹山成為新時代新青年們喜聞樂見的愛情聖地、蜜月天堂。
三是既要做"駿馬"，也要做"千裡馬"。我認為，這些年，莫幹山短短十幾年間的旅遊發展歷程，經歷了從"黑馬"到"駿馬"的演變進化。許多不知情的同志也許會認為，德清的旅遊資源稟賦這麼好、區位條件也很好，旅遊發展本來就應該很好。其實現實情況並非如此，由於體制的原因，德清和莫幹山的旅遊在相當長的時間內處於不溫不火的徘徊彷徨狀態。十五年前，在湖州甚至於在全省也是居於落後的第三梯隊。直到2007年，南非小夥高天成騎行時路過，被莫幹山獨有的鄉村風情所吸引，創建了首家"洋家樂"裸心鄉。此後，莫幹民宿如雨後春筍，厚積薄發、層出不窮，莫幹也重新出山、騰空出世，一躍成為了中國鄉村旅遊的一匹"黑馬"。十餘年來，小夥成了大叔，裸心鄉成了裸心谷、裸心堡，莫幹山也從一匹"黑馬"成為了品相精良、丰神俊秀的"駿馬"。但是，"駿馬"常有，"千裡馬"不常有。所謂"千裡馬"，我歸納為六個字：蹄急、行穩、致遠。蹄急就是要跑得快；行穩，就是要走得穩；致遠就是要走得遠，可持續。因此，隨著大眾旅遊時代的到來，區域概念越來越模糊，信息渠道越來越暢通，大眾審美也越來越高，無數旅遊目的地真正你追我趕、此起彼伏，產品越來越好、形態越來越新的背景下。若沒有及時跟緊市場，就容易落得"人去樓空"，最終"落花流水春去也"，導致"滿盤皆輸"。為此，我們必須要有時不我待的危機感去主動應變，要有逆水行舟、不進則退的思維去主動破題，要有精益求精的繡花針功夫去主動創新，全面剖析順應旅遊發展形勢，全面適應旅遊消費需求和旅遊度假習慣，及時開展研究、探索和實踐，因地制宜、超前謀劃地做大做強做好鄉村休閒度假這個大文章，努力實現度假區長盛不衰、可持續發展，使莫幹山成為中國鄉村度假髮展的樣板地、先行區，真正成為縱橫天地的"千裡馬"、中國旅遊的"常青樹"。
那麼，莫幹山怎樣才能在未來激烈的大爭之世中脫穎而出，始終做到一馬當先呢？我認為，當前及今後一個時期裡必須在以下六個方面用心著力：一是要用心美化全域，著力提高環境的承載力；二是要用心豐富產品業態，著力提高產品的吸引力；三是要用心優化服務，著力提高市場競爭力；四是要用心鑄造品牌，著力提高品牌影響力；五是要用心富民惠民，著力提高旅遊帶動力；六是要用心理順體制機制，著力提高幹群戰鬥力、凝聚力。我相信，只要這些方面都用心用力了，莫幹山的未來一定會更加美好！
各位領導，同志們，都說望文生義，不知是巧合還是冥冥之中的天意，莫幹山之名雖來源於幹將莫邪鑄劍之美麗傳說，但單從字面理解，幹就是做，就是工作。"莫幹"就是請您暫停繁忙的工作來休息歇息一下之意（偉大的導師列寧曾說過：不會休息的人就不會工作）。所以我以為老祖宗當初取"莫幹"之名，就預示著這裡天生就應是一座休閒之山，天然就該是大眾休養生息之地。雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。面對洶湧澎湃、撲面而來的大眾旅遊時代，面對方興未艾、蓬勃發展的文化和旅遊兩大幸福產業，莫幹山應該不負眾望，也必須不負眾望，努力使其實如其名，名符其實，成為人人嚮往、個個開心的中國鄉村休閒度假聖地、成為一座快樂幸福的名山。
【來源：浙樣紅TV】
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