經理人網訊(記者何六月)日前，被譽為中國陶瓷第一展的佛山潭洲陶瓷展落下帷幕。12萬㎡展館面積、400+家參展企業、多位圈內大咖、今年全球規模最大的線下專業陶瓷展……雖然這些數據和身份光鮮亮麗，但背後隱隱上演的，是後疫情時代陶瓷產業的生死自救之戰，是行業大洗牌格局下萬千陶企的奮力搏擊之旅，更是中國陶瓷事業經歷非常時期之後的蛻變之路。
可以說，它是展會，是趨勢，亦是人性。
直面「最慘」上半年
據了解，疫情對陶瓷消費產生了重大影響，上半年幾乎成為行業有史以來最慘澹的半年。國家統計局和中國建材聯合會數據顯示，2020年1-5月，全國累計陶瓷磚產品產量為35.33億平方米，比去年同月降低8.48%。衛生陶瓷方面，2020年前5月全國衛生陶瓷累計產量7018.01萬件，比去年同月降低18.51%。
另有預測指出，全球陶瓷消費在2020年將下降9.7%，到2021年恢復5.2%。儘管如此，仍不足以彌補2020年下降的比重。
就連所謂的大企名企，都感受到了前所未有的寒意。數據顯示，2020年1-5月，規模以上建築陶瓷工業和規模以上衛生陶瓷工業的主營業務收入，分別比上年同期降低9.3%、16.9%，對應的利潤總額，則分別比去年同期下降12.92%、35.03%。
通過對阿里拍賣和各地法院發布的資產拍賣/變賣信息進行統計，2020年上半年全國共有270家陶企被列為失信企業，其中6月有87家。
慘澹並不可怕，可怕的是一眼望不到邊的不確定性。受當下可能出現的第二波疫情、貿易保護主義導致的緊張局勢以及為應對危機而採取的經濟政策的等等因素的影響，各行業前景均屬於尚不明朗狀態，陶瓷行業同樣無法偏安一隅。
所幸，危中也有機。《經理人》記者發現，從近3月的數據看來，隨著全國市場的逐步回暖，各方已經開始重新摩拳擦掌。其中5月陶瓷磚產品產量為9.33億平方米，環比4月增長2.5%。且規模以上建陶工業主營業務收入累計264.85億元，與4月份營收數據(270.05億元)已經基本持平。
尤其排名靠前的上市陶瓷企業，從近期公布的上半年業績預告看來，都實現了逆市的增長。蒙娜麗莎盈利增長26%-40%，悅心健康盈利增長51.53%-79.09%、華鵬陶瓷銷售額增長40%、羅斯福集團產銷率達123%，新恒隆企業銷量增長20.4%、嘉俊陶瓷業績完成率123%……萬綠叢中一點紅的行情之下，進一步凸顯了強者恆強、弱者離場的叢林法則，市場份額進一步向有著明顯競爭區隔的品牌企業轉移。
「新物種」能否成為救命稻草
面對嚴峻的全球經濟形勢和低迷的行業現狀，陶瓷行業似乎都在尋求突圍，信息化應用、智能化改造以及新技術、新工藝、新設備、新材料成為主要發力點。今年潭洲陶瓷展特設的「巖板+定製」主題館、「發泡陶瓷」主題館、「國潮原創IP館」，實則就是行業積極探尋產業「自保」的縮影。
其中，巖板作為新物種，成為年內的耀眼新星。《經理人》記者在展會上發現，各大巖板龍頭企業不僅帶來了最新的巖板新品，多個省市的家具、石材、陶瓷協會還共同創立了全球首個「巖板產業跨界聯盟」，為巖板產業發展增添新動能。
事實上，此前就有業內人士實地走訪指出，佛山南莊、西樵，包括龍江一帶，很多石材、玻璃加工廠均轉型做巖板切割——有一家巖板加工廠表示從3月份開始，巖板訂單就處於排滿狀態。不完全統計發現，目前已經有包括環球石材、奧力石業、宗藝石材、金誠瑞達等16家石材企業「進軍」巖板市場。
此外，各家企業已然意識到，新技術、新工藝、新材料將成為陶瓷行業決勝後疫情時代的本源核心。
為此，冠珠發布了3mm輕質高強纖薄大板和石墨烯智控發熱瓷磚，薩米特瓷磚展示了智控廚房平移島臺桌，宏宇重推自然石，蒙娜麗莎主推超石代巖板，大角鹿獨創超耐磨鑽石釉專利技術，鷹牌2086的水墨京磚系列讓你看到40萬元一塊的磚到底長什麼樣……這些都是技術的突破、藝術的韌度，也是調動消費者新需求的產品利器。
而主打「潮」範的宏陶陶瓷、全案落地的依諾巖板、超國風的峨眉山金陶、智慧門店的歐神諾等，則藉助更好的概念、更新的展現、更優的體驗，全力打響市場保衛之戰。
兩大機遇強勢加持
跳開展會來看，陶瓷行業其實還有著更深層的發展邏輯。「短期看政策，中期看土地，長期看人口。」這句被視為研判樓市的準則，幾乎同樣適用於當前的陶瓷行業。而其中影響最為直觀的「政策」，當屬精裝房和裝配式建築兩項。
早在2017年，全國各地就先後出臺了精裝房提升比例的下限，普遍要求在2020年達到30%以上，部分二線以上城市要求更高。如今，2020年僅剩半年，精裝房、全裝房滲透率提升的任務需求，以及上半年因為疫情耽誤的工裝需求，都將在未來的幾個月悉數釋放。毫無疑問，工程集採將成為陶企們今年下半年乃至未來幾年最重要的賽道之一。
(我國精裝房滲透率仍有較大發展空間)
《經理人》記者觀察到，目前，宏宇、冠珠、東鵬、蒙娜麗莎、歐神諾、斯米克等陶企都在積極布局。宏宇花崗巖、冠珠大板、蒙娜麗莎薄板、斯米克健康板，各大「工程產品」已成銷售利器。其中蒙娜麗莎屬於「老牌玩家」，主要客戶有碧桂園、萬科、恆大等一批大型房地產商，工程渠道增長有目共睹，助推該股近一年漲停4次。
同精裝房機遇一樣重要的，是裝配式建築。現在很多新的建築都要求要有一定比例的裝配式建築，給陶瓷行業帶來新的商機。「裝配式建築的地面系統與瓷磚行業緊密聯繫在一起，尤其是薄貼瓷磚，具有厚度低、空鼓率降低和鋪貼速度提高等優勢」，廣東省裝配式建築分會會長李康介紹說。
從金螳螂的裝配式內裝十大體系來看，與陶瓷衛浴企業相關的系統就佔了一半，其中包括：牆面系統、地面系統、廚房系統、衛浴系統和隔牆系統(說明：發泡陶瓷可以應用於隔牆系統)等。
總體看來，政策的加持、渠道的拓寬、消費升級的深化、存量房的翻新等，都將成為陶瓷行業未來蓄勢賦能的重要力量。
誠如世界管理大師德魯克的名言所說，「在一日千裡的結構性調整中，唯一能倖免於難的只有變革的引領者」。同一個疫情、同一片市場，為什麼有些陶企艱難自保，而有些品牌卻能夠逆市飛揚？歸根結底，是創新。明明實力已經足夠，卻時刻保有危機感、敢於自我革新和重構目標。唯有如此，方能最先收穫春華秋實。
（文章來源：經理人網）