最近，嘉士利果樂果香果醬夾心餅乾隨著綜藝節目《我們戀愛吧》第二季的熱播而走紅網絡。在節目中，黃聖依、鄭爽、朱正廷等一眾明星嘉賓都對它愛不釋口，趙雲帆、朱芳頡這對素人嘉賓更因它結緣，於是眾多網友都在彈幕「表白」果樂果香。一款小小餅乾，何以能俘獲節目上下、屏幕內外這麼多人的芳心？
60餘年的匠心傳承與堅守，嘉士利果樂果香煥新走紅
嘉士利果樂果香是《我們戀愛吧》本季的首席特約。這款餅乾選用天然真果醬，果醬中果汁含量≥15%，濃鬱芬芳，Q彈不黏牙，並且餅乾鬆脆，香甜回味，還有香橙、草莓、鳳梨、榴槤等7種水果口味。
而生產這款餅乾的就是嘉士利（股票代碼1285.HK）。作為中國餅乾行業的領導品牌，嘉士利始建於1956年，前身是開平縣糖餅廠。在60餘年的發展歷程中，嘉士利堅守「嘉士利·利萬家」的經營理念，秉承工匠精神，堅持基於傳統制餅技藝與創新科技結合的烘焙技術，深受廣大消費者的喜愛，是當之無愧的國民餅乾、民族品牌。
強大的產品力是嘉士利的基石與根本，60餘年的歷史讓嘉士利餅乾早已在一代又一代消費者的記憶之中生根發芽。隨著當下零食行業的競爭愈演愈烈，嘉士利決心發力品牌年輕化，通過IP植入營銷，強化與消費者，特別是年輕消費者的情感交流，贏得年輕消費者的青睞，打造網紅產品，實現品牌的煥新升級。而此次贊助《我們戀愛吧》，就是嘉士利進入頭部綜藝營銷陣地的第一步。
結合頭部綜藝，助力嘉士利品牌年輕化
果樂果香此次之所以能破圈而紅，節目中精妙的植入情節功不可沒。舉例來說，男嘉賓趙雲帆在與女嘉賓朱芳頡的第一次約會中，巧妙利用餅乾拉近關係。朱芳頡之後坦言，她正是被趙雲帆拿餅乾時的體貼與細心打動。後來兩人熱戀，朱芳頡又主動與趙雲帆分享同一片果樂果香餅乾。兩人的感情開始於果樂果香，又盛放於果樂果香，果樂果香儼然成為了兩人的定情信物。
在上述植入情節的設計中，果樂果香先將休閒零食、清甜不膩的產品屬性巧妙地植入到素人嘉賓的戀情發展全過程中，再綁定戀愛主題，營造「戀愛餅乾」、「約會餅乾」的產品形象，在潛移默化中影響消費者心智，體現出對場景營銷的深刻理解和對植入火候的精到把握。
除此以外，果樂果香在節目中還有環節口播、花字、產品擺放、空鏡、標板等等多種形式，以高頻次的規模，最大化利用身份權益，展現品牌和產品的存在感，加深觀眾印象。
隨著《我們戀愛吧》在江蘇衛視和優酷的臺網雙端熱播，果樂果香圈粉無數，一躍成為「網紅餅乾」。擁有60餘年歷史的國民餅乾品牌嘉士利，在IP營銷新時代，借勢頭部綜藝，放大傳播聲量，發力品牌年輕化，為國民餅乾、民族品牌繼續書寫新的篇章。