來源：國際金融報
近年來，隨著國貨崛起之火越燒越旺，食品、美妝、時尚等各個領域的老字號品牌也越來越「潮」。
當前，上海「五五購物節」正在如火如荼地推進中，其中，一大批上海老字號品牌也乘著這場東風展現出強大生命力。
在此背景下，國際金融報攜手淘寶直播將於5月17日晚19：30時在淘寶直播舉行「為家鄉帶貨」的直播活動，屆時，國際金融報總編輯徐衝將以連線的方式走進湖南衛視《天天向上》主持人、演員錢楓的淘寶直播間，一起暢聊上海老字號背後的故事，為上海好貨「打call」，為家鄉帶貨！
01
老字號求變獲新生
「護膚只選美加淨，首飾最愛老鳳祥。出行鳳凰自行車，西服就穿培羅蒙。年輕時尚看回力，兒時回憶是光明。羊絨認準恆源祥，糕點還愛杏花樓……」
對於這些始於老城廂、發展於上海灘的老字號，每個老上海人都如數家珍，這些耳熟能詳的名字，早已刻進了幾代人的記憶裡。
城市孕育了品牌誕生的基因，品牌記錄了城市發展的歷史。作為我國老字號的重要發源地和集聚地，上海是我國擁有中華老字號最多的城市。據統計，上海市共有222家老字號，其中，經國家商務部認定的中華老字號企業有180家，在全國佔比16%，位居各省市第一，由上海市商務委認定的上海老字號品牌有42家。
例如，對於上世紀80年代出生的上海人來說，「麥乳精」是他們孩提時代難以忘懷的記憶，這款衝泡飲料憑藉一種截然不同於白糖水的獨特香味，徵服了一代老上海人的味蕾，直至今日，小小一杯麥乳精仍能讓我們回憶起童年的歡樂時光；
冠生園亦是耳熟能詳，如今，包含大白兔品牌在內的冠生園已隸屬於光明旗下，近年來更是煥發新生，推出多款潮品；
創建於1927年的回力鞋業，距今已有超90年的歷史，經歷過潮起潮落之後，回力鞋已經成為備受年輕人喜愛的「國潮」單品；
創立於1848年的老鳳祥以及創立於1982年的老廟黃金是上海知名的黃金老字號，現已雙雙成為玩轉時尚的珠寶首飾品牌……
從這些著名老字號的發展路徑可以看到，隨著歷史的變革、人們時尚生活觀念的轉變，能夠持續獲得數代人喜愛的老字號依靠的不僅是世代傳承的精湛技藝和服務理念，更是與時俱進的創新精神。
2018年，上海市商務委牽頭《全力打響「上海購物」品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》，重點提出「老字號重振專項行動」，確定打造50個老字號品牌的目標。在政策指引下，不少上海老字號品牌不斷求新、求變，跨界、聯名、網紅等新詞兒與老字號交織，成功「吸粉」年輕一代，助推著一輪又一輪的國潮新風尚。
在「國潮」引領下，阿里巴巴近日發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車裡裝著的有八成都是國貨。
與此同時，海外華人對於上海老字號也頗為青睞，天貓海外發布的「五五購物節」數據顯示，購物節期間（5月5日-5月7日），上海老字號整體銷售同比增長130%。海外華人3天上淘寶買走21萬件內衣，其中，以恆源祥、南極人、北極絨、俞兆林為代表的上海老品牌，格外受到歡迎。
02
直播帶貨迸發新能量
除了老字號自身創新求變外，線上銷售渠道的拓展也成為助推老字號重獲新生的重要力量。
「個性化消費正在引領新國貨浪潮，電商平臺是國貨品牌換道超車的最大機會。」阿里巴巴集團副總裁劉博此前指出。
《2020中國消費品牌發展報告》也指出，致力於品牌成長的天貓是國貨品牌集體換道超車的主戰場。據統計，在過去的4個月裡，天貓上新增了近500個開店以來累計銷售超過1億元的品牌。2019年，有52個老字號在天貓年銷售額破億，其中上海的老字號佔比達三分之一，名列全國第一，成為「觸網」最多、增長最快、也最具創新活力的地區。
與此同時，「直播帶貨」作為一種線上新型消費，已經成為當下最火熱的消費方式。越來越多的消費者湧入直播間，嘗鮮直播購物；更多企業家與創業者也開始捕捉新的消費熱點和商機。《2020中國消費品牌發展報告》顯示，2019年，老字號直播帶來的銷售額同比大漲800%。
在上海「五五購物節」期間，直播帶貨也成為提振消費的主流手段之一。例如，疫情期間，老廟黃金各地的線下門店紛紛入駐淘寶直播，帶動門店在線銷售。今年上海「五五購物節」開賣僅1小時，老廟黃金天貓旗艦店成交額同比增長超4000%。
從「李佳琦薇婭們」在自己的直播間裡為上海品牌賣吆喝，到上海各區區長們走進各大平臺直播間為當地特色打Call，直播帶貨正在擦亮著上海的購物名片……
作為由人民日報社主管主辦，紮根於上海的主流專業財經媒體，為了進一步助力上海老字號品牌，國際金融報也攜手淘寶直播，走進當下最新、最熱的直播間，帶大家一起穿越上海老字號，為在線新經濟打Call！
5月17日晚19：30，國際金融報將攜手淘寶直播舉行「為家鄉帶貨」的直播活動。
屆時，國際金融報總編輯徐衝將走進錢楓的淘寶直播間，和湖南衛視《天天向上》主持人、演員錢楓一起，為上海老字號的好貨「打call」，為家鄉帶貨！福利抽不停的錢楓淘寶直播間現場還有神秘嘉賓出現！
媒體總編輯與綜藝感十足的錢楓將會碰撞出怎樣的火花？直播間還會有哪些花式售賣呢？
5月17日晚19點30分，淘寶直播不見不散！
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