廣州日報訊 你以為帶著筆記本電腦在你旁邊坐著的都是商務人士、都市白領？有可能你是真買單的那位，而他們卻都是「自己人」。節日臨近，不少快消品牌也開始各種花式營銷了。「星巴克中國」日前在官方微博表示：「經深思熟慮，我們決定立即招募官方氣氛組30人，招募時間 12月21日-12月27日，任期一周」。
「氣氛組」是「託兒」？此類營銷惹熱議
日前，「氣氛組」引來網友熱議甚至是爭議，短期內話題閱讀破億，討論數上萬。對此，也有行業觀察人士認為，「氣氛組」可以算作某種程度的「託兒」，不少酒吧就有此類「氣氛組」存在，咖啡廳引入此類人群，此舉是否恰當的確還有待商榷。
據悉，星巴克中國還給出報名條件：第一，來星巴克門店，第二，坐得住，連著Wi-Fi上著網，第三，在朋友圈Q官宣「我要報名星巴克氣氛組」，第四，發相關微博截圖 。星巴克還特別強調：「關鍵要帶氣氛，讓大家為你點讚，帶氣氛！」
實際上，記者留意到，營銷不僅限於只討論該話題，星巴克還趁機宣傳了自家門店各種買贈活動，比如指定時間段指點產品的買一贈一等。
星巴克中國市場銷售額降客單價增
星巴克自身經營狀況如何？其此前發布的財報數據顯示，截至9月份的今年第四財季總營收為62.03億美元，同比下降8.1%；淨利潤3.93億美元，同比下降了51.1%，相比於去年同期，利潤可謂「腰斬」。而在運營數據方面，全球同店銷售額暴跌9%。受此影響，星巴克宣布將在美國和加拿大地區再度關閉200家門店，以削減運營成本。
值得注意的是，中國市場的門店增速依然居於星巴克的海外市場首位。據星巴克中國透露，實體零售門店在星巴克中國的增長計劃中承擔核心引擎職能，2021財年(截止到2021年9月30日)計劃在中國新開600家門店；並且在2022財年結束前，進駐中國230個城市，總門店數達到6000家。而據了解，在國際地區中，中國門店的銷售額同比下降了17％，其銷售量同比減少21％，但客單價卻同比上漲了5％。