惠而浦中國「災難性」業績背後:僅僅是因為失去「三洋」品牌?

2020-12-16 驅動中國

[釘科技述評] 惠而浦是全球大型家電製造商,曾幾何時,其甚至與中國海爾有一爭高下的實力。但近年來卻每況日下,尤其在中國市場,惠而浦中國的業績非常糟糕。

從財報看,惠而浦公司(WHR.US)在2019年實現了扭虧。1月27日,該公司公布了其2019年第四季度及全年財報。數據顯示,惠而浦2019年銷售額達204.2億美元,同比降低3%;但淨利潤達到11.84億美元,去年同期虧損1.83億美元。

由於利潤大幅增長,惠而浦的這份2019年業績看起來還不錯。不過,釘科技認為,專業人士並不會為這這份財報叫好,因為從財務的角度看,利潤的增減有很多辦法,比如可以減少支出、出售資產等,單純看利潤扭虧並不能說明惠而浦的業績真正向好。

特別是,2019年惠而浦的銷售收入同比下滑了3%,說明這家公司的家電業務已經處於下滑的通道。沒有規模的增長、只有利潤的調節,這對公司的業務發展沒有實際意義,只是在財報表現上,好看一些罷了。

不僅全球市場狀況不佳,惠而浦在中國市場更是糟糕。1月22日,惠而浦(中國)發布2019業績預告稱,經財務部門初步測算,預計2019年年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤與上年同期相比,將出現虧損,實現歸屬於上市公司股東的淨利潤-2.8億元到-4.2億元;歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益後的淨利潤-3.0億元到-4.4億元。

這顯然是一份非常糟糕的業績表。要知道,2018年,惠而浦(中國)歸屬於上市公司股東的淨利潤還有2.6億元,歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為681萬元。

對比2018年的業績,用「災難性」的表現來形容2019年的惠而浦(中國)一點都不為過。那麼,究竟是什麼原因導致了惠而浦(中國)如此糟糕的表現呢?

釘科技注意到,在業績預告中,惠而浦(中國)列了三條原因:

一是失去了「三洋」品牌使用權。

在2018年以及之前,國內銷售收入佔惠而浦(中國)銷售收入的50%以上,而三洋品牌在國內收入中又是大頭。失去了三洋,惠而浦(中國)如同斷了一條胳膊。2019年10月三洋品牌使用權到期後,惠而浦(中國)無奈只能用自己的「惠而浦」品牌銷售產品,但品牌切換哪有那麼容易?2019年的巨虧,說明惠而浦品牌無法有效彌補失去三洋品牌後的損失,惠而浦(中國)高估了惠而浦品牌的影響力。

二是品牌宣傳投入較大。

失去了三洋,理論上說要大力宣傳惠而浦品牌,這無疑會導致銷售成本的增加。但略顯諷刺的是,作為一家有著百年歷史的國際大品牌,按理說品牌資產是其最重要的優勢之一,但2014年就進入中國市場的惠而浦,在中國的品牌影響力居然如此弱,品牌知名度、影響力甚至不如三洋。

三是資產減值。

這其實也證明了惠而浦中國家電業務的萎靡。惠而浦中國表示,由於公司經營產生虧損,根據有關會計準則,長期資產有減值跡象,特別是冰箱生產線開工不足,需進行減值測試。據評估,冰箱生產線相關的設備、廠房等固定資產,預計減值幅度不超過2億元。

按照惠而浦(中國)官網的介紹,公司旗下擁有惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌,業務遍及全球40多個國家和地區,涵蓋冰箱、洗衣機等白色家電及廚房電器、生活電器等產品線。

如今來看,三洋品牌已經沒有了,榮事達這個品牌由於被過度授權,也沒有多少品牌價值,惠而浦、帝度兩個品牌在家電行業則處於邊緣化的位置,惠而浦(中國)的品牌發展策略整體上並不成功。

惠而浦(中國)業績虧損,看起來失去三洋品牌是最主要的原因,但本質上則是惠而浦(中國)品牌策略的失敗所致,如果沒有這方面的反思和調整,這家公司的未來發展前景依然堪憂。(釘科技原創,轉載務必註明「來源:釘科技網」)

相關焦點

  • 2019年主業預虧達4.4億,沒錢的三線品牌惠而浦找來三線明星代言
    讓很多人沒有想到的是，首次在中國市場上採用明星代言營銷策略的美國百年家電品牌惠而浦，竟然選擇了一位三線明星魏大勳擔當品牌代言人。進入4月之後，惠而浦中國選擇在線上發布年度新品。或許是今年的新品缺乏新意，惠而浦此次還邀請邀請三線小明星魏大勳出任品牌代言人。
  • 合肥三洋將更名為惠而浦(中國)股份有限公司
    【中國家電網10月24日訊】惠而浦公司[NYSE: WHR]董事長及執行長Jeff Fettig今日透露，在公司正式完成對合肥榮事達三洋電器股份有限公司(或簡稱「合肥三洋」)[上交所：600983]的收購後，計劃將合肥榮事達三洋電器股份有限公司更名為惠而浦(中國)股份有限公司。
  • 惠而浦逆向收購合肥三洋 分析稱要達期望還存變數
    松下旗下的三洋電機也宣布將完全退出中國白色家電市場，三洋在中國設立的合資公司的全部股份將以約220億日元的價格轉賣惠而浦，徹底撤離中國市場。「但三洋的品牌還將繼續租賃使用，租期至少將到2016年。」合肥榮事達三洋電器股份有限公司董事長金友華說。「強強聯合」能否實現「共贏」？
  • 「惠而浦」-一個美國品牌的本土逆襲之路
    曾幾何時，國際品牌家電一直被中國消費者所趨之若鶩。然而其中也有例外，惠而浦，作為一家擁有美國百年歷史，曾經的全球第一大白色家電品牌，90年代走入中國後，品牌知名度始終未有大的起色，在市場上一副「鮮有問津」的狀態。
  • [中報]惠而浦:2020年半年度報告
    公司前身為合肥榮事達三洋電器股份有限公司（合肥三洋），2014年與美國惠而浦集團戰略合作，重組為「惠而浦（中國）股份有限公司」，開始新一輪跨越發展的徵程。二、 報告期內公司主要資產發生重大變化情況的說明 □適用 √不適用 三、 報告期內核心競爭力分析 √適用 □不適用 1、品牌與渠道優勢：惠而浦（中國）採取品牌聚焦策略，全力打造「惠而浦」品牌，同時運營旗下帝度、榮事達等多品牌，實現了各品牌的差異化定位。
  • 惠而浦計劃出售洗衣機生產線設備給關聯方、與...
    來源：經濟觀察報經濟觀察網 記者 李華清 1月11日晚間，惠而浦（中國）股份有限公司（以下簡稱「惠而浦中國」，600983.SH）公告了兩項關聯交易的情況，一是計劃將滾筒洗衣機4#線的生產設備轉讓給惠而浦印度股份有限公司（以下簡稱「惠而浦印度」），惠而浦印度和惠而浦中國的實控人均為紐交所上市的惠而浦集團，因此該交易構成關聯交易；二是公告與惠而浦（中國）投資有限公司
  • 微波爐大王格蘭仕擬收購惠而浦61%股份 取得控股權成功率幾何?
    惠而浦2020年半年報顯示，目前，惠而浦（中國）投資有限公司持股51%，為控股股東，若格蘭仕家用電器收購如願完成，上市公司實控人將變更為梁昭賢、梁惠強父子（梁昭賢為格蘭仕集團董事長兼總裁、梁惠強為格蘭仕集團副董事長兼總裁助理）。
  • 2018年十大洗衣機品牌排行榜,海爾、美的誰才是王者?
    2018年十大洗衣機品牌排行榜，海爾、美的誰才是王者？根據中怡康2017全年中國市場洗衣機品牌份額數據，排名前十的品牌佔了市場92.2%的份額，其中7個外資品牌上榜，國產品牌只有海爾、小天鵝、美的入圍，不過雖然外資品牌數量佔優，但份額上卻遠遠落後。
  • 長虹吞併三洋中國電視業務
    又一次，日系家電巨頭轉手家電品牌及業務，中國家電企業接盤。二三十年前歐美家電向日系家電交棒的歷史正在重演。　　日前，國內家電老牌巨頭長虹集團(以下稱「長虹」)正式牽手三洋電視，獨家獲得其子公司日本三洋電機株式會社(以下簡稱「三洋」)在中國大陸地區的電視品牌使用權，並接手電視業務。
  • 三洋電機走向終結 品牌在中國曾家喻戶曉
    人民網東京1月8日電（趙松）據《讀賣新聞》報導，曾一度在中國家喻戶曉的日本三洋電機，其品牌名幾乎成為收錄機的代名詞，2009年被松下收購三洋如今正在走向終結。三洋電機7日宣布將於2月份開始精簡約500名員工，松下對於三洋的合併進入最後階段。
  • 日本家電中國潰敗:三洋、東芝是我們的了
    由於業務重合，三洋被併入松下後，面臨的是被分解轉出，其實這也折射出了一個問題，日本家電在國內日子並不好過。現在，長虹給出消息稱，他們全面接手鬆下旗下的三洋電視在中國大陸地區的業務，包括接收三洋電視研發團隊、營銷團隊、銷售渠道等，及三洋電視品牌中國區使用權。
  • 它是美國碩果僅存的家電企業,為何卻在中國市場淡出視野?
    2013年8月，惠而浦以35億元的價格入主合肥三洋，持有合肥三洋51%股份，成為第一大股東，由此揭開惠而浦中國戰略新布局。2015年11月，惠而浦中國總部及全球研發中心在合肥開工建設，一期項目佔地224畝，除全球研發中心、全球採購中心、銷售中心等機構功能之外，還包括一個年產200萬臺變頻滾筒洗衣機和年產1000萬臺程控器的生產基地。
  • 有哪些比較好的洗衣機品牌 十大洗衣機品牌介紹
    洗衣機就是給我們帶來不少方便的電器之一，那麼，究竟市場上有哪些比較好的洗衣機品牌呢? 海爾集團從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成為全球白電第一品牌。海爾洗衣機在工作中不斷求新求變，積極拓展業務新領域，開闢現代生活解決方案的新思路、新技術、新產品、新服務，引領現代生活方式的新潮流，以創新獨到的方式全面優化生活和環境質量。 二、小天鵝 小天鵝創立於1958年，曾獲中國名牌，高新技術企業，上市公司，最具市場競爭力品牌之—，無錫小天鵝股份有限公司。
  • 「汪眼看公司」長安汽車、華夏銀行、龍津藥業、惠而浦
    公司方面表示，業績下滑主要受到合資車型處於產品末期，銷量和盈利能力承壓影響。這家擁有自主品牌和包括福特、馬自達、鈴木、標緻雪鐵龍在內數個合資品牌的大集團，2017年淨利潤已由2016年的102.85億元下跌至71.37億元，跌幅達到30.61%。而對於虧損原因，長安汽車方面的解釋是「主要由來自合聯營企業投資收益下降所致」。
  • 惠而浦於中國地產新時代盛典攬獲「2020消費者信賴的十大廚電品牌...
    惠而浦(中國)股份有限公司總裁艾小明表示：「很榮幸惠而浦能夠獲得本屆『消費者信賴十大廚電品牌』獎，也很高興我能夠入選『中國家居年度30強CEO』，這代表惠而浦中國近年來取得的可喜成績受到了行業專家、媒體朋友、合作夥伴和廣大消費者的認可。
  • 又一巨頭「撤出」中國?外資紛紛出走,中國家電行業現狀如何?
    1980年之前由歐美品牌主導，惠而浦、飛利浦、博世等等；2000年之前由日本主導，松下、東芝、索尼等等；2015年之前由韓國品牌主導，三星、LG等，如今又輪到了中國品牌。此前我國家電市場被國外企業佔據大部分市場份額，而現在國內家電企業已經翻身，那麼如今現狀如何呢？近期就有消息傳出，飛利浦計劃40億美元（折合人民幣272億元）出售在華的家電業務。
  • 用三年修三年,上萬元的三洋冰箱竟讓用戶如此不省心
    【PConline 資訊】上面這款讓人鬧心上萬元的冰箱不是其他雜牌子，而正是三洋電器，日本三洋電器集團是一家有60年歷史的大型企業集團，總部位於日本大阪，產品涉及顯示器、手機、數位相機，機械，生物製藥等眾多領域。而國內的三洋品牌卻是由榮事達惠而浦等的多方控權的假洋品牌而已，早已不是那個曾經以做工紮實，質量有保證，投訴率低的日本三洋品牌。
  • 洗衣機排名十大品牌介紹
    洗衣機排名十大品牌介紹洗衣機十大品牌—海爾海爾集團是在1984年就成立了，是很有資歷的家電品牌了。海爾集團從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成為全球白電第一品牌。海爾洗衣機在工作中不斷求新求變，積極拓展業務新領域，開闢現代生活解決方案的新思路、新技術、新產品、新服務，引領現代生活方式的新潮流，以創新獨到的方式全面優化生活和環境質量。
  • 滾筒式洗衣機什麼牌子好 滾筒式洗衣機十大品牌介紹
    三、LG LG洗衣機或許不如LG電視被很多人知道，但是LG洗衣機作為韓國大品牌，在中國也有不俗的表現，也一度成為脫銷商品。 六、小天鵝 無錫小天鵝股份有限公司，洗衣機十大品牌，中國馳名商標，中國家電行業年度優秀品牌，世界上極少數能同時製造全自動波輪、滾筒、攪拌式全種類洗衣機的公司，全球領先的洗衣機製造商，美的集團旗下品牌 七、三洋 日本三洋電器集團是日本Panasonic旗下的電器公司，全球擁有324間辦公室及工廠與約100,000名僱員。