上海作為全國新零售的橋頭堡，而今又在直播間裡跑出了「在線新經濟」的加速度。來自淘寶數據顯示，在國內一線城市中，上海的淘寶直播無論是用戶觀看數量還是各類品牌的參與規模，均為全國第一，已迅速成為具旗艦意義的「品牌淘寶直播第一城」。
上海是國際品牌搶灘中國市場的第一站和大牌全球新品首發地，此次疫情中，各大國際品牌率先在上海探索試驗「在線新經濟」，設計師品牌Alexanderwang、日本潮流服飾品牌Bape等，都在今年迅速開出天貓官方旗艦店，且註冊地都選擇了上海。2020年迄今，上海已新增「數位化首店」71家。事實上，早在疫前，在滬國際品牌就已試水直播，如2017年底開業的星巴克海外首家臻選咖啡烘焙工坊，就是通過星巴克天貓旗艦店的淘寶直播，讓全球在線觀看了上海烘焙工坊開幕式。疫情發生後，在滬國際品牌加速數位化步伐。3月26日，耐克在天貓旗艦店通過淘寶直播舉行了2020雲派對，這是該全球運動巨頭首次將每年3月的大型營銷活動放在第三方電商平臺上舉辦。
而包括上海老字號在內的本土企業，則因疫情一躍成為全國直播高手。如上海國民品牌恆源祥，在疫情發生後第一時間開啟直播業務，同時倉庫增加人手，實現24小時攬收發貨，今年3月業績不降反升，同比增速達105%；今年清明節前後，「網紅青團鼻祖」杏花樓聯手帶貨女王薇婭，在直播中10秒賣出13萬盒青團；還有寶島眼鏡，線下300多家門店的導購從零粉絲、零流量起步，現直播開播場次從日均2場升至120餘場。
另外，於4月13日發布的《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020—2022年）》中所包含的「打造雲會議、雲展覽、雲走秀、雲體驗等系列活動」，也已化為現實場景。這個春天，當巴黎、東京、首爾、墨爾本等全球各大時裝周均取消或推遲之際，上海時裝周於3月24日晚如期舉行，但在「雲」上。上海時裝周開幕秀在淘寶直播間開播後，3小時內便吸引250萬人次觀看，而這一創意從提出到最終落地，前後不到1個月。
繼「雲走秀」之後，上海的美術館、博物館也加盟進來，如上海teamLab無界美術館、上海復興藝術中心、上海觀復博物館近期相繼推出「雲遊」互動，3場直播均有10萬量級的網友觀看。